Für Social-Media-Influencer gibt es unzählige Definitionen, doch im Kern ist ein Influencer jemand, der Kaufentscheidungen beeinflussen und andere mit seiner Meinung inspirieren kann. Das können Prominente, Blogger oder ganz normale Menschen mit einer großen Followerschaft sein. Es gibt verschiedene Arten von Influencern, und jede hat ihre eigenen Stärken und Schwächen.
Hier sind die gängigsten Arten von Influencern im Überblick:
Micro-Influencer in Social Media
Micro-Influencer haben in Social Media zwischen 1.000 und 10.000 Follower und eine enge Bindung zu ihnen. Sie gelten als glaubwürdiger und nahbarer als Prominente und haben bei ihren Followern oft mehr Einfluss als Macro-Influencer (mit mehr als 100.000 Followern).
Mit Micro-Influencern erreichen Sie eine klar umrissene Zielgruppe mit Ihren Inhalten oder Produkten. Weil ihre Community besonders aktiv ist, handeln ihre Follower eher auf eine Empfehlung des Influencers hin.
Wenn Sie mit einem Micro-Influencer zusammenarbeiten möchten, sollten Sie einige Punkte beachten. Erstens: Prüfen Sie, ob das Publikum des Influencers zu Ihrer Marke passt. Zweitens: Verhandeln Sie einen fairen Preis und formulieren Sie Ihre Erwartungen klar. Und schließlich: Legen Sie einen durchdachten Content-Plan fest, damit Sie die Reichweite des Influencers optimal nutzen.
Mid-Level-Influencer in Social Media
Mid-Level-Influencer haben in Social Media 10.000 bis 100.000 Follower. Ihre Reichweite ist zwar kleiner als die von Prominenten oder Mega-Influencern, doch sie können einer Marke trotzdem viel Interaktion und Aufmerksamkeit verschaffen.
Sie sind oft näher an ihren Followern als Prominente oder Macro-Influencer und antworten eher auf Kommentare und Nachrichten. Das macht sie für Marken wertvoll, denn sie helfen, eine persönlichere Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen.
Außerdem sind Mid-Level-Influencer meist günstiger als Prominente oder Macro-Influencer und damit für Marken eine kosteneffiziente Wahl.
Mit ihnen erreichen Sie ein breiteres Publikum und steigern die Interaktion mit Ihrer Marke.
Macro-Influencer: die reichweitenstärkste der drei Arten von Influencern
Macro-Influencer haben eine große Followerschaft auf Plattformen wie Instagram und TikTok. Meist sind sie Experten auf einem bestimmten Gebiet wie Mode, Food oder Reisen, und ihr großes Publikum holt sich bei ihnen Rat und Inspiration.
Für Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben wollen, können Macro-Influencer ein starkes Werkzeug sein. Ihre große Followerschaft steigert die Bekanntheit einer Marke und weckt Interesse, und ihre Expertise schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Arbeiten Sie mit einem Macro-Influencer zusammen, sollten Sie eine klare Strategie und klare Ziele für die Kampagne festlegen. Briefen Sie die Influencer genau, was Sie von ihnen erwarten, und geben Sie ihnen konkrete Vorgaben, wie sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung posten sollen.
Ebenso wichtig ist, dass der Macro-Influencer zu Ihrer Marke passt. Sein Publikum sollte Ihrer Zielgruppe entsprechen und sein Stil zum Image Ihrer Marke passen.
Diese Influencer verfügen über umfangreiches Wissen zu einem bestimmten Thema und gelten oft als Autoritäten auf ihrem Gebiet. Zudem interessiert sich meist ein hoher Anteil ihrer Follower für die Produkte, die sie bewerben. Damit sind sie eine sehr gute Wahl für Marken, die eine bestimmte Zielgruppe erreichen wollen.
Alle drei Arten von Influencern haben Marken etwas zu bieten. Wägen Sie die besonderen Stärken jedes Typs ab, bevor Sie entscheiden, welcher zu Ihrer Kampagne passt.
