Einnahmen mit Display-Werbung: Wie viel Sie verdienen können

Das Wichtigste in Kürze

• Was das ist: Einnahmen mit Display-Werbung sind das Geld, das Sie verdienen, wenn Sie auf einer Website oder in einer App Anzeigen einblenden.
• Wie Sie verdienen: In der Regel über CPM (Cost per Mille, also pro 1.000 Einblendungen) oder CPC (Cost per Click).
• Verdienstpotenzial: Sehr unterschiedlich und von vielen Faktoren abhängig, von wenigen Dollar bis zu Tausenden pro Monat oder mehr.
• Wichtigste Einflussgrößen: Menge und Qualität des Traffics, Platzierung der Anzeigen, Anzeigenformate, Jahreszeit und die genutzten Werbenetzwerke.
• Einnahmen steigern: Mehr Besucher gewinnen, die Verweildauer erhöhen, Anzeigen sichtbar, aber nicht störend platzieren und leistungsfähige Werbetechnologie einsetzen.

Zusammenfassung

Display-Werbung bringt Geld, wenn Sie auf Ihrer Website oder in Ihrer App Anzeigen ausspielen. Wie viel, ist nicht festgelegt: Es hängt davon ab, wie viele Menschen Ihre Seite besuchen, wer diese Besucher sind und wie viel es Werbetreibenden wert ist, genau diese Menschen zu erreichen. Sie verdienen entweder, wenn Anzeigen oft eingeblendet werden (CPM), oder wenn jemand darauf klickt (CPC).

Die Bekanntheit Ihrer Website, die Art Ihrer Inhalte, die Platzierung der Anzeigen und die Werbenetzwerke, mit denen Sie zusammenarbeiten, bestimmen maßgeblich, was am Ende herauskommt. Eine pauschale Zahl, die für alle gilt, gibt es nicht. Wer diese Faktoren versteht, kann sein Potenzial aber realistisch einschätzen und gezielt daran arbeiten, seine Einnahmen mit Display-Werbung zu erhöhen.

Einleitung

Wer Inhalte erstellt oder Websites aufbaut, stellt sich früher oder später die Frage: Wie lässt sich mit dieser Arbeit Geld verdienen? Ein weit verbreiteter Weg ist Werbung. Website-Betreiber vermarkten dabei Flächen auf ihren Seiten, auf denen Unternehmen ihre Werbebotschaften zeigen. Wer diesen Weg in Betracht zieht, sollte genau verstehen, wie die Einnahmen aus Display-Anzeigen zustande kommen.

Es reicht nicht, einfach Anzeigen auf eine Seite zu setzen: Wie viel tatsächlich hereinkommt, hängt von einem ganzen Bündel an Faktoren ab. Dieser Artikel erklärt verständlich, wie die Einnahmen entstehen, was ihre Höhe beeinflusst und mit welchen Schritten Sie diese Einnahmequelle ausbauen können. Wir gehen den Ablauf Schritt für Schritt durch und geben Ihnen fundierte Einblicke in die Mechanik dahinter.

Was sind Einnahmen mit Display-Werbung?

Im Kern sind es die Erlöse, die ein Website- oder App-Betreiber erzielt, indem er visuelle oder interaktive Anzeigen einblendet. Diese erscheinen meist als Banner, Quadrate oder andere grafische Formate an verschiedenen Stellen einer Webseite oder innerhalb einer App. Unternehmen bezahlen dafür, dass ihre Anzeigen einem Publikum gezeigt werden, und ein Teil dieses Betrags geht an den Betreiber, der die Fläche und die Besucher bereitstellt.

Denken Sie an eine Plakatwand an einer Landstraße. Der Eigentümer der Straße (oder der Staat) kann von Unternehmen Geld dafür verlangen, dort Plakate aufzustellen, weil viele Autos (Besucher) vorbeifahren. Genauso stellt ein Website-Betreiber die „Straße“ (die Website) bereit, auf der viele Besucher unterwegs sind, und Unternehmen bezahlen dafür, ihre „Plakate“ (Display-Anzeigen) dort aufzustellen, damit diese Besucher sie sehen. Das Geld, das Sie für diese Anzeigenflächen erhalten, sind Ihre Einnahmen aus Display-Werbung.

