Publicité display et publicité native : Quelle est la différence ?

Vue d’ensemble de la publicité Display

La publicité display désigne la pratique consistant à utiliser des éléments visuels, tels que des images, des bannières et des vidéos, pour promouvoir des produits ou des services sur des sites web, des applications mobiles ou des plateformes de médias sociaux. Ses principales caractéristiques sont les suivantes

Impact visuel : Les publicités par affichage s’appuient sur des éléments visuels accrocheurs pour capter l’attention des utilisateurs et faire connaître la marque.
Large portée : Ces publicités peuvent être affichées sur différents sites web et plateformes, ce qui permet aux entreprises d’atteindre un large public.
Capacités de ciblage : La publicité display offre des options de ciblage avancées, permettant aux marketeurs de diffuser des publicités à des données démographiques, des centres d’intérêt ou des comportements spécifiques.

Dans le monde de la publicité display, les marketeurs peuvent choisir parmi différents formats pour transmettre leurs messages de manière efficace :

Les bannières : Il s’agit de publicités rectangulaires qui apparaissent généralement en haut, en bas ou sur les côtés d’une page web.
Les fenêtres contextuelles : Les fenêtres publicitaires apparaissent dans une fenêtre ou un onglet séparé, généralement déclenchées par des actions de l’utilisateur ou à intervalles réguliers.
Annonces vidéo : Ces publicités diffusent de courtes vidéos pour offrir un contenu attrayant et capter l’attention des utilisateurs.

Avantages de la publicité par affichage :

La publicité par affichage offre plusieurs avantages qui en font une stratégie intéressante pour les spécialistes du marketing :

Portée et visibilité étendues : Les publicités par affichage peuvent être placées sur différents sites web et plateformes, ce qui permet aux entreprises de toucher un large public et d’accroître la visibilité de leur marque.
Potentiel de forte exposition de la marque : grâce à des conceptions visuellement attrayantes et à un placement stratégique des annonces, les publicités par affichage ont le potentiel de générer une exposition et une reconnaissance significatives de la marque auprès des publics cibles.
Options de ciblage pour une segmentation précise de l’audience : Les plateformes de publicité par affichage offrent des capacités de ciblage avancées, permettant aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités en fonction de données démographiques, de centres d’intérêt ou de comportements spécifiques. Cette segmentation précise de l’audience permet d’accroître la pertinence et l’efficacité des publicités.

Limites de la publicité par affichage :

Si la publicité par affichage offre de nombreux avantages, elle présente également certaines limites à prendre en compte :

La cécité aux bannières : Les utilisateurs peuvent développer une cécité à l’égard des bannières, c’est-à-dire qu’ils ignorent ou négligent les publicités affichées en raison de leur prévalence et de leur nature répétitive. Cela peut réduire l’efficacité des publicités et nuire à leur impact.
Les bloqueurs de publicité : L’utilisation de logiciels de blocage des publicités a augmenté ces dernières années, ce qui a eu un impact sur la visibilité des publicités affichées. Les bloqueurs de publicité empêchent les publicités de s’afficher, ce qui limite leur portée et leur efficacité.
Engagement limité : Les publicités affichées manquent généralement d’interactivité par rapport à d’autres formats tels que les vidéos interactives ou les publicités en média enrichi. Cela peut se traduire par un engagement limité de la part des utilisateurs et des taux de clics (CTR) plus faibles pour les publicités affichées.

Illustrer l’efficacité de la publicité par affichage :

Pour illustrer l’efficacité de la publicité par affichage, considérez la statistique suivante :

Selon une étude d’eMarketer, les dépenses mondiales en publicité display devraient atteindre 226 milliards de dollars d’ici 2025. Cette croissance indique la popularité et l’efficacité continues de la publicité par affichage en tant que stratégie marketing.

Comprendre les avantages et les limites de la publicité par affichage constitue une base solide pour explorer une approche alternative – la publicité native.

