Le marketing de contenu est un moyen puissant d’attirer et de fidéliser les clients. Mais avec autant de contenu en concurrence pour attirer l’attention en ligne, il peut être difficile de créer un contenu qui se démarque. C’est là qu’intervient le marketing de contenu créatif.
Le contenu créatif offre quelque chose d’unique, d’intéressant et d’engageant. Il suscite une réponse émotionnelle et incite les gens non seulement à consommer du contenu, mais aussi à interagir et à partager avec lui. Pour les marques, le contenu créatif entraîne une visibilité accrue, un renforcement de l’autorité, des taux de conversion plus élevés et une plus grande fidélité des clients.
Cet article explore 16 types de marketing de contenu créatif très efficaces. Nous découvrirons ce qui rend chaque format de contenu unique, créatif et percutant lorsqu’il est bien fait. Vous découvrirez des idées de contenu créatif pour captiver votre public tout en atteignant vos objectifs marketing.
Qu’est-ce que le contenu créatif ?
Le contenu créatif utilise la narration, les visuels et l’engagement pour créer des liens significatifs entre les marques et les audiences. Il divertit tout en éduquant, informant de manière inattendue qui attire l’attention et l’interaction.
Voici quelques caractéristiques d’un contenu hautement créatif :
- Des formats ou des styles innovants qui rompent avec le marketing conventionnel
- Composants visuels forts tels que des graphiques, des animations ou des vidéos personnalisés
- Éléments interactifs qui favorisent le partage social et l’attention captive
- Récits romanes, analogies ou personnalité qui se connectent émotionnellement
- Fantaisie, humour, surprise ou angles inattendus sur des sujets courants
- Tactiques alignées sur les technologies émergentes et les fonctionnalités de la plateforme
- Opportunités de participation collaborative, participative ou ludique
La qualité prime sur la quantité dans le contenu créatif. Bien que la cohérence soit importante, les marques doivent se concentrer avant tout sur l’imagination et l’originalité dans la conceptualisation. Chaque élément doit renforcer la nouveauté, des visuels distinctifs au choix des mots et à la formulation. Sur le plan thématique, le contenu créatif explore à la fois des thèmes à feuilles persistantes et tendance, mais toujours à travers le prisme de l’ingéniosité.
16 types de marketing de contenu créatif
Infographies
| Pourquoi ils | fonctionnent- Visuellement convaincant – Facile à digérer des données complexes- Aide à simplifier et à expliquer – Hautement partageable |
| Idées créatives | – Éléments interactifs – Visuels audacieux ou inattendus – Infographies qui « montrent » au lieu de « raconter » – Inclure un mot-clé de créativité pour le référencement |
Les infographies condensent les informations et les données en représentations visuelles faciles à comprendre et accrocheuses. Lorsqu’ils sont conçus de manière créative, ils attirent et retiennent l’attention du lecteur mieux que les blocs de texte.
Les idées d’infographies créatives incluent l’utilisation d’analogies, d’illustrations, de tableaux ou de graphiques audacieux ou inattendus pour présenter des informations. Les éléments interactifs stimulent également l’engagement. Permettre aux lecteurs de cliquer, de faire défiler, de survoler, de glisser ou de toucher rend vos infographies plus irrésistibles à partager sur les réseaux sociaux.
Vidéos animées
| Pourquoi ils | fonctionnent- Captez rapidement l’attention- Visuellement engageant – La narration crée des liens – Taux de conversion plus élevés |
| Idées créatives | – Illustrations ou animations personnalisées – Histoires basées sur l’humour ou les émotions- Éléments interactifs – Récits frais ou inattendus |
Votre public s’attend à être diverti pendant qu’il apprend. Les vidéos animées fournissent des informations de manière vivante et visuellement stimulante. Et les vidéos ont des taux d’engagement de contenu élevés, surtout lorsqu’elles sont amplifiées sur les médias sociaux.