Beliebt ist dieses Modell, weil es für sehr unterschiedliche Arten von Inhalten funktioniert und Besucher nicht unbedingt etwas kaufen müssen. Solange Menschen die Seite besuchen und die Anzeigen sehen, lässt sich damit Geld verdienen.

So wird Display-Werbung vergütet: CPM oder CPC

Website-Betreiber werden für Display-Anzeigen hauptsächlich auf zwei Arten bezahlt:

1. CPM (Cost per Mille): „Mille“ ist lateinisch für tausend, CPM bedeutet also „Kosten pro tausend Impressionen“. Eine Impression ist eine einzelne Einblendung einer Anzeige bei einem Besucher. Beim CPM-Modell erhalten Sie einen festen Betrag für jeweils 1.000 Einblendungen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Liegt der CPM einer Anzeige zum Beispiel bei 2 $, verdienen Sie 2 $ für je 1.000 Einblendungen dieses Anzeigenblocks. Vergütet wird hier allein die Sichtbarkeit: Je mehr Besucher die Anzeige sehen, desto mehr können Sie verdienen, auch wenn niemand klickt.
2. CPC (Cost per Click): Beim CPC-Modell verdienen Sie nur, wenn ein Besucher tatsächlich auf die Anzeige klickt. Der Werbetreibende zahlt einen bestimmten Betrag pro Klick. Liegt der CPC einer Anzeige bei 0,50 $, erhalten Sie 0,50 $ für jeden Klick auf diesen Anzeigenblock auf Ihrer Seite. Hier zählt vor allem, wie die Besucher mit der Anzeige interagieren.

Die meisten Werbenetzwerke und Werbeplattformen kombinieren CPM- und CPC-Anzeigen. Die Einnahmen, die Sie in Ihren Berichten sehen, setzen sich daher meist aus beiden Abrechnungsmodellen zusammen. Welches Modell zum Einsatz kommt, entscheidet der Werbetreibende nach seinen Zielen (etwa Markenbekanntheit über CPM, Traffic über CPC). Als Publisher (Website-Betreiber) hängt Ihr Verdienstpotenzial also davon ab, wie viele Impressionen Sie erzeugen und wie viele Klicks Ihre Anzeigen erhalten, je nachdem, welcher Anzeigentyp ausgespielt wird.

Diese Faktoren bestimmen Ihre Einnahmen mit Display-Werbung

Wie viel Sie mit Display-Anzeigen genau verdienen können, lässt sich schwer sagen, weil sehr viele Faktoren mitspielen. Einen Einheitssatz für alle gibt es nicht. Wer seine Einnahmen verbessern will, muss diese Faktoren kennen.

