Le marketing de contenu est un moyen efficace d’attirer et de fidéliser les clients. Mais face à la multitude de contenus qui se disputent l’attention en ligne, il peut s’avérer difficile de créer un contenu qui se démarque. C’est là qu’intervient le marketing de contenu créatif.
Le contenu créatif offre quelque chose d’unique, d’intéressant et d’engageant. Il suscite une réponse émotionnelle et incite les internautes non seulement à consommer le contenu, mais aussi à interagir et à le partager. Pour les marques, le contenu créatif permet d’accroître la visibilité, de renforcer l’autorité, d’augmenter les taux de conversion et de fidéliser les clients.
Cet article explore 16 types de marketing de contenu créatif très efficaces. Nous découvrirons ce qui rend chaque format de contenu unique, créatif et percutant lorsqu’il est bien fait. Vous découvrirez des idées de contenu créatif pour captiver votre public tout en atteignant vos objectifs marketing.
Qu’est-ce qu’un contenu créatif ?
Le contenu créatif utilise la narration, les images et l’engagement pour créer des liens significatifs entre les marques et le public. Il divertit tout en éduquant, en informant de manière inattendue et en suscitant l’attention et l’interaction.
Voici quelques caractéristiques d’un contenu hautement créatif
- des formats ou des styles innovants qui rompent avec le marketing conventionnel
- des éléments visuels forts tels que des graphiques, des animations ou des vidéos personnalisés
- des éléments interactifs qui favorisent le partage social et l’attention captive
- des récits inédits, des analogies ou une personnalité qui suscitent l’émotion
- la fantaisie, l’humour, la surprise ou des angles inattendus sur des sujets courants
- Tactiques alignées sur les technologies émergentes et les caractéristiques des plateformes
- Possibilités de collaboration, de crowdsourcing ou de participation à des jeux.
En matière de contenu créatif, la qualité prime sur la quantité. Si la cohérence est importante, les marques doivent avant tout mettre l’accent sur l’imagination et l’originalité dans la conceptualisation. Chaque élément doit renforcer la nouveauté, des visuels distinctifs au choix des mots et à la formulation. Sur le plan thématique, le contenu créatif explore à la fois des thèmes toujours d’actualité et des thèmes en vogue, mais toujours sous l’angle de l’ingéniosité.
16 types de marketing de contenu créatif
Infographies
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Visuellement captivantes
– Faciles à comprendre pour des données complexes
– Aident à simplifier et expliquer
– Facilement partageables
Idées Créatives
– Éléments interactifs
– Visuels audacieux ou inattendus
– Infographies qui « montrent » au lieu de « raconter »
– Inclure des mots-clés créatifs pour le référencement
Les infographies condensent l’information et les données en représentations visuelles attrayantes et faciles à comprendre. Lorsqu’elles sont créées de manière créative, elles attirent l’attention des lecteurs mieux que des blocs de texte.
Des idées créatives d’infographies incluent l’utilisation d’analogies audacieuses ou inattendues, d’illustrations, de graphiques ou de tableaux pour présenter l’information. Les éléments interactifs augmentent également l’engagement, permettant aux lecteurs de cliquer, faire défiler, survoler, glisser ou appuyer, rendant vos infographies irrésistibles à partager sur les médias sociaux.
Vidéos Animées
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Captent rapidement l’attention
– Visuellement attrayantes
– La narration crée des connexions
– Taux de conversion plus élevés
Idées Créatives
– Illustrations ou animations personnalisées
– Histoires basées sur l’humour ou l’émotion
– Éléments interactifs
– Récits frais ou inattendus
Votre public s’attend à être divertis tout en apprenant. Les vidéos animées transmettent l’information de manière vivante et visuellement stimulante. Les vidéos ont des taux d’engagement élevés, surtout lorsqu’elles sont amplifiées sur les médias sociaux.