Les idées créatives de vidéos animées incluent l’utilisation de personnages originaux, d’illustrations, de graphiques animés, de typographie cinétique, d’humour, d’émotion ou de surprise. Vous pouvez également intégrer des questions interactives ou des appels à l’action pour augmenter les clics et les conversions.
Contenu interactif
| Pourquoi ils | fonctionnent- Engagement accru – Favorise le partage – Capture les données de contact – Apporte de la valeur |
| Idées créatives | – Évaluations, calculatrices, quiz – Infographies interactives – Choisissez vos propres histoires ou fins – Concours, concours, cadeaux |
Le contenu interactif implique activement les lecteurs au lieu de consommer passivement. Les quiz, les calculatrices, les histoires à remplir et les concours invitent les visiteurs à cliquer, appuyer, survoler, glisser, soumettre ou saisir des informations.
L’interactivité créative rend votre contenu ultra-partageable sur les réseaux sociaux. Et il peut capturer des données sur les visiteurs comme des e-mails pour un marketing futur. Plus important encore, le contenu interactif montre que vous offrez une valeur réelle, et pas seulement plus de publicités promotionnelles.
Réalité augmentée
| Pourquoi ils fonctionnent | – Expériences numériques immersives – Éléments interactifs et ludiques – Fournit du divertissement – S’aligne sur les nouvelles technologies |
| Idées créatives | – Applications, filtres, objectifs, effets de réalité augmentée – Expériences d’essai – Vitrines interactives – Concours ou événements basés sur la réalité augmentée |
La réalité augmentée intègre des éléments numériques dans l’environnement réel. La RA créative crée des expériences immersives et gamifiées que les clients ne trouveront pas ailleurs.
Les exemples incluent les applications d’essai permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits. Des vitrines AR interactives qui révèlent des remises ou des produits uniquement visibles à travers la caméra d’un appareil. Ou des lentilles et des filtres AR de marque créant du contenu partagé et divertissant généré par les utilisateurs.
Podcasts
| Pourquoi ils fonctionnent | – Bon pour la narration -Crée un engagement riche -Positionne les marques en tant qu’experts de l’industrie -Étend la portée grâce à l’audio |
| Idées créatives | – Mettez en vedette des invités créatifs – Explorez des récits mémorables – Discussions engageantes autour du micro – Formats d’émission inattendus |
Les podcasts représentent un espace intime et sans écran permettant aux marques de mettre en valeur leur expertise en matière de créativité. Les podcasts les plus créatifs mettent en lumière des innovateurs de toutes les disciplines qui partagent des idées. Ils intègrent également des récits convaincants ou utilisent des plaisanteries décontractées et axées sur la personnalité pour positionner la marque comme un leader de l’industrie accessible.
Les formats d’émissions inattendus suscitent également l’intérêt, comme les histoires de fiction épisodiques ou les débats non scénarisés. Les options de podcasting créatif sont illimitées.
Vidéo en direct
| Pourquoi ils | fonctionnent- Engagement accru – Connexions en temps réel – Transparence perçue – Favorise l’authenticité |
| Idées créatives | – Dans les coulisses – Q&R ou AMA – Sondages et quiz en direct – Lancements ou annonces de produits |
La vidéo en direct crée de l’excitation et de l’urgence autour d’événements ou de contenus de marque. La diffusion d’images brutes et instantanées permet au public de se sentir connecté et de FOMO.
Les idées créatives de vidéos en direct vont des visites de bureaux d’initiés aux questions-réponses d’experts ou aux dévoilements de nouveaux produits avec des sondages interactifs. L’authenticité et la transparence de la couverture en direct mettent en valeur les marques de créativité comme authentiques et dignes de confiance.
