关键词堆砌是一些网站所有者和营销人员用来提升搜索引擎排名的手法。他们的想法是：在页面上塞进大量关键词或关键词短语，页面就更有可能出现在这些关键词的搜索结果中。然而，搜索引擎通常把这种做法视为操纵排名、违反规范的行为，网站可能因此受到惩罚，甚至被彻底移出搜索结果。
关键词堆砌的一大问题，是会让页面内容变得难以阅读和理解。页面里塞满关键词，文字就会显得杂乱、读起来费劲，用户体验自然很差。此外，关键词堆砌过多时，搜索引擎也很难判断页面的核心主题或用途，页面在搜索结果中的排名反而可能下降。
Google等搜索引擎已经部署了专门用来识别和惩罚关键词堆砌页面的算法。这些算法会通过多种方式找出堆砌关键词的页面，例如分析页面上的关键词密度、查找关键词重复出现的规律，以及评估内容的整体质量。一旦页面被认定存在关键词堆砌，就可能被降低排名，甚至被直接从搜索结果中移除。
如何正确使用关键词，避免关键词堆砌
在网站上使用关键词时，要记住质量比数量更重要。只在关键词与内容相关、对读者有用的地方使用它们，绝不要把关键词硬塞进不合适的位置。
下面是几条有效使用关键词的建议：
1. 选对关键词
在把关键词融入内容之前，你需要先选对关键词。需要考虑的因素包括：
用户在搜索什么？
要弄清这一点，可以使用Google AdWords关键词规划师（Keyword Planner）这样的关键词研究工具。它会显示每个关键词有多少人在搜索。
关键词的竞争程度如何？
Google AdWords关键词规划师还会显示关键词的竞争程度，具体看“竞争程度”（Competition）这一列，用0到1之间的数字表示。数字越大，关键词的竞争越激烈。
你所在的细分领域是什么？
细分领域是指网站所专注的主题或行业。选择关键词时，要重点关注与你所在细分领域相关的关键词。
你的目标是什么？
你的目标决定了要主攻哪些关键词。例如，如果想获取流量，就应该瞄准流量大的关键词；如果想销售产品，就应该瞄准商业意图强的关键词。
2. 把关键词放在正确的位置
选好关键词之后，还要把它们放在网站上合适的位置。最重要的位置是网页的标题标签（title标签）和各级标题标签。标题标签是用户访问页面时显示在浏览器顶部栏的文字，也是该页面出现在搜索结果中的标题文字。H1、H2等标题标签能把页面内容分成若干部分，让内容更易阅读，同时体现内容的结构，帮助搜索引擎更好地理解页面。
除了标题标签和各级标题之外，页面的URL、元描述（meta description）和正文中也应该包含关键词。URL要简洁、与内容相关，并包含主关键词。元描述要能吸引用户点击，同时包含主关键词。正文中的关键词要分布均衡，用得自然，并且能为内容增添价值。
3. 自然地使用关键词
在内容中自然地使用关键词非常重要。也就是说，关键词要用得合乎情理，与上下文顺畅衔接。以不自然的方式把关键词硬塞进内容，反而会损害你的搜索排名。搜索引擎本来就能识别关键词堆砌，并会因此对你进行惩罚。自然地使用关键词，你才能写出既有信息量又易于阅读的内容。
确保关键词用得自然的一个办法，是专注于创作高质量、有信息量的内容。如果内容写得好、能为读者带来价值，关键词自然就能融入文字之中。还要留意整体的关键词密度，也就是关键词出现的次数占页面总词数的比例。一般认为2%至3%的关键词密度最为理想，既能体现关键词的相关性，又不影响语言的自然流畅。
4. 使用长尾关键词
长尾关键词是比短尾关键词更长、更具体的短语。使用长尾关键词的人通常处在购买流程中较靠后的阶段，对自己想要什么已经有了更具体的想法。例如，“扁平足最佳跑鞋”是长尾关键词，而“跑鞋”是短尾关键词。长尾关键词更具体，竞争也比短尾关键词小，因此在为网站引流方面往往更有效。
长尾关键词还能提高页面出现在特定搜索查询结果中的几率。例如，“扁平足最佳跑鞋”比“最佳跑鞋”更具体，因此更有可能匹配那些专门为扁平足寻找跑鞋的用户的搜索。此外，长尾关键词的竞争较小，瞄准这些关键词的网站更少，你在搜索结果中获得更高排名的机会也就更大。
5. 使用LSI关键词
LSI（潜在语义索引）关键词是指能为内容提供上下文的相关关键词。它们可以帮助搜索引擎了解内容的主题，也有助于提升内容的可读性。在内容中加入LSI关键词，可以让页面有机会出现在更多关键词的搜索结果中。
在内容中加入LSI关键词，还能提升内容的整体质量和相关性。LSI关键词能向搜索引擎表明你的内容确实与主关键词高度相关，同时让内容对用户来说更易读、更有吸引力。此外，在元标签中加入LSI关键词，还能提高页面出现在搜索结果“其他用户还问了”（People also ask）板块中的几率。
6. 在元描述中使用关键词
元描述是对页面内容的简短概括，会显示在搜索结果中。在元描述中加入关键词很重要，因为这有助于提高页面的点击率。当用户看到元描述里包含与自己搜索相关的关键词时，就更有可能点击链接。
需要注意的是，元描述应该是写给用户看的，而不是写给搜索引擎看的。在元描述中加入关键词固然重要，但同样要确保元描述有吸引力，能促使用户点击链接。此外，元描述不要超过156个字符，因为超出部分会被Google在搜索结果中截断。
关键词堆砌是指为了操纵网站在搜索引擎结果中的排名，在网页中塞满关键词或数字的行为。网站所有者常见的做法是把关键词铺满整个页面、写进隐藏文字或塞进元标签。这种方法过去确实能提升排名，但如今已被视为垃圾手段，网站可能因此受到搜索引擎的惩罚。
要有效使用关键词，应该把它们自然地分布在整个页面中，包括正文、标题和元标签。还要确保关键词与你的主题相关。关键词用得过于频繁，很可能招致搜索引擎的惩罚，所以要适度使用。