1. Traffic-Volumen: Das ist wohl der offensichtlichste Faktor. Mehr Besucher bedeuten in der Regel mehr Einblendungen (für CPM) und potenziell mehr Klicks (für CPC). Eine Website mit 100.000 Besuchern im Monat verdient mit Display-Anzeigen bei sonst gleichen Bedingungen deutlich mehr als eine mit nur 1.000 Besuchern. Mehr Traffic bedeutet für Werbetreibende ein größeres Publikum.
2. Traffic-Qualität: Für Werbetreibende ist nicht jeder Besucher gleich viel wert. Die Qualität des Traffics beschreibt, wie engagiert Ihre Besucher sind und wie gut sie zur Zielgruppe der Werbetreibenden passen.
   • Demografie der Zielgruppe: Wer bestimmte Altersgruppen, Regionen oder Interessen ansprechen will, zahlt mehr für Websites, deren Besucher genau diesem Profil entsprechen. Eine Website über fortgeschrittene Fototechniken zieht ein anderes Publikum an als eine über Zeichentrickfiguren, und Werbetreibende bewerten diese Zielgruppen entsprechend unterschiedlich.
   • Engagement der Besucher: Wie lange bleiben Besucher auf Ihrer Seite? Wie viele Seiten rufen sie auf? Wer länger bleibt und mehrere Seiten ansieht, schafft mehr Gelegenheiten, Anzeigen zu sehen und anzuklicken. Eine hohe „Absprungrate“ (Besucher verlassen die Website nach nur einer Seite) kann die Einnahmen schmälern.
   • Traffic-Quelle: Woher Ihre Besucher kommen, spielt eine Rolle. Wer über eine Suchmaschine nach bestimmten Informationen sucht (sogenannter „organischer“ Traffic), ist oft engagierter als jemand, der ohne klare Absicht einen Link in den sozialen Medien anklickt.
3. Platzierung und Sichtbarkeit der Anzeigen: Wo Sie Anzeigen auf Ihrer Website platzieren, entscheidet maßgeblich darüber, ob sie gesehen oder angeklickt werden.
   • Anzeigen „above the fold“ (ohne Scrollen sichtbar) sind in der Regel wertvoller als solche weit unten auf der Seite.
   • Anzeigen im oder nahe am Hauptinhalt schneiden oft besser ab als solche, die in Seitenleisten oder im Footer versteckt sind.
   • Zu viele oder schlecht platzierte Anzeigen können Besucher allerdings verärgern. Sie verlassen dann die Seite oder greifen sogar zu Werbeblockern, was Ihre möglichen Einnahmen direkt verringert.
   • Entscheidend ist auch die Sichtbarkeit (Viewability). Eine Impression gilt als „sichtbar“, wenn mindestens 50 % der Anzeige mindestens eine Sekunde lang auf dem Bildschirm zu sehen sind (bei Display-Anzeigen). Höhere Preise zahlen Werbetreibende zunehmend nur noch für sichtbare Impressionen. Wer Anzeigen dort platziert, wo sie voraussichtlich länger gesehen werden, verbessert die Sichtbarkeit und kann seine Einnahmen steigern.
4. Anzeigentypen und -größen: Unterschiedliche Formate bringen unterschiedlich viel ein.
   • Größere Anzeigenblöcke (etwa Leaderboards mit 728x90 oder Medium Rectangles mit 300x250 Pixeln) erzielen oft höhere Preise als kleinere.
   • Videoanzeigen (die manchmal als eigene Kategorie gelten, aber ebenfalls Display-Flächen belegen) können ebenfalls höhere Erlöse pro Aufruf oder Klick bringen.
   • „Responsive“ Anzeigenblöcke, die sich an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts anpassen (Desktop, Tablet, Smartphone), werden immer korrekt dargestellt, was Aufrufe und Klicks erhöhen kann.
5. Themennische und Saisonalität: Das Thema Ihrer Website (Ihre „Nische“) bestimmt, welche Werbetreibenden sich dafür interessieren und wie viel sie zu zahlen bereit sind.
   • Themen rund um Finanzen, Technologie, Gesundheit oder Business ziehen oft Werbetreibende mit größeren Budgets an, was höhere Einnahmen pro Impression oder Klick ermöglicht.
   • Inhalte zu Hobbys oder allgemeinen Themen erzielen im Schnitt zwar niedrigere Preise, bringen bei viel Traffic aber trotzdem gute Einnahmen.
   • Auch die Saisonalität spielt eine Rolle. Zu bestimmten Zeiten im Jahr, etwa in der Weihnachtszeit oder rund um den Black Friday, steigen die Werbeausgaben häufig. Das treibt die Preise und kann Publishern in diesen Phasen höhere Einnahmen mit Display-Werbung bescheren. Umgekehrt kann die Werbung in manchen Nischen im Januar oder in den Sommermonaten nachlassen.
6. Werbenetzwerk oder Plattform: Das Unternehmen, über das Sie Anzeigen ausspielen, beeinflusst Ihre Einnahmen erheblich. Werbenetzwerke haben Zugang zu unterschiedlichen Werbetreibenden und setzen unterschiedliche Technologien ein, um Auslieferung und Preise zu optimieren.
   • Große Netzwerke wie Google AdSense stehen fast jedem offen, zahlen aber unter Umständen niedrigere Durchschnittspreise als manche Premium-Netzwerke, die nur mit größeren Websites zusammenarbeiten.
   • Einige Netzwerke haben sich auf bestimmte Anzeigentypen oder Nischen spezialisiert und bieten passenden Websites unter Umständen bessere Preise.
   • Wer über Technologien wie „Header Bidding“ mehrere Werbequellen gleichzeitig nutzt, lässt Werbetreibende um die eigenen Anzeigenflächen konkurrieren und treibt so die Preise nach oben.