Blogues
| Pourquoi ils fonctionnent | – Renforcer l’autorité et la confiance – Centre de contenu à long terme – Augmente la visibilité de la recherche – Capture les données des abonnés |
| Idées créatives | – Mettre en lumière les innovations – Études de cas – Incorporer des éléments visuels – Sujets uniques ou inattendus |
Les blogs publient régulièrement des articles qui attirent du trafic de recherche et démontrent leur expertise. Pour les marques créatives, ils offrent une plate-forme pour présenter des innovations ou des looks en coulisses.
Des idées de blog uniques incluent l’utilisation de formats de série comme une série « 30 jours de créativité ». Profilez les utilisateurs de vos produits ou outils créatifs à travers des études de cas. Incluez de nombreuses images accrocheuses, des graphiques personnalisés, des vidéos intégrées et plus encore pour renforcer visuellement la créativité.
Campagnes de newsletter créatives
| Pourquoi ils | fonctionnent- Fournit un contenu de valeur – Développe les relations avec les clients – Opportunités promotionnelles – Mesures spécifiques au canal |
| Idées créatives | – Mises en avant des innovations – Contenu teaser – Concours et cadeaux – Éléments interactifs ou ludiques |
Les newsletters par e-mail offrent aux marques une ligne directe pour promouvoir des événements, des produits et des services auprès des abonnés. Les campagnes de newsletter créatives sont des hubs de contenu précieux présentant les innovations de la marque que les abonnés ne peuvent pas obtenir ailleurs.
Les idées incluent du contenu teaser comme des aperçus de conception « en coulisses ». Intégrez du contenu interactif comme des quiz. Ou lancez des concours, des tirages au sort ou des cadeaux pour augmenter les taux d’ouverture et de clics.
Histoires sur les médias sociaux
| Pourquoi ils fonctionnent | Visuellement attrayant – Permet de mettre en valeur la créativité – Publication fréquente – Hautement partageable |
| Idées créatives | – Contenu généré par les utilisateurs – Sondages, questions ou appels à l’action – Caractéristiques des produits achetables – Effets AR ou géofiltres de marque |
Les histoires sur les réseaux sociaux disparaissent après 24 heures. Cela favorise une créativité constante, en partageant un contenu de petite taille qui capte rapidement l’attention dans les flux des visiteurs.
Les idées incluent la republication de contenu généré par les utilisateurs, comme les clients qui interagissent avec les produits. Ajoutez des sondages interactifs ou des appels à l’action dans les publications pour augmenter les réponses. Affichez ou associez de nouveaux articles pour activer le shopping social. Les effets de marque AR et les géofiltres suscitent également l’intérêt lorsqu’ils sont disponibles dans les stories.
Campagnes sociales créatives
| Pourquoi ils fonctionnent | – Augmentation de l’interaction avec la marque – Favorise le contenu UGC – Élargit la portée – Stimule l’engagement |
| Idées créatives | – Défis de conception – Campagnes AR – Campagnes de hashtag – Défis de danse TikTok |
Les campagnes sociales rassemblent les utilisateurs autour d’un hashtag ou d’une activité centrale et de marque. Ils augmentent la visibilité et l’engagement de la marque de manière exponentielle grâce aux partages.
Les idées créatives de campagnes sociales incluent la publication de défis de conception invitant les utilisateurs à créer des graphiques ou des maquettes de produits. Les campagnes de hashtags encouragent les partages autour d’événements ou de thèmes liés à la créativité. Les campagnes de réalité augmentée avec des filtres, des objectifs ou des effets de marque attirent également l’attention, tout comme les concours de danse TikTok avec de la musique ou une chorégraphie personnalisée.
Campagnes créatives de crowdsourcing
| Pourquoi ils fonctionnent | – Engagement accru – Favorise l’interaction avec la marque – Renforce la fidélité – Capture les idées innovantes |
| Idées créatives | – Produits ou contenu co-créés – Concours de conception ou de dénomination – Opportunités de commentaires – Pleins feux sur les utilisateurs |
Le crowdsourcing favorise une communauté créative collaborative autour de votre marque. Il recueille des solutions, des suggestions, des conceptions, des idées ou des commentaires d’utilisateurs engagés.
