Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass auf einer einzigen Seite zwei oder mehr Varianten desselben Keywords verwendet werden. Das kann das Ranking der Seite in den Suchergebnisseiten (SERPs) beeinträchtigen.
Tauchen auf einer Seite mehrere Varianten desselben Keywords auf, können Suchmaschinen oft nur schwer erkennen, für welches Keyword die Seite am relevantesten ist. Die Folge: Die Seite rankt für jedes dieser Keywords schlechter, und die Sichtbarkeit der gesamten Website in den SERPs leidet. Für Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, ist das ein ernstes Problem, denn es kann Besucherzahlen und Conversions deutlich einbrechen lassen.
Ähnlich verhält es sich, wenn eine Website mit mehreren Seiten auf dasselbe Keyword zielt. Auch dann fällt es Suchmaschinen schwer zu bestimmen, welche Seite für dieses Keyword die relevanteste ist. Der organische Traffic verteilt sich auf mehrere Seiten, und jede einzelne bekommt weniger Besucher, als wenn sie als einzige auf das Keyword ausgerichtet wäre. Auch das schadet der Sichtbarkeit der Website in den SERPs insgesamt.
Geht Ihr organischer Traffic zurück, obwohl Sie in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website investieren, könnte Kannibalisierung dahinterstecken. Im Online-Marketing bezeichnet der Begriff eine Situation, in der sich der organische Suchtraffic einer Website auf mehrere Seiten aufteilt, sodass jede einzelne Seite an Traffic verliert.
So erkennen Sie, ob Ihre Website unter Keyword-Kannibalisierung leidet
Mit diesen vier Methoden finden Sie heraus, ob auf Ihrer Website Keyword-Kannibalisierung vorliegt.
1. Traffic mit Google Analytics analysieren
Eine der wirksamsten Methoden ist die Analyse Ihres Website-Traffics mit Google Analytics. Die Daten zeigen, welche Seiten den meisten Traffic erhalten und über welche Keywords die Besucher kommen. Stellen Sie fest, dass mehrere Seiten auf dieselben Keywords ausgerichtet sind und ähnlich viel Traffic erhalten, liegt sehr wahrscheinlich Keyword-Kannibalisierung vor.
2. Ein Keyword-Recherche-Tool nutzen
Ein weiterer Weg führt über ein Tool für die Keyword-Recherche. Sie geben ein Keyword ein und sehen, welche Seiten Ihrer Website dafür ranken. Ranken mehrere Seiten für dasselbe Keyword, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Website von Keyword-Kannibalisierung betroffen ist.
3. Nach Duplicate Content suchen
Doppelte Inhalte (Duplicate Content) sind eine häufige Ursache für Kannibalisierung. Um sie aufzuspüren, eignen sich Tools wie Copyscape oder Siteliner. Sie durchsuchen Ihre Website und zeigen jede Stelle mit doppelten Inhalten an. Finden sich identische Inhalte auf mehreren Seiten, liegt mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Kannibalisierung vor.
4. Rankings beobachten
Schließlich können Sie die Rankings Ihrer Ziel-Keywords in den Suchmaschinen regelmäßig überwachen. Wenn Sie dabei feststellen, dass mehrere Seiten Ihrer Website für dasselbe Keyword ranken, deutet das stark auf eine Kannibalisierung hin.
Keyword-Kannibalisierung beheben: Diese Maßnahmen helfen
1. Problemseiten identifizieren
Im ersten Schritt finden Sie heraus, welche Seiten Ihrer Website dieselben Keywords oder Suchbegriffe verwenden. Mit einem Keyword-Recherche-Tool oder einem Website-Audit-Tool spüren Sie identische oder ähnliche Keywords auf mehreren Seiten auf.
Diese Tools scannen Ihre Website und liefern eine Liste aller Seiten mit überschneidenden Keywords. So sehen Sie genau, um welche Seiten Sie sich kümmern müssen. Stehen die Problemseiten fest, können Sie das Problem gezielt angehen.
2. Doppelte Inhalte zusammenführen oder entfernen
Bei Seiten mit überschneidenden Keywords haben Sie zwei Möglichkeiten: Sie führen die Inhalte auf einer Seite zusammen oder entfernen die Duplikate. Zusammengeführte Inhalte helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf der Seite im Kern geht, und sie entsprechend zu ranken. Sie machen damit unmissverständlich klar, welche Seite für ein bestimmtes Keyword die relevanteste ist. Das erhöht die Sichtbarkeit dieser Seite und verbessert ihr Ranking.