Des idées créatives de vidéos animées incluent l’utilisation de personnages originaux, d’illustrations, de graphiques animés, de typographie cinétique, d’humour, d’émotion ou de surprise. Vous pouvez également intégrer des questions interactives ou des appels à l’action pour stimuler les clics et les conversions.
Contenu Interactif
Pourquoi Il Fonctionne
– Engagement accru
– Favorise le partage
– Capture des données de contact
– Fournit de la valeur
Idées Créatives
– Évaluations, calculateurs, quiz
– Infographies interactives
– Histoires ou fins à choisir
– Concours, jeux concours, cadeaux
Le contenu interactif implique activement les lecteurs au lieu de simplement consommer passivement. Des quiz, des calculateurs, des histoires à compléter et des concours incitent les visiteurs à cliquer, taper, survoler, glisser, soumettre ou saisir des informations.
L’interactivité créative rend votre contenu ultra-partageable sur les réseaux sociaux. De plus, cela peut capturer des données de visiteurs comme des adresses e-mail pour le marketing futur. Surtout, le contenu interactif montre que vous offrez une réelle valeur, pas simplement des publicités promotionnelles.
Réalité Augmentée
Pourquoi Elle Fonctionne
– Expériences numériques immersives
– Éléments interactifs et gamifiés
– Offre du divertissement
– S’aligne avec les nouvelles technologies
Idées Créatives
– Applications RA, filtres, lentilles, effets
– Expériences d’essayage
– Boutiques interactives en RA
– Concours ou événements basés sur la RA
La réalité augmentée intègre des éléments numériques dans l’environnement réel. Une RA créative crée des expériences immersives et gamifiées que les clients ne trouveront nulle part ailleurs.
Des exemples incluent des applications d’essayage permettant aux utilisateurs de tester virtuellement des produits. Des boutiques interactives en RA révélant des remises ou des produits uniquement visibles à travers la caméra d’un appareil. Ou des lentilles et filtres RA de marque créant du contenu utilisateur divertissant et partageable.
Podcasts
Pourquoi Ils Fonctionnent
– Idéaux pour raconter des histoires
– Créent un engagement riche
– Positionnent les marques comme des experts de l’industrie
– Élargissent la portée via l’audio
Idées Créatives
– Mettre en avant des invités créatifs
– Explorer des récits mémorables
– Engager des discussions autour du micro
– Formats d’émission inattendus
Les podcasts représentent un espace intime, sans écran, où les marques peuvent présenter leur expertise créative. Les podcasts les plus créatifs mettent en avant des innovateurs de diverses disciplines partageant des idées. Ils intègrent également des récits captivants ou utilisent des conversations décontractées et axées sur la personnalité pour positionner la marque comme un leader de l’industrie accessible.
Des formats d’émission inattendus attirent également l’attention, tels que des récits de fiction par épisodes ou des débats non scénarisés. Les options créatives en matière de podcasting sont illimitées.
Vidéos En Direct
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Engagement accru
– Connexions en temps réel
– Transparence perçue
– Favorise l’authenticité
Idées Créatives
– Coulisses
– Séances de questions-réponses ou AMA
– Sondages et quiz en direct
– Lancements de produits ou annonces
Les vidéos en direct créent de l’excitation et de l’urgence autour des événements ou du contenu de la marque. Diffuser des séquences brutes et instantanées fait sentir au public qu’il est connecté et crée un sentiment de FOMO (peur de rater quelque chose).
Des idées créatives de vidéos en direct vont des visites des coulisses du bureau à des séances de questions-réponses avec des experts ou des dévoilements de nouveaux produits avec des sondages interactifs. L’authenticité et la transparence de la couverture en direct montrent que les marques créatives sont authentiques et dignes de confiance.