Les campagnes peuvent inclure des concours pour nommer ou concevoir de nouveaux produits. Vous pouvez demander des témoignages de clients ou des études de cas. Les sondages recueillent les opinions consensuelles pour aider à guider les décisions commerciales. Ou les projecteurs sur les clients présentent les utilisateurs qui intègrent vos outils ou services créatifs de manière innovante.
Campagnes de marketing par e-mail créatives
| Pourquoi ils | fonctionnent- Fournit un contenu de valeur – Développe les relations avec les clients – Opportunités promotionnelles – Mesures spécifiques au canal |
| Idées créatives | – Mises en avant des innovations – Contenu teaser – Concours et cadeaux – Éléments interactifs ou ludiques |
Le contenu de marketing par e-mail donne aux marques une ligne directe pour promouvoir des événements, des produits et des services auprès des abonnés. Les campagnes de newsletter créatives sont des hubs de contenu précieux présentant les innovations de la marque que les abonnés ne peuvent pas obtenir ailleurs.
Les idées incluent du contenu teaser comme des aperçus de conception « en coulisses ». Intégrez du contenu interactif comme des quiz. Ou lancez des concours, des tirages au sort ou des cadeaux pour augmenter les taux d’ouverture et de clics.
Campagnes vidéo YouTube
| Pourquoi ils | fonctionnent- Visuellement attrayant – Contenu éducatif divertissant – Optimisé pour la recherche – Informations sur les données utilisateur |
| Idées créatives | – Dévoilements de produits ou tutoriels – Expériences de conception – Contenu de série – Éléments vidéo interactifs |
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Un contenu vidéo optimisé améliore la visibilité dans les recherches et positionne votre marque comme une autorité.
Les campagnes de séries fonctionnent bien pour les marques créatives, mettant en avant le contenu expérientiel autour de thèmes. Partagez des tutoriels sur les produits, des expériences de conception, des histoires de réussite de créateurs ou des vidéos proposant des suggestions d’utilisateurs pour présenter l’innovation. Augmentez les clics avec des cartes de fin et des cartes d’informations interactives.
Pop-ups de sites Web créatifs
| Pourquoi ils fonctionnent | – Attire l’attention avant la sortie – Promouvoir des offres ou du contenu – Augmenter les opt-ins et les ventes – Taux de conversion élevés |
| Idées créatives | – Sondages – Concours ou cadeaux – Calculatrices interactives – Demandes de rappel |
Les pop-ups d’intention de sortie engagent les visiteurs du site Web juste avant qu’ils ne cliquent. Parce qu’elles sont inattendues, elles attirent plus d’attention que les bannières typiques.
Utilisez les pop-ups pour mettre en avant les ventes, offrir des incitations à l’inscription ou partager du contenu unique. Intégrez des éléments interactifs tels que des calculatrices ou des générateurs de conception en fonction des centres d’intérêt des visiteurs. Vous pouvez également promouvoir des concours, demander des commentaires avant de quitter ou proposer des rappels de chat en direct.
Référencement créatif
| Pourquoi ils | fonctionnent- Visibilité accrue – Développe l’autorité et la confiance – Croissance des classements à long terme – Capte plus de trafic qualifié |
| Idées créatives | – Campagnes de création de liens – Optimiser la vitesse des pages – Contenu interactif – Blogs de qualité |
Le référencement renforce la présence de la recherche organique et génère du trafic qualifié sur le site Web à long terme. Mais cela exige de la cohérence : publier du contenu que les moteurs de recherche jugent précieux.
Les idées créatives de référencement pour les campagnes incluent la sensibilisation des blogueurs pour les backlinks. Développer des outils interactifs et des quiz que les moteurs de recherche indexent fortement. Améliorez la vitesse du site avec des images compressées et éliminez les bloatwares. Et publiez régulièrement du contenu de blog multimédia de longue durée autour de thèmes de créativité qui ciblent les lacunes de mots-clés.