Diese Faktoren greifen auf komplexe Weise ineinander. Viel Traffic zu einem wenig lukrativen Thema kann weniger einbringen als mäßiger Traffic zu einem lukrativen Thema mit engagiertem Publikum und gut platzierten Anzeigen.

Werbenetzwerke im Vergleich: Welchen Einfluss sie auf Ihre Einnahmen haben

Die Wahl des Werbenetzwerks ist eine der wichtigsten Entscheidungen für Ihre Einnahmen mit Display-Werbung. Die Netzwerke unterscheiden sich in ihren Stärken, Anforderungen und Vergütungsmodellen.

• Google AdSense: Für viele der erste Schritt. Anmeldung und Einbindung sind einfach, deshalb eignet sich AdSense auch für kleinere Websites. AdSense blendet automatisch Anzeigen ein, die zu Ihren Inhalten und den Interessen Ihrer Besucher passen. Die Vergütung basiert meist auf einer Mischung aus CPC und CPM. So einfach die Nutzung ist: Die Preise können niedriger ausfallen als bei anderen Optionen, vor allem bei Websites mit viel Traffic.
• Andere Werbenetzwerke: Viele weitere Unternehmen haben sich darauf spezialisiert, Publisher und Werbetreibende zusammenzubringen, zum Beispiel Mediavine, AdThrive, Ezoic oder PropellerAds. Diese Netzwerke setzen für die Aufnahme oft einen Mindest-Traffic voraus (etwa 10.000, 50.000 oder 100.000 Besucher pro Monat). Dafür bieten sie häufig fortgeschrittene Optimierungstools, persönliche Betreuung und Zugang zu Premium-Werbetreibenden, was für Websites, die die Kriterien erfüllen, höhere CPM-Preise und insgesamt bessere Einnahmen bedeuten kann. In manchen Fällen behalten sie einen etwas größeren Umsatzanteil ein als AdSense, gleichen das aber durch besser bezahlte Anzeigen aus.
• Header Bidding: Eine fortgeschrittene Technik, bei der eine Website mehrere Werbenetzwerke oder Ad Exchanges gleichzeitig auf die Anzeigenfläche bieten lässt, bevor der Seiteninhalt geladen ist. Diese parallele Auktion sorgt für Wettbewerb unter den Werbetreibenden und führt in der Regel zu höheren Auszahlungen als das klassische Verfahren, bei dem die Fläche den Netzwerken nacheinander angeboten wird (oft „Wasserfall“-Methode genannt). Für die Umsetzung braucht es meist technisches Know-how oder eine Plattform bzw. einen Partner, der das übernimmt. Für Websites mit viel Traffic ist Header Bidding oft der Schlüssel, um das Maximum aus Display-Werbung herauszuholen.

Die Wahl des Netzwerks kann einen großen Unterschied machen. Eine Website, die mit AdSense einen bestimmten Betrag verdient, kann ihre Einnahmen deutlich steigern, sobald sie die Voraussetzungen erfüllt und zu einem Premium-Netzwerk wechselt oder Header Bidding einführt.

Mögliche Einnahmen mit Display-Werbung abschätzen

Ohne die Details einer Website zu kennen, lassen sich die Einnahmen nicht genau beziffern. Wir können aber typische Spannen nennen und zeigen, wie Sie Ihr mögliches Einkommen einschätzen.

Häufig wird mit dem RPM (Revenue per Mille) gerechnet, also dem Umsatz pro tausend Sitzungen oder Seitenaufrufe. Der Sitzungs-RPM ist der Gesamtumsatz geteilt durch die Anzahl der Sitzungen (Besuche), multipliziert mit 1.000. Der Seiten-RPM ist der Gesamtumsatz geteilt durch die Anzahl der Seitenaufrufe, multipliziert mit 1.000. Geht es um Einnahmen aus Display-Anzeigen, wird meist der Seiten-RPM herangezogen.