Doppelte Seiten zu entfernen bietet sich dagegen an, wenn der Inhalt keinen echten Mehrwert hat oder anderen Seiten zu sehr ähnelt. So vermeiden Sie Verwirrung bei Suchmaschinen und Nutzern und stärken zugleich die Autorität Ihrer Hauptseiten.
3. Jede Seite auf ein eigenes Keyword optimieren
Statt mehrere Seiten auf dasselbe Keyword zu optimieren, ordnen Sie besser jeder Seite ein eigenes Keyword oder eine eigene Wortgruppe zu. So verstehen Suchmaschinen den Zweck jeder Seite, und Nutzer finden sich besser zurecht. Sie zeigen den Suchmaschinen damit klar, welche Seite für welches Keyword die relevanteste ist. Das erhöht die Sichtbarkeit dieser Seite und verbessert ihr Ranking.
Gleichzeitig profitiert die Nutzererfahrung: Weil jede Seite auf ein bestimmtes Thema optimiert ist, finden Besucher schnell, was sie suchen. Dadurch bleiben sie eher länger auf Ihrer Website, und die Absprungrate sinkt.
4. 301-Weiterleitungen einrichten
Wenn Sie doppelte Seiten entfernen, sollten Sie Nutzer und Suchmaschinen per 301-Weiterleitung auf die richtige Seite leiten. So bleibt der Inhalt erreichbar, und Suchmaschinen erkennen, dass die Seite umgezogen ist. Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Weiterleitung: Sie signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite endgültig verschoben wurde. Dadurch gehen Linkkraft, Autorität und Rankings der alten Seite vollständig auf die neue über.
Wichtig ist, die Weiterleitungen korrekt einzurichten, damit keine Probleme mit defekten Links entstehen. Nur dann bleibt der Inhalt für Nutzer erreichbar, und Suchmaschinen verstehen, dass die Seite umgezogen ist.
5. Canonical-Tags verwenden
Möchten Sie mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt behalten, können Sie mit dem Tag rel="canonical" angeben, welche Seite das Original ist und indexiert werden soll. So vermeiden Sie Probleme mit doppelten Inhalten und stellen sicher, dass die richtige Seite im Index landet. Ein Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, dass eine Seite die Kopie einer anderen ist und die Originalseite indexiert werden soll. Damit sorgen Sie dafür, dass die richtige Seite indexiert wird, und verhindern, dass Suchmaschinen Ihre Website wegen Duplicate Content abstrafen.
Canonicals halten Ihre Website außerdem übersichtlich und verbessern die Nutzererfahrung. Besucher landen auf der relevantesten Seite, bleiben dadurch eher länger auf Ihrer Website, und die Absprungrate sinkt.
6. Das Noindex-Tag einsetzen
Können Sie doppelte Seiten weder löschen noch zusammenführen, weisen Sie Suchmaschinen per Noindex-Tag an, diese Seiten nicht zu indexieren. Dann konkurrieren sie nicht mehr mit der Hauptseite um dasselbe Keyword. Das Noindex-Tag teilt Suchmaschinen mit, eine bestimmte Seite Ihrer Website nicht zu crawlen und zu indexieren. Versehen Sie doppelte Seiten damit, werden sie nicht indexiert und machen Ihren Hauptseiten bei demselben Keyword keine Konkurrenz mehr. Das steigert die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Hauptseiten.
Auch das Noindex-Tag sorgt für eine übersichtliche Website und eine bessere Nutzererfahrung. Wenn Sie doppelte Seiten auf noindex setzen, gelangen Besucher zur relevantesten Seite. Sie bleiben dann eher länger, und die Absprungrate sinkt.
Bei der Keyword-Kannibalisierung zielen Sie mit mehr als einem Keyword auf dieselbe Suchintention. Das schadet Ihren SEO-Bemühungen, weil Sie mit sich selbst um denselben Traffic konkurrieren. Vermeiden lässt sich das, indem Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool die passenden Keywords auswählen und diese gezielt in Ihren Inhalten einsetzen.