Vue d’ensemble de la publicité native

La publicité native fait référence à une forme de publicité qui se fond de manière transparente dans l’expérience utilisateur d’un site web ou d’une plateforme, apparaissant comme un contenu naturel et intégré plutôt que comme une publicité traditionnelle. Ses principales caractéristiques sont les suivantes

1. Intégration au contenu : Les publicités natives sont conçues pour s’adapter à la forme et à la fonction de la plateforme sur laquelle elles sont affichées, ce qui les rend indiscernables du contenu environnant. Elles adoptent le même style visuel, le même format et le même langage, ce qui leur permet de s’intégrer de manière transparente.

2. Pertinence contextuelle : Les publicités natives sont très ciblées et adaptées aux intérêts et aux préférences du public cible. Elles apportent de la valeur en proposant un contenu pertinent et informatif qui s’aligne sur le thème ou le sujet général de la plateforme.

3. Approche non perturbatrice : Contrairement aux publicités display traditionnelles, qui interrompent souvent l’expérience utilisateur, les publicités natives visent à offrir une expérience publicitaire non intrusive et transparente. Elles évitent de perturber ou d’importuner les utilisateurs tout en diffusant efficacement le message de la marque.

Les publicités natives s’intègrent parfaitement à l’expérience de l’utilisateur en tirant parti des éléments de conception et de formatage de la plateforme. Elles peuvent apparaître sous la forme de différents types de contenu, notamment

1. Contenu sponsorisé : Les publicités natives sous forme d’articles, de vidéos ou d’autres médias sponsorisés qui sont créés par les annonceurs mais présentés de manière à s’aligner sur le contenu éditorial de la plateforme.

2. Les publireportages : Il s’agit de publicités conçues pour ressembler à du contenu éditorial. Les publireportages fournissent des informations utiles tout en faisant la promotion subtile d’un produit ou d’un service.

3. Publicités In-Feed : Les publicités In-Feed apparaissent dans le flux de contenu naturel d’une plateforme, comme les flux de médias sociaux ou les listes d’articles d’actualité. Elles sont intégrées de manière transparente au reste du contenu et sont souvent qualifiées de sponsorisées.

Avantages et défis de la publicité native

Avantages :

Un engagement plus important de la part des utilisateurs : Il a été démontré que les publicités natives atteignent des taux de visualisation, d’engagement et de clics (CTR) plus élevés que les publicités traditionnelles. Elles offrent une expérience plus pertinente et personnalisée, ce qui permet de capter efficacement l’attention de l’utilisateur.
Amélioration de la perception de la marque : Les publicités natives contribuent à construire une image de marque positive en associant la marque à un contenu utile et informatif. Elles créent une connexion transparente entre la marque et les intérêts de l’utilisateur, améliorant ainsi la perception de la marque.
Amélioration de l’expérience utilisateur : Les publicités natives contribuent à améliorer l’expérience de l’utilisateur car elles s’intègrent parfaitement au contenu environnant, évitant ainsi toute perturbation et améliorant l’expérience globale de navigation.

Défis :

Transparence et divulgation : Le maintien de la transparence est crucial dans la publicité native pour s’assurer que les utilisateurs sont conscients qu’ils consomment du contenu sponsorisé. La divulgation correcte de la nature commerciale des publicités natives est essentielle pour maintenir la confiance des utilisateurs.
Qualité du contenu et éthique : Les publicités natives doivent apporter une véritable valeur ajoutée aux utilisateurs et respecter des normes éthiques. Le contenu doit correspondre à la qualité de la plateforme et maintenir un équilibre entre les messages promotionnels et le contenu informatif ou divertissant.
Complexité de l’intégration : Concevoir et mettre en œuvre des publicités natives qui s’intègrent de manière transparente à différentes plateformes peut s’avérer techniquement difficile. Les publicitaires doivent adapter leurs créations pour répondre aux exigences et aux principes de conception spécifiques de chaque plateforme.