• Kleine Websites (unter 10.000 Besucher pro Monat): Mit einem einfachen Netzwerk wie AdSense liegt der Seiten-RPM etwa zwischen 0,50 $ und 3,00 $. Eine Website mit 5.000 Seitenaufrufen im Monat verdient damit vielleicht 2,50 $ bis 15,00 $, eine mit 20.000 Seitenaufrufen 10 $ bis 60 $. In dieser Größenordnung bringt Display-Werbung allein kaum nennenswerte Einnahmen.
• Mittelgroße Websites (10.000 bis 100.000 Besucher pro Monat): Mit wachsendem Traffic, besseren Netzwerken und optimierten Platzierungen kann der Seiten-RPM steigen, je nach Nische und Qualität des Publikums etwa auf 3,00 $ bis 10,00 $ oder mehr. Eine Website mit 50.000 Seitenaufrufen kann so 150 $ bis 500 $ im Monat verdienen, eine mit 100.000 Seitenaufrufen 300 $ bis über 1.000 $.
• Große Websites (über 100.000 Besucher pro Monat): Mit viel Traffic, Zugang zu Premium-Netzwerken und häufig Header Bidding kann der Seiten-RPM in bestimmten Nischen und bei bestimmten Zielgruppen 10,00 $, 20,00 $, 30,00 $ oder deutlich mehr erreichen. Eine Website mit 500.000 Seitenaufrufen kann 5.000 $ bis über 15.000 $ im Monat verdienen. Websites mit Millionen von Besuchern können mit Display-Werbung sehr hohe Summen erzielen, unter Umständen Zehn- oder Hunderttausende Dollar im Monat.

Das sind nur Beispiele. Eine besonders lukrative Nische mit sehr engagiertem Publikum kann mit dem richtigen Setup schon bei weniger Traffic deutlich höhere RPMs erreichen. Umgekehrt kann eine Website mit unspezifischem Traffic trotz hoher Besucherzahlen Mühe haben, gute RPMs zu erzielen.

Statt Ihre Einnahmen mit denen anderer zu vergleichen, konzentrieren Sie sich besser darauf, die Kennzahlen Ihrer eigenen Website zu verstehen und zu verbessern: Traffic-Volumen, Engagement (Verweildauer, Seiten pro Sitzung), Demografie Ihrer Zielgruppe und Sichtbarkeit der Anzeigen. Das sind die Stellschrauben, mit denen Sie Ihre Einnahmen mit Display-Werbung selbst steigern können.

So steigern Sie Ihre Einnahmen mit Display-Werbung

Um mehr aus Display-Werbung herauszuholen, brauchen Sie zweierlei: mehr wertvollen Traffic und eine optimierte Ausspielung der Anzeigen.

1. Mehr qualifizierten Traffic gewinnen: Mehr Besucher bedeuten mehr Einblendungen. Setzen Sie darauf, Besucher anzuziehen, die sich für Ihre Inhalte interessieren. Dazu gehört oft:
   • hochwertige, hilfreiche oder unterhaltsame Inhalte zu erstellen, nach denen Menschen suchen,
   • die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern (SEO),
   • Ihre Inhalte gezielt dort zu bewerben, wo sich Ihre potenzielle Zielgruppe aufhält.
2. Engagement der Besucher erhöhen: Je länger Besucher bleiben und je mehr Seiten sie aufrufen, desto mehr Impressionen erzeugen Sie pro Besuch.
   • Gestalten Sie Ihre Inhalte gut lesbar und leicht navigierbar.
   • Führen Sie Besucher über interne Links zu weiteren passenden Seiten Ihrer Website.
   • Sorgen Sie für kurze Ladezeiten. Langsame Seiten frustrieren Nutzer und senken die Zahl der Seitenaufrufe.
3. Platzierung und Anzeigendichte optimieren: Testen Sie verschiedene Positionen. Platzieren Sie Anzeigen so, dass sie sichtbar sind, ohne aufdringlich zu wirken.
   • Kombinieren Sie verschiedene Anzeigengrößen.
   • Platzieren Sie Anzeigen gezielt im Inhalt (zum Beispiel nach der Einleitung, zwischen Absätzen oder vor dem Fazit).
   • Trennen Sie Anzeigen klar vom Inhalt, damit niemand versehentlich darauf klickt.
   • Vermeiden Sie zu viele Anzeigen: Sie überfordern Besucher und verlangsamen Ihre Website. Finden Sie die Balance zwischen Verdienstpotenzial und Nutzererlebnis.
4. Sichtbarkeit der Anzeigen verbessern: Platzieren Sie Ihre Anzeigen dort, wo sie mit hoher Wahrscheinlichkeit gesehen werden.
   • Verzichten Sie auf Anzeigen weit unten auf sehr langen Seiten, bis wohin kaum jemand scrollt.
   • Achten Sie darauf, dass Anzeigen schnell laden.
   • Nutzen Sie „Lazy Loading“ für Anzeigen weiter unten auf der Seite, damit sie erst geladen werden, wenn der Nutzer in ihre Nähe scrollt.
5. Die richtigen Werbepartner wählen: Wie bereits erwähnt, kann der Wechsel von einem einfachen zu einem Premium-Netzwerk oder die Einführung von Header Bidding die Einnahmen deutlich steigern, vor allem wenn Ihr Traffic wächst. Vergleichen Sie die Optionen und prüfen Sie deren Voraussetzungen und Vergütungsmodelle.
6. Ihre Zielgruppe verstehen: Nutzen Sie Analysetools, um mehr über Ihre Besucher zu erfahren (Herkunft, Interessen, genutzte Geräte). So erkennen Sie, warum bestimmte Anzeigen besser funktionieren und wie Sie genau die Zielgruppe anziehen, für die Werbetreibende mehr bezahlen.