Blogs
Pourquoi Ils Fonctionnent
– Construisent l’autorité et la confiance
– Hub de contenu à long terme
– Améliorent la visibilité dans les recherches
– Captent des données d’abonnés
Idées Créatives
– Mettre en avant des innovations
– Études de cas
– Incorporer des éléments visuels
– Sujets uniques ou inattendus
Les blogs publient régulièrement des articles qui attirent du trafic de recherche et démontrent une expertise. Pour les marques créatives, ils offrent une plateforme pour présenter des innovations ou des regards en coulisse.
Des idées de blogs uniques incluent l’utilisation de formats sériels comme une série « 30 jours de créativité ». Profiler des utilisateurs de vos produits ou outils créatifs via des études de cas. Inclure de nombreuses images accrocheuses, des graphiques personnalisés, des vidéos intégrées et plus encore pour renforcer visuellement la créativité.
Campagnes Créatives de Newsletter
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Fournissent un contenu précieux
– Développent des relations avec les clients
– Opportunités promotionnelles
– Mesures spécifiques à la chaîne
Idées Créatives
– Mettre en avant des innovations
– Contenu teaser
– Concours et cadeaux
– Éléments interactifs ou gamifiés
Les bulletins électroniques par e-mail offrent aux marques une ligne directe pour promouvoir des événements, des produits et des services aux abonnés. Les campagnes créatives de newsletters sont des hubs de contenu précieux présentant des innovations de la marque que les abonnés ne peuvent trouver nulle part ailleurs.
Les idées incluent du contenu teaser, comme des aperçus de conception « derrière les coulisses ». Intégrez du contenu interactif comme des quiz. Ou lancez des concours, des tirages au sort ou des cadeaux pour stimuler les taux d’ouverture et de clic.
Stories sur les Médias Sociaux
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Visuellement engageantes
– Permettent de présenter la créativité
– Publication fréquente
– Hautement partageables
Idées Créatives
– Contenu généré par les utilisateurs
– Sondages, questions ou appels à l’action
– Fonctionnalités de produits achetables
– Effets RA ou filtres géolocalisés de marque
Les stories sur les médias sociaux disparaissent après 24 heures, ce qui favorise le partage constant de contenu en petites portions qui capture rapidement l’attention dans les flux des visiteurs.
Les idées incluent le repostage de contenu généré par les utilisateurs engageant avec les produits. Ajoutez des sondages interactifs ou des appels à l’action dans les publications pour stimuler les réponses. Affichez ou liez de nouveaux articles pour permettre le shopping social. Les effets RA de marque et les filtres géolocalisés attirent également l’attention lorsqu’ils sont disponibles dans les stories.
Campagnes Sociales Créatives
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Interaction accrue avec la marque
– Favorise le contenu généré par les utilisateurs
– Élargit la portée
– Stimule l’engagement
Idées Créatives
– Défis de conception
– Campagnes RA
– Campagnes de hashtags
– Défis de danse TikTok
Les campagnes sociales rassemblent les utilisateurs autour d’un hashtag ou d’une activité centrale. Elles étendent la visibilité de la marque et l’engagement de manière exponentielle grâce aux partages.
Des idées créatives de campagnes sociales incluent le lancement de défis de conception invitant les utilisateurs à créer des graphiques ou des maquettes de produits. Les campagnes de hashtags encouragent les partages autour d’événements ou de thèmes liés à la créativité. Les campagnes RA avec des filtres, des lentilles ou des effets de marque capturent également l’attention, tout comme les concours de danse TikTok avec une musique ou une chorégraphie personnalisée.
Campagnes Créatives de Crowdsourcing
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Engagement accru
– Favorise l’interaction avec la marque
– Renforce la fidélité
– Capture des idées innovantes
Idées Créatives
– Produits ou contenus co-créés
– Concours de conception ou de nomination
– Opportunités de feedback
– Mise en avant d’utilisateurs
Le crowdsourcing favorise une communauté créative collaborative autour de votre marque. Il collecte des solutions, des suggestions, des designs, des idées ou des retours d’utilisateurs engagés.
