يعد إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة باستمرار أمرًا بالغ الأهمية للشركات والمبدعين الذين يتطلعون إلى زيادة جمهورهم وتحقيق النتائج. ومع ذلك، فإن عملية إنتاج المحتوى التسويقي معقدة وتشتمل على العديد من الأجزاء المتحركة. بدون التحسين، يمكن أن تكون غير فعالة، ومكلفة، وتفشل في تحقيق الأهداف.
ستوفر هذه المقالة 13 طريقة مجربة لتحسين سير عمل إنتاج المحتوى الخاص بك من أجل تعزيز الإنتاجية وتقليل النفقات وإنشاء محتوى أفضل. باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة، يمكنك تحويل الطريقة التي تنتج بها مؤسستك المواد المكتوبة والمرئية والصوتية والمرئية لدعم أهدافك.
ما هو إنتاج المحتوى؟
إنتاج المحتوى يشير إلى عملية إنشاء وكتابة وتحرير ونشر أي نوع من المحتوى، عادةً لأغراض الوسائط الرقمية. يتضمن ذلك منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والمزيد. مع تزايد أهمية المحتوى والوسائط الرقمية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب جمهور عبر الإنترنت والاحتفاظ به، فإن فهم ما يشكله هو أمر أساسي.
ما هي الأنشطة التي تحدد ذلك؟
هناك العديد من الأنشطة الرئيسية التي تندرج تحت مظلة إنتاج المحتوى:
بحث
يعد إجراء البحث خطوة أولى أساسية في تخطيط إنتاج المحتوى. قد يتضمن ذلك التحقيق في اتجاهات البحث لتحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف، أو استكشاف استراتيجيات المنافسين، أو تجميع بيانات الصناعة ذات الصلة لإبلاغ المحتوى الخاص بك ودعمه. يضع البحث الشامل الأساس لمحتوى مفيد وجذاب.
كتابة
عملية الكتابة تحول البحث إلى محتوى قيم. يأخذ الكتاب المهرة أفكارًا وموضوعات معقدة تم الكشف عنها أثناء البحث ويقومون بتجميعها في روايات مقنعة منسقة للوسيط المقصود، سواء كانت مدونات طويلة أو منشورات اجتماعية سريعة أو أدلة إرشادية مفصلة.
التحرير
يعمل التحرير الدقيق على صقل مسودة المحتوى وتحويلها إلى منتج نهائي مصقول يلبي معايير الجودة. يقوم المحررون بمراجعة المحتوى المكتوب بحثًا عن عناصر مثل الاتساق في الرسائل والصوت، والقواعد النحوية والإملائية الصحيحة، والتدفق المنطقي، والتحقق من الحقائق.
التصميم الجرافيكي
على الرغم من أن التصميم الجرافيكي ليس ضروريًا دائمًا، إلا أنه يمكن أن يعزز بشكل كبير أنواعًا معينة من المحتوى. الرسوم البيانية ورسومات الوسائط الاجتماعية والرسوم التوضيحية والصور والمرئيات الأخرى تجعل المحتوى أكثر جاذبية بصريًا وسهل الاستيعاب بالنسبة للجمهور. يلعب مصممو الجرافيك دورًا رئيسيًا.
النشر والتوزيع
تتضمن الخطوة الأخيرة نشر المحتوى النهائي وتوزيعه على الجمهور المستهدف من خلال مواقع الويب والمنصات الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والقنوات الأخرى. يعد فهم أفضل الممارسات لتحسين المحتوى والترويج له أمرًا بالغ الأهمية لتحفيز المشاركة.
– أدوات
يتطلب إنتاج محتوى رقمي عالي الجودة أدوات إنتاج المحتوى المناسبة:
فيما يلي بعض الأمثلة على الأدوات الشائعة:
تطبيقات الكتابة
التصميم الجرافيكي
- Canva
- Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign)
- Visme
التحليلات وتحسين محركات البحث
أدوات وسائل التواصل الاجتماعي
تسويق المحتوى
– بناء الفريق
بالنسبة للمؤسسات الكبيرة التي تنتج كميات كبيرة من المحتوى، يوصى بتجميع فريق إنتاج محتوى مخصص، مع الأدوار التي قد تشمل:
استراتيجيي المحتوى
الكتاب
المحررين
مصممي الجرافيك
المصورين / مصوري الفيديو
محللو تحسين محركات البحث (SEO).