Schon kleine Verbesserungen bei Traffic, Engagement und Anzeigen-Setup können Ihre Einnahmen mit Display-Werbung mit der Zeit spürbar erhöhen.

Herausforderungen und worauf Sie achten sollten

Display-Werbung kann eine gute Einnahmequelle sein, bringt aber auch Herausforderungen mit sich:

• Werbeblocker: Viele Internetnutzer verwenden Software, die das Laden von Display-Anzeigen verhindert. Besucher mit Werbeblocker erzeugen weder Impressionen noch Klicks, was Ihre möglichen Einnahmen direkt schmälert. Manche Websites bitten Nutzer, den Werbeblocker zu deaktivieren, doch das kann als störend empfunden werden.
• Probleme mit der Sichtbarkeit: Selbst wenn eine Anzeige geladen wird, gilt sie möglicherweise nicht als „sichtbar“, wenn der Nutzer schnell daran vorbeiscrollt oder sie in einem Bereich lädt, den er nicht sieht. Publisher sollten deshalb auf Platzierungen mit möglichst hoher Sichtbarkeit setzen.
• Geringe Auszahlungen für kleine Websites: Bei sehr wenig Traffic fallen die Einnahmen aus Display-Werbung minimal aus. Für ein nennenswertes Einkommen braucht es viel und qualitativ hochwertigen Traffic.
• Nutzererlebnis: Wer zu stark auf Werbung setzt oder Anzeigen ungünstig platziert, macht seine Website mühsam oder lästig. Das vertreibt Besucher und schadet langfristig Traffic und Einnahmen. Entscheidend ist die Balance zwischen Monetarisierung und Nutzererlebnis.
• Abhängigkeit von Werbetreibenden: Die Preise schwanken je nach Lage des Werbemarkts, den Budgets der Werbetreibenden und dem Wettbewerb. Publisher haben keinen direkten Einfluss darauf, wie viel Werbetreibende zu einem bestimmten Zeitpunkt zu zahlen bereit sind.

Um diese Herausforderungen zu meistern, sollten Sie eine wertvolle Website aufbauen, die ein treues Publikum anzieht. Eine starke Nutzerbasis ist das Fundament für dauerhafte Einnahmen mit Display-Werbung.

Fazit

Mit Display-Werbung können Website- und App-Betreiber ihre digitalen Flächen nutzen, um Geld zu verdienen. Wie viel dabei herauskommt, ist sehr unterschiedlich und hängt von Faktoren wie Besucherzahlen, Merkmalen der Zielgruppe, Platzierung der Anzeigen, Inhalten der Website, Jahreszeit und gewähltem Werbenetzwerk ab. Kleine Websites verdienen anfangs oft wenig, doch viel Traffic, ein engagiertes Publikum, eine durchdachte Anzeigenplatzierung und leistungsfähige Werbetechnologie können zu einem beachtlichen Einkommen führen.

Wer seine Einnahmen mit Display-Werbung maximieren will, sollte die Grundprinzipien von CPM und CPC verstehen, die Leistungskennzahlen analysieren und Website wie Anzeigen-Setup kontinuierlich optimieren. Das Ziel ist eine wertvolle Plattform, die Besucher anzieht und hält und dadurch zu einer begehrten Werbefläche für Werbetreibende wird.