Les campagnes peuvent inclure des concours pour nommer ou concevoir de nouveaux produits. Vous pouvez demander des témoignages clients ou des études de cas. Les sondages capturent les opinions consensuelles pour guider les décisions commerciales. Ou les présentations d’utilisateurs mettent en avant les utilisateurs incorporant vos outils ou services créatifs de manière innovante.
Campagnes Créatives de Marketing par E-mail
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Fournissent un contenu précieux
– Développent des relations avec les clients
– Opportunités promotionnelles
– Mesures spécifiques à la chaîne
Idées Créatives
– Mettre en avant des innovations
– Contenu teaser
– Concours et cadeaux
– Éléments interactifs ou gamifiés
Le contenu du marketing par e-mail offre aux marques une ligne directe pour promouvoir des événements, des produits et des services aux abonnés. Les campagnes créatives de newsletters sont des hubs de contenu précieux présentant des innovations de la marque que les abonnés ne peuvent trouver nulle part ailleurs.
Les idées incluent du contenu teaser, comme des aperçus de conception « derrière les coulisses ». Intégrez du contenu interactif comme des quiz. Ou lancez des concours, des tirages au sort ou des cadeaux pour stimuler les taux d’ouverture et de clic.
Campagnes Vidéo YouTube
Pourquoi Elles Fonctionnent
– Visuellement engageantes
– Contenu éducatif divertissant
– Optimisées pour la recherche
– Informations sur les utilisateurs
Idées Créatives
– Dévoilements de produits ou tutoriels
– Expérimentations de conception
– Contenu en série
– Éléments vidéo interactifs
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Un contenu vidéo optimisé améliore la visibilité dans les recherches et positionne votre marque comme une autorité.
Les campagnes sérielles fonctionnent bien pour les marques créatives, mettant en avant du contenu expérientiel autour de thèmes. Partagez des tutoriels de produits, des expériences de design, des histoires de succès de créateurs ou des vidéos sollicitant les suggestions des utilisateurs pour mettre en avant l’innovation. Augmentez les clics avec des cartes de fin et des cartes d’information interactives.
Pop-ups créatifs sur le site Web
Pourquoi ils fonctionnent – Captent l’attention avant la sortie
– Promouvoir des offres ou du contenu
– Augmenter les inscriptions et les ventes
– Taux de conversion élevé
Idées créatives – Sondages
– Concours ou cadeaux
– Calculatrices interactives
– Demandes de rappel
Les pop-ups de sortie engagent les visiteurs du site Web juste avant qu’ils ne cliquent pour partir. Parce qu’ils sont inattendus, ils attirent plus l’attention que les bannières typiques.
Utilisez des pop-ups pour mettre en lumière les ventes, offrir des incitations à l’inscription ou partager un contenu unique. Intégrez des éléments interactifs tels que des calculatrices ou des générateurs de design basés sur les domaines d’intérêt des visiteurs. Vous pouvez également promouvoir des concours, recueillir des commentaires avant la sortie ou offrir des rappels de chat en direct.
SEO créatif
Pourquoi cela fonctionne – Visibilité accrue
– Développe l’autorité et la confiance
– Croissance à long terme des classements
– Capte plus de trafic qualifié
Idées créatives – Campagnes de création de liens
– Optimiser la vitesse de la page
– Contenu interactif
– Blogging de qualité
Le référencement (SEO) renforce la présence organique dans les recherches et génère du trafic qualifié sur le site Web à long terme. Mais cela demande une publication constante de contenu que les moteurs de recherche considèrent comme précieux.
Des idées créatives pour les campagnes SEO incluent la sensibilisation des blogueurs pour obtenir des liens retour. Développez des outils interactifs et des quiz que les moteurs de recherche indexent fortement. Améliorez la vitesse du site avec des images compressées et éliminez les logiciels superflus. Et publiez régulièrement du contenu de blog long et multimédia sur des thèmes liés à la créativité ciblant les lacunes des mots-clés.