تتيح مواءمة أدوار الفريق مع الأنشطة الأساسية التي تحدد نظام إنتاج المحتوى دورة إنتاج فعالة وعالية الجودة.
طرق لتحسين عملية إنتاج المحتوى الخاص بك
حدد أهدافًا وغايات واضحة
كما هو الحال مع أي عملية تجارية، يبدأ التحسين بوضع أهداف وغايات واضحة لقياس مدى النجاح في تحقيقها. عند إطلاق أو تقييم جهود المحتوى الخاصة بك، اسأل:
- ما هي أهداف العمل المحددة التي نحاول تحقيقها؟ زيادة المبيعات؟ المزيد من حركة المرور في الموقع؟ رؤية أكبر للعلامة التجارية؟
- ما هي أنواع المحتوى التي ستسمح لنا بتحقيق هذه الأهداف ومن هو جمهورنا المستهدف؟ مقالات تعليمية؟ منشورات ترفيهية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ الأوراق البيضاء التي تستهدف قادة الأعمال؟
- كيف سنتتبع تقدمنا كميا؟ نقرات الموقع؟ العملاء المحتملين المؤهلين للمبيعات؟ تنزيلات المحتوى؟ التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
إن تحديد أهداف ومؤشرات أداء دقيقة يوفر التركيز ويسمح لك بتخصيص موارد كافية للمحتوى الذي يؤدي إلى تحقيق النتائج. كما أنه يسهل التحسين في وقت لاحق.
افهم رؤى جمهورك
يجب أن تنبع الإستراتيجية مباشرة من الفهم المتعمق للمشتري المستهدف وما يتردد صداه معه. كلما زادت رؤيتك لتحديات الجمهور واهتماماته وعادات استهلاكه ودوافعه للتفاعل مع المحتوى، كلما كنت في وضع أفضل لإنشاء مواد مفيدة ومقنعة بشكل مستمر.
إعطاء الأولوية لإجراء بحث شامل للجمهور من خلال:
- المقابلات: اجلس مع العملاء والمستخدمين الحاليين لاستكشاف سبب تعاملهم في البداية مع شركتك، وما المحتوى الذي أثبت قيمته، والأسئلة الملحة التي لا يزال لديهم وما إلى ذلك.
- الاستطلاعات: يتم توزيعها على العملاء المحتملين والعملاء الحاليين للحصول على رؤى كمية حول التفضيلات.
- مراجعة التحليلات: حدد المحتوى الأفضل أداءً من خلال النقرات والوقت المستغرق في الصفحة والمشاركات وما إلى ذلك. افحص رحلات المستخدم التي تسبق عمليات الشراء أو الاشتراكات.
- أبحاث السوق: يمكن أن تشمل الأبحاث الثانوية في مجال عملك مراجعة التقارير ومراقبة المناقشات المجتمعية ذات الصلة وما إلى ذلك لفهم نقاط الضعف والفجوات المعرفية.
قم بالتقاط المعلومات باستمرار مع مرور الوقت لتوزيع المحتوى الذي يتردد صداه دائمًا.
تدقيق أصول المحتوى الموجودة
خذ وقتًا لتصنيف ومراجعة جميع أصول المحتوى الخام الموجودة – وليس فقط المواد المنشورة المرئية حاليًا لجمهورك. هذا يتضمن:
- منشورات المدونة المنشورة والكتب الإلكترونية والأبحاث ودراسات الحالة وما إلى ذلك على موقعك أو توزيعها عبر حملات رعاية البريد الإلكتروني.
- المواد المكتوبة أو الوسائط المتعددة الموجودة حاليًا في مراحل التفكير أو الإنتاج.
- المحتوى المؤرشف أو الأقدم.