Comparaison de la publicité display et de la publicité native

La publicité display et la publicité native sont deux approches distinctes de la publicité en ligne, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages. Voici un comparatif mettant en évidence les principales différences entre la publicité display et la publicité native :

1. Format et apparence :

La publicité display : Les publicités par affichage sont conçues pour se démarquer et sont généralement présentées sous forme de bannières ou d’autres éléments graphiques. Elles utilisent souvent des visuels accrocheurs, des couleurs vives et des marques distinctives pour attirer l’attention. Les publicités affichées visent à attirer l’attention de l’utilisateur et peuvent apparaître dans différentes tailles et différents formats sur les sites web.

Publicité native : Les publicités natives sont créées pour s’intégrer de manière transparente au contenu et à la conception de la plateforme sur laquelle elles sont affichées. Elles correspondent à l’aspect, à la sensation et au style du contenu environnant, ce qui les fait paraître plus organiques et moins comme des publicités traditionnelles. Les publicités natives peuvent prendre la forme d’articles sponsorisés, de vidéos ou d’autres types de contenu qui imitent le style éditorial de la plateforme.

2. Expérience de l’utilisateur :

Publicité d’affichage : Les publicités affichées sont plus visibles et peuvent parfois perturber l’expérience de l’utilisateur. Elles peuvent interrompre le flux de contenu, ce qui conduit à l’aveuglement ou à l’évitement des publicités, les utilisateurs s’habituant à les ignorer.

Publicité native : Les publicités natives ne perturbent pas l’expérience de l’utilisateur car elles s’intègrent parfaitement au contenu de la plateforme. Elles sont moins susceptibles d’être perçues comme intrusives, car elles se fondent dans le flux naturel du site web ou de l’application. Les publicités natives ont pour but d’apporter de la valeur et d’engager les utilisateurs sans perturber leur navigation.

3. Ciblage et personnalisation :

Publicité Display : Les publicités display peuvent utiliser une variété d’options de ciblage, telles que les données démographiques, les intérêts de l’utilisateur et le comportement de navigation. Cependant, leurs capacités de ciblage peuvent ne pas être aussi fines que celles des publicités natives, ce qui se traduit par une portée plus large qui peut inclure des publics moins pertinents.

Publicité native : Les publicités natives exploitent souvent des capacités de ciblage sophistiquées. Elles peuvent utiliser le ciblage contextuel, les données utilisateur et les algorithmes pilotés par l’IA pour proposer un contenu hautement personnalisé à l’audience visée. Ce niveau de ciblage permet aux publicités natives d’atteindre des utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par le contenu et donc d’obtenir un engagement plus élevé.

4. Efficacité et engagement :

La publicité display : Les publicités par affichage sont généralement efficaces pour faire connaître une marque, en particulier lorsqu’elles sont placées stratégiquement sur des sites web à fort trafic. Toutefois, leur efficacité peut varier en fonction de la conception, de l’emplacement et du ciblage de la publicité. Les publicités affichées ont généralement un taux de clics (CTR) inférieur à celui des publicités natives.

Publicité native : Il a été démontré que les publicités natives obtiennent des taux d’engagement plus élevés, un temps plus long passé sur le contenu et des CTR plus élevés que les publicités display. Grâce à leur intégration transparente au contenu de la plateforme, les publicités natives peuvent capter l’attention des utilisateurs et leur offrir une expérience plus pertinente et plus attrayante.

5. Coût et retour sur investissement :

Publicité display : Les publicités display ont souvent des coûts initiaux inférieurs à ceux des publicités natives, en particulier pour la publicité display programmatique. Cependant, l’efficacité et le retour sur investissement des publicités display peuvent varier en fonction de facteurs tels que la qualité de la publicité, l’emplacement, le ciblage et la concurrence pour l’espace publicitaire.

