إذا كنتَ مسوقًا، فربما سمعتَ بمصطلح “التسويق بالمحتوى”. ولكن ما هو بالضبط؟ وكيف يختلف عن كتابة النصوص الترويجية؟
- ما هو التسويق بالمحتوى؟
تسويق المحتوى هو عملية إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به – وفي النهاية تحفيز عمل العملاء المربح.
إنه نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء المحتوى ومشاركته لجذب العملاء المحتملين وإشراكهم وتحويلهم إلى عملاء، والعملاء إلى مشترين متكررين.
يتضمن ذلك منشورات المدونات، والتقارير التقنية، ودراسات الحالة، والكتب الإلكترونية، والندوات عبر الإنترنت، والرسوم البيانية، والصور، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.
الهدف من وراء ذلك هو بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف، ووضع شركتك كشركة رائدة في مجال عملك.
إنها إحدى استراتيجيات التسويق الأكثر فعالية لأنها تتيح لك التواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة ملائمة وقيمة.
من خلال إنشاء محتوى جذاب وذي صلة ومشاركته، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين، وبناء علاقات مع العملاء، ووضع شركتك كشركة رائدة في مجال عملك.
- ما هي كتابة النصوص الترويجية؟
كتابة الإعلانات أو كتابة النصوص الترويجية هي فن وعلم إنشاء اتصالات كتابية فعالة. إنها عملية اختيار الكلمات الأكثر فعالية للتعبير عن أفكارك وعملية ترتيب تلك الكلمات بطريقة تجذب جمهورك. يمكن للكتابة الجيدة أن تُحدث فرقًا بين الحملة الإعلانية الناجحة والحملة الفاشلة.
كما أنه ضروري لإنشاء محتوى ويب فعال ومنشورات المدونات ووسائل الاتصال الأخرى عبر الإنترنت. أفضل مؤلفي النصوص يعرفون كيفية الكتابة للويب، باستخدام التقنيات التي من شأنها أن تجعل المحتوى الخاص بهم أكثر قابلية للقراءة وجاذبية. وهم يعرفون أيضًا كيفية استخدام الكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى لمساعدة المحتوى الخاص بهم في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.
لا يقتصر الأمر على جعل الأمور تبدو جيدة فحسب، بل يتعلق أيضًا بتوصيل رسالتك بطريقة واضحة وموجزة. يجب أن تكون قادرًا على جذب انتباه الأشخاص والاحتفاظ به لفترة كافية لجعلهم يرغبون في معرفة المزيد حول ما تقدمه.
إن كتابة الإعلانات الجيدة تدور حول فهم جمهورك ومعرفة كيفية جذبهم. عليك أن تفكر فيما تريد قوله، وكيف يمكنك قوله بطريقة تجعل الناس يرغبون في الاستماع.
إنها مهارة تستغرق وقتًا وتدريبًا لإتقانها، ولكنها تستحق الجهد المبذول. عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، يمكنك أن تحدث فرقًا حقيقيًا في عملك.
الهدف منه هو حث الأشخاص على اتخاذ إجراء، مثل النقر فوق رابط أو ملء نموذج أو شراء منتج أو خدمة.
- الفرق بين تسويق المحتوى و كتابة النصوص الترويجية
التسويق بالمحتوى:
- – يتعلق بتوفير معلومات قيمة للجمهور المستهدف.
- – عادة ما يكون بشكل أطول.
- – يتعلق أكثر بإعلام وتثقيف الجمهور المستهدف.
- – غالبًا ما يُنشر على مدونة أو موقع الويب.
- – يهدف غالبًا إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين.
- – يركز أقل على تحقيق استجابة سريعة.
- – هو استراتيجية طويلة المدى.
بينما كتابة النصوص الترويجية:
- – تتعلق أكثر ببيع منتج أو خدمة.
- – عادةً ما تكون بشكل أقصر.
- – تركز أكثر على إقناع الجمهور باتخاذ إجراء معين.
- – يُستخدم غالبًا في الإعلانات أو مواد التسويق.
- – يتم استخدامه بشكل أكبر لتوليد المبيعات.
- – غالبًا ما يكون مصممًا لجعل الناس يتخذون إجراء فوري.
- – هو استراتيجية قصيرة المدى.
- أيهما مناسب لك؟
يعتمد ذلك على عملك وجمهورك المستهدف. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء علاقة قوية مع عملائك وتزويدهم بمعلومات قيمة، فإن التسويق بالمحتوى هو الحل الأمثل. إذا كنت تتطلع إلى جذب عملاء محتملين ومبيعات، فإن كتابة النصوص الترويجية هي الحل الأمثل.
يعد تسويق المحتوى و كتابة النصوص الترويجية جانبين أساسيين للتسويق الفعال عبر الإنترنت. ومع ذلك، فهي ليست نفس الشيء. كتابة الإعلانات هي عملية كتابة نسخة مبيعات مقنعة ومقنعة ومثيرة للاهتمام. تسويق المحتوى هو عملية إنشاء ونشر محتوى قيم يجذب العملاء ويشركهم.