قم بتقييم المواد بشكل نقدي أثناء طرح أسئلة التحسين الرئيسية:
- كيف تتوافق كل قطعة مع الأهداف الشاملة واحتياجات الجمهور؟ هل يجب التوقف عن المضي قدمًا في حالة عدم تحقيق النتائج؟
- هل المحتوى منظم ومنسق بشكل فعال بناءً على وسيلة الاستهلاك الأمثل؟
- ما المحتوى الذي يعاني من ضعف الأداء وكيف يمكن تحسين عوامل تحسين محركات البحث (SEO) أو الجودة الشاملة؟
- أين توجد فجوات في المحتوى تتوافق مع مراحل رحلة المشتري؟
- هل يمكن تحديث الأصول الموجودة والتي عفا عليها الزمن وإعادة استخدامها؟
حدد 5 إلى 10 أجزاء من المحتوى الدائم الخضرة الأفضل أداءً مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية المتسقة لمضاعفة المواد المماثلة. إزالة أو تحسين المحتوى القديم أو غير ذي الصلة أو سيئ التنسيق. والأهم من ذلك، استخدام الرؤى لإنشاء محتوى متوافق لملء الفجوات المحددة.
إنشاء تقويم المحتوى
لغرس الاتساق في عمليتك، قم بتطوير تقويم تحريري يوضح بالتفصيل المحتوى المكتوب والمرئي والصوتي والفيديو المحدد الذي سيقوم فريقك بتطويره وتوزيعه على أساس شهري.
قد يقوم تقويمك بتصنيف المحتوى حسب النوع، مثل:
- مقالات المدونة
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- كتب إلكترونية
- الرسوم البيانية
- ندوات عبر الإنترنت
- المدونة الصوتية
- أشرطة فيديو
حدد الموضوعات والتنسيقات المخصصة للأهداف واحتياجات الجمهور ومراحل رحلة المشتري. يتيح لك هذا دائمًا رعاية العملاء المحتملين باستخدام المواد المتوافقة لنقلهم عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك.
يجب أن يتضمن التقويم الخاص بك ما يلي:
وصف المحتوى والكلمات الرئيسية التركيز
- تواريخ الإنشاء والنشر المستهدفة
- منشئو المحتوى المعينون
- روابط للمواد ذات الصلة
- استثمار الوقت المتوقع
- الميزانية (إن وجدت)
لا تبالغ في الالتزام بكمية غير مجدية من المحتوى الذي قد يؤدي إلى جودة سريعة أو تفويت المواعيد النهائية. يحدد النطاق الترددي لفريقك في النهاية سرعة الإنتاج.
قم بمراجعة التقويم الخاص بك بشكل متكرر وقم بتقييم التحليلات حول أداء المحتوى لتحديد الأنواع والموضوعات التي يجب مضاعفتها وأي تحولات مطلوبة لتبقى ذات صلة والتأكد من بقائك على المسار الصحيح.
هيكلة الفرق والعمليات
من خلال مجموعة التقويم التي توفر التوجيه، تأكد من تنظيم عملية إنشاء المحتوى والفرق لتحقيق الكفاءة والتعاون الأمثل. غالبًا ما يتطلب هذا تفكيك الطرق المنعزلة للعمل حسب الوظيفة.
العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها:
التنسيق بين الوظائف
يجب أن تتوافق فرق المبيعات والتسويق مع استراتيجية المحتوى بناءً على رؤى المشتري.
التنسيق مع المديرين التنفيذيين ومسوقي المنتجات والشركات الصغيرة والمتوسطة في وقت مبكر من التفكير في المدخلات.
إتاحة الوقت للمراجعة والتعليقات قبل نشر المحتوى.
الأدوار المتخصصة
خصص موظفين بدوام كامل لإنشاء المحتوى الأساسي مقابل تحقيق التوازن غير المتسق مع الواجبات الأخرى. يتضمن ذلك الكتاب والمحررين ومصممي الجرافيك ومنتجي الوسائط المتعددة بناءً على أنواع المحتوى الخاص بك.
دعم الكتابة مع مديري المشاريع والاستراتيجيين القادرين على توجيه التفكير والإنتاج.
أنظمة مبسطة
قم بتوحيد طلبات إنشاء المحتوى بحيث تتماشى الأفكار مع موضوعات التقويم وتخضع لعملية الاستيعاب وتحديد الأولويات
إنشاء مسارات عمل وقوالب عالمية (المخططات والرسومات وما إلى ذلك) مما يوفر الاتساق.