Campagnes PPC créatives
| Pourquoi ils | fonctionnent- Fournit un trafic ciblé – Teste rapidement la création – Fournit des informations sur l’utilisateur – Résultats quantifiables |
| Idées créatives | – Intégration SEO et PPC – Cibler les mots-clés des concurrents – Itérer les annonces de manière créative – Campagnes de remarketing |
Les publicités PPC mettent votre marque devant les personnes qui recherchent activement vos produits ou services. Le trafic instantané vous permet de tester rapidement la création par rapport aux objectifs de conversion.
Les approches PPC créatives incluent la création d’un ensemble de publicités principal, puis la production de variantes infinies testant les images, le texte, les mises en page, les appels à l’action, etc. Installez le plug-in Google Optimize pour diviser les éléments de la page de test après avoir cliqué. Et adaptez les messages à chaque étape du parcours de l’acheteur, de la sensibilisation à la conversion.
L’examen des termes de recherche révèle également les points faibles des clients et les opportunités de questionnement à aborder dans les blogs. La synchronisation du PPC et du SEO améliore les performances des deux.
Comment créer du contenu créatif ?
La création d’un contenu créatif attrayant et performant nécessite une planification stratégique et une exécution innovante. Voici un guide de marketing de contenu créatif étape par étape :
1. Fixez-vous des objectifs
Définissez ce que vous voulez obtenir à partir du contenu créatif. Vous visez à divertir, informer, convertir les ventes, changer la perception ? Établissez des indicateurs clés de performance (KPI) tels que les taux de clics, le temps passé sur la page, les conversions et les partages sociaux à suivre.
2. Connaissez votre public
Soyez clair sur les données démographiques, les données psychographiques, les besoins, les intérêts, les points faibles et les valeurs du public. Créez des personas d’acheteurs créatifs résumant les traits. Comprenez ce qui les motive et les liens émotionnels qu’ils recherchent dans le contenu.
3. Faites un remue-méninges sur des idées créatives
Une fois les objectifs et les informations sur l’audience établis, réfléchissez à des concepts très imaginatifs qui fusionnent le message de la marque avec les valeurs et les intérêts du public. Explorez de nouveaux formats, styles, analogies, récits et angles inhabituels pour votre secteur.
4. Conceptualiser les meilleures idées
Choisissez vos meilleurs concepts créatifs avec le plus grand potentiel d’engagement du public et d’impact marketing. Structurez les éléments clés tels que les formats, la durée, la cadence, les aspects interactifs, les appels à l’action, le plan de distribution et les opportunités d’optimisation.
5. Créez un contenu convaincant
Étoffez un contenu entièrement formé, aligné sur la direction du concept créatif, en lui donnant vie de manière imaginative. Utilisez des éléments visuels forts, une rédaction succincte mais vivante et des éléments inattendus ou interactifs qui attirent l’attention.
6. Amplifier et analyser les performances
Publiez et distribuez via le site Web, les canaux sociaux, le marketing par e-mail, les influenceurs et les publicités payantes. Suivez les mesures d’engagement définies dans les objectifs et surveillez les performances. Évaluez les domaines d’itération ou de réutilisation dans les futurs efforts de contenu créatif.
Pourquoi le contenu créatif est-il essentiel ?
Le contenu créatif est essentiel pour plusieurs raisons dans divers domaines et industries. Voici quelques raisons clés pour lesquelles le contenu créatif est considéré comme crucial :
-
Capte l’attention : Le contenu créatif est plus susceptible d’attirer l’attention du public. Dans un monde inondé d’informations, un contenu visuellement attrayant et innovant se démarque et a plus de chances d’être remarqué.
