Une page de destination réactive est essentielle pour toute entreprise cherchant à stimuler les conversions et les ventes dans le monde mobile d’aujourd’hui. Le trafic provenant de plus en plus des smartphones et des tablettes, il est essentiel d’avoir une page d’atterrissage qui s’adapte et répond à toutes les tailles d’écran.
Dans ce guide détaillé, nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir sur la construction d’une page d’atterrissage responsive efficace en 2023, des considérations de conception à l’optimisation pour les conversions.
Qu’est-ce qu’une page de destination réactive ?
Une page destination réactive est une page web unique qui a été conçue pour offrir une expérience de visualisation et d’interaction optimale sur un large éventail d’appareils, des ordinateurs de bureau aux téléphones mobiles.
La page détecte automatiquement la taille de l’écran de l’appareil utilisé pour y accéder et adapte sa présentation en conséquence. Par exemple, sur un téléphone portable, la page peut empiler les éléments verticalement et agrandir les boutons pour une meilleure convivialité. Sur un ordinateur de bureau, elle affichera le contenu côte à côte et utilisera plus de surface d’écran.
Voici une comparaison de l’adaptation des éléments d’une page sur un téléphone portable et sur un ordinateur de bureau :
| Élément de page | Disposition sur mobile | Disposition sur ordinateur |
|---|---|---|
| Navigation | Menu hamburger réduit à l’arrière | Barre de navigation horizontale |
| Section des héros | Colonne unique | Colonnes multiples |
| Appel à l’action | Boutons pleine largeur | Boutons intégrés |
| Formulaires | Colonne unique | Multi-colonnes |
| Images | Pleine page | Contenus dans les colonnes |
En outre, une page de destination réactive redimensionnera les images et les vidéos pour les adapter aux différents écrans. La taille du texte peut également augmenter ou diminuer en fonction de l’appareil. Cela permet de créer une expérience transparente pour les visiteurs, quelle que soit la manière dont ils accèdent à votre page.
Les avantages d’une page destination réactive
Il y a plusieurs raisons clés pour lesquelles le responsive design est essentiel pour les pages de destination réactive en 2023 :
- L’utilisation des mobiles continue de croître : Plus de 60 % du trafic des sites Web provient désormais d’appareils mobiles. Une page de destination réactive sur mobile entraîne une mauvaise expérience utilisateur, ce qui nuit aux conversions.
- Amélioration du référencement : Google utilise désormais la convivialité mobile comme facteur de classement. Une conception réactive permet d’améliorer l’accessibilité pour les moteurs de recherche.
- Maintenance réduite : Il est plus facile de modifier et d’optimiser une seule page responsive que de créer des pages distinctes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
- Amélioration des taux de conversion : En offrant une expérience optimale sur tous les appareils, les pages de destination réactives convertissent mieux. CSS-Tricks a constaté une augmentation de 28 % du nombre de clients potentiels grâce aux pages réactives.
Considérations de conception pour les pages de destination réactives
Lors de la conception d’une page de destination réactive, il y a quelques principes importants à respecter :
La conception « mobile d’abord » (Mobile-First)
L’approche « mobile-first » consiste à concevoir d’abord pour les écrans mobiles avant de passer à des points de rupture plus importants. Cela permet de s’assurer que les éléments essentiels à la conversion sont bien mis en évidence sur les mobiles. Commencez par une présentation en une seule colonne et un contenu minimal sur mobile.
Images et vidéos flexibles
Les images et les vidéos doivent pouvoir être redimensionnées et mises à l’échelle proportionnellement sur différents appareils. Évitez les éléments à largeur fixe. Optimisez et comprimez les fichiers pour accélérer les temps de chargement.
Voici quelques formats et tailles d’images recommandés pour les pages réactives :
| Type d’image | Format recommandé | Largeur maximale |
|---|---|---|
| Image du héros | JPEG | 1400px |
| Icônes | SVG | 48px |
| Logos | SVG | 250px |
| Photos de produits | JPEG | 800px |
| Photos mise en avant | JPEG | 1200px |
Typographie lisible
Utilisez des unités relatives telles que EM ou REM pour définir la taille de la police plutôt que des pixels absolus. Cela permet au texte de se redimensionner de manière flexible sur les différents écrans. La longueur des lignes doit être réduite sur les téléphones mobiles afin d’améliorer la lisibilité.
| Appareil | Taille de police optimale | Longueur de la ligne |
|---|---|---|
| Mobile | 16px | 45-90 caractères |
| Tablette | 18px | 90-120 caractères |
| Bureau | 20px | 120-150 caractères |
Éléments cliquables
Les CTA et autres éléments cliquables, tels que les boutons de soumission, doivent être suffisamment grands pour être facilement accessibles sur mobile. Ces éléments doivent être entourés d’un espace blanc important.
Tailles recommandées pour les cibles mobiles :
Boutons : >= 44px de hauteur
Cibles cliquables : >= 48px hauteur/largeur
Inclure au moins 8px de rembourrage autour des boutons et des cibles tactiles.
Navigation claire
Le menu de navigation doit être adapté aux téléphones mobiles, généralement en plaçant les principaux liens de navigation derrière une icône « hamburger ». Veillez à ce que les liens et le contenu du menu soient accessibles en un minimum de manipulations.
Optimisation des éléments de conversion
Les éléments clés d’une page de destination réactive destinée à obtenir des conversions doivent être conçus pour être réactifs et performants :
Proposition de valeur et domaine du héros
Sur un ordinateur de bureau, cette partie supérieure de la page d’atterrissage contient généralement un titre, un sous-titre et, en option, des images ou une vidéo pour communiquer rapidement la proposition de valeur.