تحديد مجموعات التكنولوجيا لتسهيل الكتابة والموافقات والنشر والتضخيم.
التعاون الإبداعي
قم بتعزيز “الكبسولات” متعددة الوظائف بناءً على مجالات المحتوى التي تقوم بتبادل الأفكار معًا.
لا تعزل المهام – يجب أن يشارك الكتّاب في التصور والترويج بعد النشر.
دعم التطوير المهني لتحسين المهارات والتنوع في تنسيقات المحتوى.
وضع معايير الجودة وإنفاذها
موازنة كمية المحتوى بأعلى جودة ممكنة في جميع المواد المنتجة. بعد كل شيء، المحتوى الذي يتم تنفيذه بشكل جيد لديه إمكانات أعلى بشكل كبير لتحقيق أهدافك.
تطوير توقعات ومعايير إبداعية واضحة حول:
- الخبرة الموضوعية – التحقق بشكل صارم من البيانات ومصادر البحث وإجراء مقابلات مع الشركات الصغيرة والمتوسطة المناسبة حول مواضيع معقدة.
- التنسيق – التزم بإرشادات الأسلوب المناسبة لعلامتك التجارية ووسيطك (نمط AP للمقالات، ونسخ المبيعات التي تركز على المشتري، والمحتوى الرقمي القابل للمسح الضوئي، وما إلى ذلك)
- مبادئ التصميم – تأكد من أن المحتوى المرئي والصوتي والفيديو يتبع أفضل ممارسات التعزيز والجماليات المصممة خصيصًا للوسيط.
- التحسين – دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل مناسب، وكتابة بيانات وصفية لتحسين محركات البحث، وإنشاء أقسام وتنسيقات سهلة المسح.
- إمكانية الوصول – اختبار أن جميع المواد تلبي الحد الأدنى من إرشادات التصميم التي يمكن الوصول إليها لأولئك الذين يستفيدون من التقنيات المساعدة.
قم بتزويد الفريق بأدلة تتضمن توقعات الجودة الأساسية المطلوبة مع أمثلة لأفضل الممارسات.
قم بمراجعة المحتوى المنشور باستمرار باستخدام الأدوات الآلية والفحوصات البشرية اليدوية لتحديد المجالات التي لا تلبي معايير التحسين. دمج التقييمات في أساليب إدارة أداء الموظفين الحالية.
استثمر في أدوات إنشاء المحتوى
إن تزويد موظفيك بتكنولوجيا سهلة الاستخدام للتفكير في المحتوى وكتابته وتحريره وتوضيحه وتوزيعه لا يؤدي فقط إلى زيادة الكفاءة ولكن في كثير من الأحيان إلى مخرجات ذات جودة أفضل.
يجب أن تغطي الاستثمارات البرمجية النموذجية ما يلي:
التخطيط والتفكير
- إدارة التقويم التحريري
- العصف الذهني والتخطيط
- كمية طلب المحتوى
الكتابة والتصميم
- واجهات الكتابة بديهية
- البحث والتحقق من الحقائق
- إنشاء الصور والإنفوجرافيك
- توليد المحتوى التفاعلي
- أدوات تحرير الصوت/الفيديو
سير العمل
- سلاسل الموافقة الآلية
- التحكم في الإصدار
- إدارة أصول الإنتاج
- النشر متعدد القنوات
تحليل
- تحليلات الأداء
- فحوصات تحسين SEO
- قياس المنافسين
حدد الحلول التي تتكامل معًا في مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك وقم بوضع المهام اليدوية الأكثر صعوبة على الطيار الآلي المعتمد على البرامج. توفير التدريب الكافي للمستخدمين.
إضفاء الطابع الرسمي على عملية المراجعة
لدعم المعايير، لا ينبغي لفريق المحتوى أن يعمل في صومعة لإنتاج المواد دون مراقبة وفحص الجودة.