Campagnes créatives PPC
Pourquoi elles fonctionnent – Fournit du trafic ciblé
– Teste rapidement la créativité
– Fournit des informations sur les utilisateurs
– Résultats quantifiables
Idées créatives – Intégration SEO et PPC
– Cibler les mots-clés des concurrents
– Itérer les annonces de manière créative
– Campagnes de reciblage
Les annonces PPC placent votre marque devant des personnes qui recherchent activement vos produits ou services. Le trafic instantané vous permet de tester rapidement la créativité par rapport aux objectifs de conversion.
Les approches créatives PPC incluent la création d’un ensemble principal d’annonces puis la production de variantes infinies testant des images, des copies, des mises en page, des appels à l’action, etc. Installez le plugin Google Optimize pour tester les éléments de la page après le clic. Et adaptez le message à chaque étape du parcours de l’acheteur, de la sensibilisation à la conversion.
L’examen des termes de recherche révèle également les points douloureux des clients et les opportunités de questions à aborder dans les blogs. La synchronisation PPC et SEO améliore les performances des deux.
Comment créer un contenu créatif?
La création d’un contenu créatif attrayant et performant nécessite une planification stratégique et une exécution innovante. Voici un guide de marketing de contenu créatif, étape par étape :
1. Fixer des objectifs
Définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à votre contenu créatif. Voulez-vous divertir, informer, convertir des ventes, changer la perception ? Établissez des indicateurs clés de performance (ICP) tels que le taux de clics, le temps passé sur la page, les conversions et les partages sociaux à suivre.
2. Connaître son public
Soyez clair sur les données démographiques, psychographiques, les besoins, les intérêts, les points de douleur et les valeurs de votre public. Créez des profils d’acheteurs créatifs résumant leurs caractéristiques. Comprenez ce qui les fait vibrer et les liens émotionnels qu’ils recherchent dans le contenu.
3. Remue-méninges sur les idées créatives
Une fois les objectifs et les connaissances du public établis, lancez des idées originales qui fusionnent le message de la marque avec les valeurs et les intérêts du public. Explorez des formats, des styles, des analogies, des récits et des angles nouveaux qui ne sont pas typiques de votre secteur.
4. Conceptualiser les meilleures idées
Choisissez vos meilleurs concepts créatifs ayant le plus fort potentiel d’engagement du public et d’impact marketing. Structurez les éléments clés tels que les formats, la longueur, la cadence, les aspects interactifs, les appels à l’action, le plan de distribution et les possibilités d’optimisation.
5. Élaborer un contenu convaincant
Donner corps à un contenu entièrement formé, aligné sur l’orientation du concept créatif, en lui donnant vie de manière imaginative. Utilisez des éléments visuels forts, un copywriting succinct mais vivant, et des éléments inattendus ou interactifs qui attirent l’attention.
6. Amplifier et analyser les performances
Publier et distribuer par le biais du site web, des canaux sociaux, du marketing par courriel, des influenceurs et des publicités payantes. Suivez les mesures d’engagement définies dans les objectifs et contrôlez les performances. Évaluer les domaines d’itération ou de réutilisation dans les futurs efforts de contenu créatif.
Pourquoi le contenu créatif est-il essentiel ?
Le contenu créatif est essentiel pour plusieurs raisons dans différents domaines et secteurs d’activité. Voici quelques raisons clés pour lesquelles le contenu créatif est considéré comme essentiel :
Capter l’attention : Le contenu créatif a plus de chances d’attirer l’attention du public. Dans un monde inondé d’informations, un contenu visuellement attrayant et innovant se démarque et a plus de chances d’être remarqué.
Mémorisation : Les contenus créatifs ont tendance à être plus faciles à mémoriser. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir d’informations présentées de manière unique ou divertissante, ce qui peut améliorer la mémorisation et la reconnaissance de la marque.