Sur mobile, elle se convertit mieux en une seule colonne avec le titre suivi du sous-titre et du bouton CTA empilés verticalement.
Formulaire de capture de prospects
Les formulaires doivent être utilisables sur mobile, avec des champs plus grands et des boutons d’envoi faciles à manipuler. Limitez les champs de formulaire au minimum. Affichez les formulaires sur mobile dans une seule colonne dédiée pour éviter les distractions.
Boutons d’appel à l’action
Les CTA doivent se distinguer visuellement par des couleurs très contrastées. Veillez à ce qu’ils soient bien visibles sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables et à ce qu’ils soient entourés d’un espacement adapté. Utilisez un texte de bouton CTA efficace et axé sur la conversion, comme « Démarrer l’essai gratuit ».
Sections de la page
Décomposez le contenu long en sections de taille réduite, séparées visuellement par un espace négatif. Cela permet d’améliorer la lisibilité sur mobile. Masquez le contenu moins important derrière un menu en accordéon pour les mobiles.
Symboles de confiance et preuves sociales
Les témoignages, les badges de sécurité, les certifications et les évaluations doivent être réactifs. Sur mobile, il est préférable de les empiler verticalement plutôt que de les placer côte à côte.
Optimiser la vitesse des pages de destination
La vitesse des pages a un impact significatif sur le taux de rebond et les conversions des pages d’atterrissage. Voici quelques conseils pour l’optimiser :
– Réduire le poids de la page en compressant les images et en supprimant le code inutile
– Minimiser les fichiers CSS, JavaScript et HTML
– Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour accélérer les temps de chargement au niveau mondial.
– Activer la mise en cache du navigateur et la compression gzip
– Différer le JavaScript non essentiel
– Optimiser les images et les charger paresseusement
Réduire les redirections pour diminuer les requêtes du serveur
– Testez la vitesse sur différentes connexions et différents appareils à l’aide d’outils en ligne tels que Google PageSpeed Insights.
Voici quelques points de repère sur le temps de chargement optimal des pages :
| Métrique | Cible |
|---|---|
| Le temps de l’interactivité | < 5 sec sur mobile |
| Temps de chargement des pages | < 3 sec sur le bureau |
| Poids de la page | < 3MB |
| Demandes | < 50 |
Test de convivialité mobile
Pour évaluer la réactivité de votre page de destination réactive, il existe quelques options :
– Testeurs de réactivité des navigateurs – Ces modules complémentaires ou extensions de navigateur vous montreront l’aspect de votre page sur différentes tailles d’appareils. Parmi les plus populaires, citons Responsive Viewer, Window Resizer et Responsive Design Checker.
– Testeurs de convivialité mobile en ligne – Google propose un test gratuit de convivialité mobile. D’autres outils en ligne, tels que Test Studio et MobiReady, peuvent explorer votre page et identifier les problèmes.
– Sur de vrais appareils mobiles – Vous devriez toujours tester directement sur de vrais smartphones et tablettes afin d’expérimenter directement le comportement réactif. Cela peut révéler des problèmes subtils.
– Google Search Console – Consultez le rapport sur la convivialité mobile dans Google Search Console pour obtenir des conseils d’optimisation. Il signale les problèmes qui ont un impact négatif sur le référencement mobile.
Tester et apporter des améliorations en permanence est la clé de la réussite d’une page de destination réactive.
La conception réactive est un enjeu de taille pour toute page de destination réactive moderne. L’utilisation du mobile étant en forte hausse, les entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre des conversions mobiles médiocres.
En suivant les meilleures pratiques de conception réactive, en optimisant les éléments clés pour les conversions et en testant continuellement sur les différents appareils, vous pouvez créer des pages de destination réactives très performantes qui ravissent les utilisateurs et génèrent des résultats en 2023.
Les efforts investis dans la réactivité sont récompensés par une augmentation des ventes et des prospects sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Abordez la conception des pages d’atterrissage sous l’angle du mobile et veillez à ce que l’expérience de l’utilisateur soit cohérente. Exploitez des outils pour identifier les problèmes et continuez à améliorer la réactivité de vos pages d’atterrissage au fil du temps.
FAQs
Les points de rupture sont les largeurs d’écran où la mise en page sera modifiée. Largeurs des points de rupture les plus courants :
- Mobile : 0 – 767px
- Tablette : 768px – 1024px
- Ordinateur de bureau : 1025px et plus
Testez différentes largeurs de points de rupture et optimisez en fonction des données d’analyse.
Rediriger vers une page mobile distincte n’est plus la meilleure pratique. Utilisez une seule page réactive optimisée pour tous les appareils. Maintenir des pages mobiles séparées demande un effort supplémentaire et peut nuire au référencement.
De nombreux constructeurs de pages comme Instapage, Unbounce et Landing Page Maker de Mailchimp disposent d’une prise en charge intégrée du responsive design. Testez différents constructeurs pour voir lequel propose les meilleurs modèles et la meilleure flexibilité pour vos pages d’atterrissage.
Recherchez des bases de données d’images avec des options de réactivité et d’optimisation comme Unsplash, Pexels et Burst. Pour les images de produits, travaillez avec votre équipe de conception ou utilisez un service comme Penji.
Le défilement parallaxe peut paraître élégant, mais il nuit souvent à la rapidité de la page et à la conception réactive. Veillez à ce que l’expérience mobile soit rapide et simple. Donnez la priorité à la vitesse plutôt qu’au défilement en parallaxe.
Testez rigoureusement votre page d’atterrissage sur plusieurs appareils. Utilisez Google Analytics pour segmenter les données de performance entre les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Cela révèlera les différences de comportement et les points de friction de la conversion. Optimisez en conséquence.