أنشئ عملية مراجعة مبسطة وشاملة مع توفير فرص للتعليقات في نقاط متعددة:
- مخطط تفصيلي أو مسودة مبكرة – التحقق من الصحة بشكل مباشر مع أصحاب المصلحة الرئيسيين بشأن التركيز والحقائق والهيكل
- المسودة الأولية – يقدم فريق التحرير الأساسي تعليقات شاملة حول الوضوح والتدفق والحجج والمواءمة مع الإرشادات
- المسودة النهائية – يقدم المراجعون متعددو الوظائف من فرق التسويق والمبيعات والمنتجات وما إلى ذلك وجهات نظر قائمة على الخبرة الموضوعية
- النشر المسبق – مجموعة جديدة من أعين المحررين تكتشف الأخطاء المطبعية والتناقضات ومشكلات التنسيق
- ما بعد النشر – الاختبار المستمر مع الجماهير المستهدفة من أجل الفهم والتفاعل مع خطة التقاط الملاحظات
قم بإضفاء الطابع الرسمي على الممارسات القياسية لمن يقوم بمراجعة المواد وفقًا للخبرة وأوقات التنفيذ المطلوبة وإجراءات التوقيع وطرق تجميع التعليقات. سيؤدي تحديد المشكلات في وقت مبكر إلى تحسين الجودة بشكل كبير وتسريع التكرارات.
أتمتة حيثما كان ذلك ممكنا من خلال الذكاء الاصطناعي
يسمح التقدم في الذكاء الاصطناعي لأجهزة الكمبيوتر بتولي بعض مهام إنشاء المحتوى البدائية – مما يوفر وقتًا كبيرًا للموظفين البشريين لديك مع زيادة سرعة الإنتاج.
تتضمن الطرق النموذجية لنشر أتمتة الذكاء الاصطناعي ما يلي:
- البحث عن المحتوى – احصل على الفور على البيانات والإحصائيات والمصادر الأكثر صلة بموضوعات محددة حتى يقضي الكتّاب الحد الأدنى من الوقت في البحث عن الحقائق.
- المسودة الأولى للكتابة – يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي إنشاء مسودات سردية أصلية حول الموضوعات المقدمة ليتم تحسينها من قبل الكتّاب العاملين.
- التصميم الجرافيكي – توفير التوجيه الرسومي وجعل أجهزة الكمبيوتر تقوم على الفور بإنشاء قوالب مرئية محسنة مصممة خصيصًا لكل جزء من المحتوى.
- مراجعة ما بعد الكتابة – يمكن للخوارزميات مراجعة المسودات بدقة بحثًا عن الأخطاء النحوية والبنية وتناقضات الحقائق على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
- توصيات تحسين محركات البحث (SEO) – يوفر التحليل الآلي للمحتوى بيانات حجم الكلمات الرئيسية، وفرصًا لتحسين الصفحات، والموضوعات ذات الصلة بالأسطح التي تحقق أداءً جيدًا للتغطية.
تتوسع إمكانيات الذكاء الاصطناعي بسرعة. قم بتقييم الحلول الناشئة باستمرار مقابل عملياتك الحالية لتحديد المكان الذي يمكن للأتمتة أن تعزز فيه الإنتاجية والجودة بشكل أكبر.
إنشاء الوسائط المتعددة والمحتوى التفاعلي
في حين أن الكلمة المكتوبة لا تزال تلعب دورًا محوريًا، إلا أن الاستراتيجيات الحديثة يجب أن تتضمن الوسائط المتعددة الجذابة والمحتوى التفاعلي الذي يلبي تفضيلات الجمهور المختلفة للاستهلاك:
- مرئي – رسوم بيانية، رسوم توضيحية مخصصة، صور، فيديوهات توضيحية
- الصوت – المدونات الصوتية والمقابلات وعروض الشرائح المروية
- التنسيقات الرقمية – الوحدات التفاعلية، ودورات التعلم المصغر، والاختبارات
- العروض التقديمية – الندوات عبر الإنترنت والبرامج التعليمية والكلمات الرئيسية للمؤتمرات وورش العمل
يمكنك التنويع خارج النص من خلال منشورات المدونة الغنية بالصور ومجموعات الشرائح المقترنة بالندوات عبر الإنترنت وسلسلة الرسوم البيانية.