Engagement : La créativité favorise l’engagement. Qu’il s’agisse d’un texte, d’une vidéo ou d’une conception graphique, un contenu créatif a plus de chances de susciter une réaction de la part du public, l’encourageant à interagir, à partager ou à commenter.
Différenciation : Dans un environnement concurrentiel, le contenu créatif aide les entreprises et les particuliers à se démarquer. Il leur permet de se différencier des autres dans le même espace, ce qui les rend plus distinctifs et mémorables.
En conclusion, la planification stratégique et l’exécution innovante impliquées dans la création d’un contenu créatif attrayant et performant constituent la base d’une stratégie de marketing de contenu réussie. En définissant des objectifs clairs, en comprenant parfaitement votre public, en réfléchissant à des concepts imaginatifs et en choisissant soigneusement les meilleures idées, vous ouvrez la voie à la création d’un contenu convaincant.
Lorsque vous donnez vie à ces concepts par la production de contenu, en y intégrant des éléments visuels forts, un copywriting dynamique et des fonctions interactives, le résultat final capte l’attention et trouve un écho auprès de votre public cible. Le voyage ne s’arrête pas à la création du contenu ; l’amplification de sa portée par le biais de divers canaux et l’analyse des mesures de performance sont des étapes vitales pour l’affinement et l’amélioration continus. Cette approche itérative garantit que votre contenu créatif reste dynamique, pertinent et qu’il a l’impact escompté dans le paysage en constante évolution du marketing numérique.
Questions fréquentes
Le contenu créatif adopte un format innovant, une approche narrative, un style visuel ou un élément interactif. Il suscite la curiosité, l’imagination ou une réaction émotionnelle. Il divertit tout en éduquant. Fondamentalement, le contenu créatif apporte de la valeur de manière mémorable au-delà du simple partage d’informations.
Des outils tels que Canva, Venngage, Visme, Adobe Creative Suite, et Procreate aident à créer des graphiques, des vidéos et des animations visuellement attrayants. Headliner, Otter.ai et Descript aident à créer des podcasts ou du contenu audio. Les plateformes de messagerie électronique telles que MailChimp, HubSpot et Constant Contact proposent des modèles pour les campagnes créatives. Enfin, Buffer, Hootsuite et Sprout Social facilitent la création de contenu pour les médias sociaux.
Uploader nativement sur des plateformes telles que YouTube, TikTok, Instagram ou Spotify pour atteindre les utilisateurs déjà engagés. Faites la promotion par le biais de canaux propres tels que les listes d’adresses électroniques, les bannières de sites web ou la couverture des blogs. Utilisez des annonces PPC pour étendre votre portée. Utilisez des hashtags sur les médias sociaux pour favoriser la découverte. S’adresser aux influenceurs pour obtenir des partages. Et intégrez des appels à l’action dans tous les actifs pour convertir les spectateurs.
Les résultats varient en fonction de la marque et de l’audience. Comparez le contenu existant en évaluant les indicateurs d’engagement tels que le taux de clics, le temps passé sur le site/la page, le taux de rebond et les partages sociaux. Testez de nouveaux formats en contrôlant les mêmes indicateurs pour voir si un contenu créatif améliore les indicateurs clés de performance. Utilisez les UTM pour un suivi détaillé. Examinez les données analytiques pour vérifier ce qui a été retenu.
Maximisez vos ressources en réutilisant le contenu dans différents formats. Transformez les blogs écrits en vidéos ou en podcasts grâce à des convertisseurs tels que rawShorts. Développez les infographies pour en faire des explications sur YouTube. Extraire des extraits pour les publier sur les réseaux sociaux. Compilez les articles les plus performants dans des guides. Ou encore, publiez des séries de formats multiples abordant des thèmes sous différents angles. La réutilisation permet d’asseoir efficacement l’autorité.