-
Mémorisation : Le contenu créatif a tendance à être plus mémorable. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir d’informations présentées de manière unique ou divertissante, ce qui peut améliorer la mémorisation et la reconnaissance de la marque.
-
Fiançailles: La créativité encourage l’engagement. Qu’il s’agisse d’un écrit, d’une vidéo ou d’une conception graphique, un contenu conçu de manière créative est plus susceptible de susciter une réponse du public, l’encourageant à interagir, partager ou commenter.
-
Différenciation: Dans les environnements concurrentiels, le contenu créatif aide les entreprises et les particuliers à se démarquer. Cela leur permet de se différencier des autres dans le même espace, ce qui les rend plus distinctifs et mémorables.
En conclusion, la planification stratégique et l’exécution innovante impliquées dans la création d’un contenu créatif attrayant et performant constituent la base d’une stratégie de marketing de contenu réussie. En fixant des objectifs clairs, en comprenant intimement votre public, en réfléchissant à des concepts imaginatifs et en choisissant soigneusement les meilleures idées, vous ouvrez la voie à la création d’un contenu convaincant.
Lorsque vous donnez vie à ces concepts grâce à la production de contenu, en intégrant des éléments visuels forts, une rédaction vivante et des fonctionnalités interactives, le résultat final capte l’attention et trouve un écho auprès de votre public cible. Le voyage ne s’arrête pas à la création de contenu ; L’amplification de sa portée par divers canaux et l’analyse des mesures de performance sont des étapes essentielles pour un perfectionnement et une amélioration continus. Cette approche itérative garantit que votre contenu créatif reste dynamique, pertinent et atteint constamment l’impact escompté dans le paysage en constante évolution du marketing numérique.
Questions fréquentes
Le contenu créatif adopte un format, une approche narrative, un style visuel ou un élément interactif innovants. Il suscite la curiosité, l’imagination ou une réponse émotionnelle. Il divertit tout en éduquant. Fondamentalement, le contenu créatif apporte de la valeur de manière mémorable au-delà du simple partage d’informations.
Des outils tels que Canva, Venngage, Visme, Adobe Creative Suite et Procreate permettent de créer des graphiques, des vidéos et des animations visuellement attrayants. Headliner, Otter.ai et Descript aident avec les podcasts ou le contenu audio. Les plateformes de messagerie comme MailChimp, HubSpot et Constant Contact proposent des modèles pour les campagnes créatives. Et Buffer, Hootsuite et Sprout Social aident à la création de contenu sur les médias sociaux.
Téléchargez nativement sur des plateformes comme YouTube, TikTok, Instagram ou Spotify pour atteindre les utilisateurs engagés existants. Faites la promotion via des canaux propriétaires tels que des listes de diffusion, des bannières de sites Web ou une couverture de blog. Utilisez les annonces PPC pour étendre votre portée. Hashtag sur les réseaux sociaux pour la découverte. Présentez votre candidature aux influenceurs pour obtenir des partages. Et intégrez des appels à l’action dans toutes les ressources pour convertir les spectateurs.
Les résultats diffèrent selon la marque et le public. Comparez les mesures d’engagement existantes telles que le taux de clics, le temps passé sur le site/la page, le taux de rebond et les partages sociaux. Testez de nouveaux formats en surveillant les mêmes indicateurs pour voir si le contenu créatif augmente les indicateurs clés de performance. Utilisez les UTM pour un suivi détaillé. Examinez les analyses pour doubler ce qui résonne.
Maximisez les ressources en réutilisant le contenu dans tous les formats. Transformez des blogs écrits en vidéos ou en podcasts grâce à des convertisseurs comme rawShorts. Développez les infographies dans les explications YouTube. Extrayez des extraits pour les publications sociales. Compilez les pièces les plus performantes dans des guides. Ou publiez des séries avec plusieurs formats abordant des thèmes sous différents angles. La réaffectation permet de renforcer efficacement l’autorité.