يتيح التفاعل للجماهير تصميم تجارب تناسب احتياجاتهم من خلال التقييمات والآلات الحاسبة والأدوات الرقمية الأخرى التي تحل تحدياتهم أثناء التقاط البيانات.
أعد استخدام أصول الوسائط المتعددة من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية المقتطع وقم بتضمين العناصر المرئية في مستنداتك المكتوبة.
توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى من خلال الشركاء
غالبًا ما ينتشر المحتوى الأكثر فاعلية إلى ما هو أبعد من موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي من خلال جهود التضخيم المستهدفة.
استكشف الفرص لإعادة استخدام المواد دائمة الخضرة من خلال شراكات المحتوى والمواضع ذات المصداقية:
المنشورات والمجلات ذات الصلة عبر الإنترنت – ضع المساهمين كقادة فكر للمنشورات التجارية ذات الصلة من خلال المقالات المبطنة التي تعمل على توسيع الوعي.
- أحداث الصناعة – قم بتطوير دراسات الحالة وجلسات المؤتمرات وورش العمل للأحداث الميدانية المتوافقة مع شخصيات المشتري وموضوعاته.
- ملفات podcast وعروض مؤثرة – المتحدثون الرسميون لإجراء مقابلات podcast في البرامج الحوارية B2B والبرامج الحوارية للمستهلكين التي تم تنزيلها بشكل كبير.
- شبكات المحتوى المدفوعة – للمشاركة على نطاق واسع، قم بنشر المقالات المنسقة في الأقسام الإعلانية للمنشورات الرئيسية.
- أسواق المنتجات – في حالة بيع المنتجات، قم بتوفير نسخة مبيعات مقنعة وأصول مرئية وعروض فيديو توضيحية لقوائمك.
حدد عددًا قليلًا من قنوات الشركاء الإستراتيجية التي تتوافق بشكل أفضل مع أهدافك لمشاركة المحتوى ذي الصلة مع جماهير جديدة – ولكن مؤهلة – على نطاق واسع.
حافظ على الزخم مع تحديثات Evergreen
في حين أن إنتاج محتوى جديد تمامًا يعد دائمًا أمرًا مثاليًا للنضارة، فمن المحتمل أن تكون متطلبات الإنتاج الأصلي بالكامل في كل مرة غير عملية. المفتاح هو الحفاظ على المواد دائمة الخضرة الحالية.
قم ببناء تحديثات متسقة من خلال:
- المراجعات ربع السنوية – قم بإعادة زيارة المنشورات الشائعة القديمة وإجراء تعديلات طفيفة على النص حتى لا تفسرها أدوات التحليل على أنها قديمة.
- محتوى جديد موجه للأمام – استبدل المقدمات والإحصائيات والاستنتاجات في الأدلة القديمة الدائمة بفقرات جديدة ترتبط بأحدث بياناتك أو منتجاتك.
- الأصول التكميلية – قم بتوسيع السياق حول المواد التي يحبها الأشخاص بالفعل من خلال الرسوم البيانية ذات الصلة القابلة للتنزيل وأطر القرار والأدوات التفاعلية وما إلى ذلك.
- الأحداث المباشرة – قم بدمج موضوعات المحتوى الدائمة في الندوات عبر الإنترنت وورش العمل والمشاركات التحدثية لجذب الزائرين الجدد إلى المواد الأساسية الخاصة بك من خلال التسجيلات والضمانات.
على الرغم من أنها ليست تحديثًا كاملاً، إلا أن هذه التحسينات الإضافية التي يتم إجراؤها بشكل متسق هي طريقة قابلة للتحقيق للحفاظ على تحديث مكتبات المحتوى مع تقليل حمل الموارد.
التحسين المستمر بناءً على الأداء
من خلال عمليات المحتوى التأسيسية التي تم إنشاؤها من خلال الخطوات المذكورة أعلاه، فإن إحدى العمليات الأكثر حيوية هي التحسين المستمر استنادًا إلى مؤشرات الأداء الكمية وتعليقات الجمهور.
قم بتحليل كل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه عبر مقاييس مثل:
- حركة المرور مدفوعة
- الوقت على الصفحة
- مشاركه إجتماعيه
- روابط متداخلة
- التحويلات المباشرة
حدد المحتوى الأفضل أداءً باستمرار والذي يقدم أكبر تأثير يتماشى مع أهداف عملك. تشخيص ما يتردد صداه للتكرار عبر المواد المستقبلية.