Publicité native : Les coûts initiaux des publicités natives sont généralement plus élevés que ceux des publicités display. Comme elles nécessitent la création d’un contenu personnalisé et l’intégration à la plateforme, les publicités natives peuvent entraîner des frais de production plus élevés. Cependant, les taux d’engagement et de clics plus élevés des publicités natives peuvent potentiellement conduire à un meilleur retour sur investissement, en particulier lorsque l’on cible des publics spécifiques et que l’on propose un contenu de qualité.

Il est important de noter que l’efficacité de la publicité display et native peut varier en fonction des objectifs de la campagne, du secteur, du public cible et d’autres facteurs. Les annonceurs doivent examiner attentivement leurs objectifs et les préférences de leur audience lorsqu’ils choisissent entre les approches display et native advertising.

Bonnes pratiques pour choisir entre la publicité display et la publicité native

Lorsqu’il s’agit de choisir entre la publicité display et la publicité native, il est important de prendre en compte différents facteurs pour s’assurer de la meilleure adéquation avec vos objectifs marketing. Voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront à prendre une décision éclairée :

1. Définissez vos objectifs marketing :

Formulez clairement vos objectifs marketing avant de choisir une méthode de publicité. Visez-vous la notoriété de la marque, la génération de leads, les conversions ou l’engagement ? Des objectifs différents peuvent nécessiter des approches différentes, c’est pourquoi l’alignement de vos objectifs guidera votre processus de prise de décision.

2. Comprenez votre public cible :

Prenez en compte les préférences, le comportement et les données démographiques de votre public cible. Sont-ils plus réceptifs aux publicités visuellement percutantes ou aux publicités natives axées sur le contenu ? Comprendre les préférences de votre public vous aidera à sélectionner le format qui lui convient le mieux et qui produit les résultats escomptés.

3. Évaluer les objectifs de la campagne :

Évaluez les objectifs et les exigences spécifiques de votre campagne. Si votre objectif est de susciter des conversions ou des clics immédiats, la publicité display peut convenir en raison de sa nature visuellement proéminente. En revanche, si votre objectif est de renforcer la confiance dans la marque, d’engager le dialogue avec le public ou de fournir un contenu de valeur, la publicité native peut être un meilleur choix.

4. Tenir compte de l’affectation du budget :

Évaluez votre budget et déterminez le montant que vous pouvez allouer à chaque méthode de publicité. Les publicités display ont souvent des coûts initiaux moins élevés, ce qui en fait une option rentable pour une plus grande portée. Les publicités natives peuvent nécessiter des coûts de production plus élevés, mais peuvent offrir un meilleur engagement et un meilleur retour sur investissement. Tenez compte de vos limites budgétaires et comparez-les aux objectifs de votre campagne.

5. Testez et adaptez :

Commencez par des tests à petite échelle pour évaluer les performances de la publicité display et native. Comparez les résultats, tels que les taux de clics, les mesures d’engagement, les conversions et la rentabilité. Utilisez les tests A/B pour expérimenter différentes créations publicitaires, placements et stratégies de ciblage afin d’optimiser vos campagnes.

6. Suivre et mesurer les performances :

Mettez en place des outils de suivi et d’analyse robustes pour contrôler les performances de vos campagnes. Mesurez les indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les conversions, les taux d’engagement et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces données fourniront des indications sur l’efficacité de chaque méthode de publicité et guideront les futurs efforts d’optimisation.

7. Optimiser et affiner :

Analysez en permanence les données de performance et procédez à des optimisations basées sur les données. Ajustez les paramètres de ciblage, les créations publicitaires, les messages et les emplacements en fonction des informations obtenues. Optimisez les conversions, l’engagement ou toute autre mesure pertinente en fonction des objectifs de votre campagne.

8. Exploiter les synergies :

Envisagez d’utiliser à la fois le display et la publicité native de manière complémentaire. Par exemple, utilisez les publicités display pour créer une sensibilisation initiale et atteindre un public plus large, puis faites un suivi avec des publicités natives pour engager et nourrir les clients potentiels. En tirant parti des atouts des deux méthodes, vous pouvez créer une stratégie publicitaire holistique.