قم أيضًا بجمع مدخلات الجمهور بشكل نشط من خلال:
- تتبع سلوك الموقع
- انقر فوق الاستطلاعات
- مجموعات التركيز
- مقابلات
قم بتقييم التعليقات على مستوى المحفظة لتحديد التحسينات على المواضيع والتنسيقات والأسلوب وطرق التسليم لبرنامج المحتوى الخاص بك.
من خلال عملية التقييم والتحسين المستمر، يمكنك زيادة مدى توافق المحتوى مع احتياجات الجمهور الناشئة مع مرور الوقت.
من الواضح أن هناك العديد من المكونات المترابطة التي تشكل أساس محرك المحتوى الفعال والإنتاجي والموجه نحو النتائج. بدءًا من المواءمة الإستراتيجية، ووصولاً إلى التعاون الجماعي، ووصولاً إلى الاستفادة من التكنولوجيا، فإن إنشاء قيمة لجمهورك يتطلب التحسين. تعامل مع عمليات المحتوى الخاصة بك باعتبارها عملية سريعة ومستنيرة بالبيانات لبناء الثقة وتقديم فائدة لا مثيل لها لمن تخدمهم.
ومن خلال تنفيذ بعض أفضل الممارسات المذكورة أعلاه، ستلاحظ تحسينات ذات مغزى في كيفية دعم المحتوى للأهداف التنظيمية الشاملة – حيث ينتقل ذلك من مجرد وظيفة كتابة مخصصة إلى كفاءة ناضجة تحدث تأثيرًا هائلاً.
الأسئلة الشائعة
الخطوة الأساسية هي توضيح أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية. حدد بدقة ما يعنيه نجاح المحتوى، ولماذا هو مفيد، وكيف يتطور. يجب أن يؤدي هذا التركيز إلى ترسيخ جميع جهود التحسين الأخرى في تحديد أولويات المحتوى الذي سيتم إنشاؤه وكيفية قياس الأداء.
تهدف إلى تأمين تقويم محتوى سهل الاستخدام لتخطيط الإنتاج ومنصة سهلة الاستخدام لإنشاء المحتوى مع أساسيات الصياغة وتحرير الصور وتوجيه الموافقة. يؤدي التعامل مع هذا من خلال جداول البيانات ومحرّر مستندات Google إلى ظهور العديد من أوجه القصور غير الضرورية.
يمكن أن يكون الحجم هائلاً، لكن التكنولوجيا لا تقدر بثمن هنا من خلال إدارة الأصول الرقمية المنظمة والأتمتة. قم بتنظيف المحتوى القديم أو غير ذي الصلة، ثم قم بتركيز جهود الإشراف المستمرة على التنظيم الأوسع والتضخيم والتحديثات الخفيفة للقطع دائمة الخضرة.
لزيادة الإنتاجية، قم ببناء مجموعة من الأدوار المتميزة – الكتاب، والمحررين، والمصممين البصريين، ومنسقي المشاريع. ولكن قم بتعزيز التعاون الوثيق من خلال العملية الإبداعية حتى يتم نقل الرؤى عبر الوظائف مقارنة بالعملية المنعزلة تمامًا.
بشكل عام، يتيح لك المزيج تحقيق أهداف مختلفة من خلال محرك محتوى يعمل دائمًا. تعمل الوسائط الاجتماعية القصيرة أو محتوى المدونة على إبقاء الجمهور منخرطًا بشكل مستمر بينما تعمل أجزاء النظام البيئي الأعمق مثل الكتب الإلكترونية على تعزيز رحلات المشتري المعقدة.
لا تزال التكنولوجيا تواجه بعض القيود في التقييم الكامل للسياق على مستوى الجمهور أو صياغة مواد مقنعة عاطفياً. الاستخدام بحكمة لتعزيز الأشخاص حيثما كان ذلك أكثر تأثيرًا دون التنازل عن الجودة – يجب أن يتعاون الذكاء الاصطناعي، وليس أن يحل محل الخبرة بشكل كامل.
