Keyword-Stuffing ist eine Taktik, mit der manche Website-Betreiber und Marketer versuchen, ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Die Idee dahinter: Je mehr Keywords oder Keyword-Phrasen auf einer Seite stehen, desto eher erscheint sie in den Suchergebnissen für diese Begriffe. Suchmaschinen werten diese Taktik jedoch meist als manipulativ und unlauter. Sie kann zu Abstrafungen führen oder sogar dazu, dass eine Seite komplett aus den Suchergebnissen verbannt wird.
Eines der Hauptprobleme beim Keyword-Stuffing ist, dass der Inhalt einer Seite schwer lesbar und schwer verständlich wird. Ist eine Seite mit Keywords vollgestopft, wirkt der Text wirr und lässt sich kaum noch nachvollziehen, was die Nutzererfahrung verschlechtert. Zudem können Suchmaschinen bei einer solchen Seite nur schwer erkennen, worum es eigentlich geht oder welchen Zweck sie erfüllt. Auch das kann zu einem schlechteren Ranking in den Suchergebnissen führen.
Suchmaschinen wie Google setzen Algorithmen ein, die Keyword-Stuffing erkennen und abstrafen sollen. Diese Algorithmen arbeiten mit verschiedenen Verfahren: Sie analysieren etwa die Keyword-Dichte einer Seite, suchen nach Mustern wiederholter Keywords und bewerten die Qualität des Inhalts insgesamt. Wird eine Seite beim Keyword-Stuffing ertappt, kann sie abgestraft werden, indem sie in den Suchergebnissen weiter unten erscheint oder ganz daraus entfernt wird.
Keywords richtig einsetzen statt Keyword-Stuffing
Beim Einsatz von Keywords auf Ihrer Website gilt: Qualität ist wichtiger als Quantität. Verwenden Sie Keywords nur dort, wo sie für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich sind, und zwängen Sie sie niemals an Stellen, an die sie nicht gehören.
Mit diesen Tipps setzen Sie Keywords wirkungsvoll ein:
1. Die richtigen Keywords wählen
Bevor Sie Keywords in Ihre Inhalte einbauen, müssen Sie die richtigen auswählen. Dabei spielen mehrere Faktoren eine Rolle:
Wonach suchen die Menschen?
Um das herauszufinden, können Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie den Keyword-Planer von Google AdWords verwenden. Er zeigt Ihnen, wie viele Menschen nach dem jeweiligen Keyword suchen.
Wie hart umkämpft ist das Keyword?
Der Keyword-Planer von Google AdWords zeigt Ihnen außerdem, wie stark der Wettbewerb um ein Keyword ist. Gemessen wird das in der Spalte „Wettbewerb“, die einen Wert zwischen 0 und 1 angibt. Je höher der Wert, desto stärker umkämpft ist das Keyword.
Was ist Ihre Nische?
Ihre Nische ist das Thema oder die Branche, auf die sich Ihre Website konzentriert. Bei der Auswahl sollten Sie sich auf Keywords konzentrieren, die zu Ihrer Nische passen.
Was sind Ihre Ziele?
Ihre Ziele bestimmen, auf welche Keywords Sie setzen. Wollen Sie zum Beispiel Traffic generieren, wählen Sie Keywords mit hohem Suchaufkommen. Wollen Sie ein Produkt verkaufen, setzen Sie auf Keywords mit ausgeprägter Kaufabsicht.
2. Keywords an den richtigen Stellen platzieren
Haben Sie die passenden Keywords gefunden, kommt es darauf an, sie an den richtigen Stellen Ihrer Website einzusetzen. Am wichtigsten sind der Title-Tag und die Überschriften-Tags Ihrer Seite. Der Title-Tag ist der Text, der in der oberen Leiste des Browsers erscheint, wenn jemand die Seite aufruft. Er wird außerdem als Titel der Seite in den Suchergebnissen angezeigt. Überschriften-Tags wie H1 und H2 gliedern den Inhalt einer Seite und machen ihn leichter lesbar. Sie verdeutlichen zudem die Struktur des Inhalts, was Suchmaschinen das Verständnis erleichtert.
Neben dem Title-Tag und den Überschriften sollten Keywords auch in der URL der Seite, in der Meta-Description und im gesamten Fließtext vorkommen. Die URL sollte kurz und aussagekräftig sein und das Haupt-Keyword enthalten. Die Meta-Description sollte Nutzer zum Klicken bewegen und ebenfalls das Haupt-Keyword enthalten. Im Fließtext sollten die Keywords ausgewogen verteilt sein, natürlich eingebunden werden und dem Inhalt einen echten Mehrwert geben.
3. Keywords natürlich verwenden
Setzen Sie Keywords in Ihren Inhalten natürlich ein. Das heißt: Sie sollten Sinn ergeben und sich flüssig in den übrigen Text einfügen. Werden Keywords unnatürlich in den Text gestopft, kann das Ihrem Ranking sogar schaden. Suchmaschinen sind darauf ausgelegt, Keyword-Stuffing zu erkennen, und strafen Sie dafür ab. Verwenden Sie Keywords dagegen natürlich, entstehen Inhalte, die zugleich informativ und gut lesbar sind.
Eine Möglichkeit, Keywords natürlich einzubinden, besteht darin, sich auf hochwertige und informative Inhalte zu konzentrieren. Ist Ihr Text gut geschrieben und bietet er Lesern einen echten Mehrwert, fügen sich die Keywords ganz von selbst ein. Achten Sie außerdem auf die Keyword-Dichte insgesamt, also darauf, wie oft ein Keyword im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter auf der Seite vorkommt. Eine Keyword-Dichte von 2 bis 3 % gilt im Allgemeinen als optimal, weil sie Keyword-Relevanz und natürliche Sprache ins richtige Gleichgewicht bringt.
4. Longtail-Keywords nutzen
Longtail-Keywords sind längere Suchphrasen, die spezifischer sind als Shorttail-Keywords. Meist verwenden sie Menschen, die im Kaufprozess schon weiter sind und genauer wissen, wonach sie suchen. So ist „beste Laufschuhe für Plattfüße“ ein Longtail-Keyword, „Laufschuhe“ dagegen ein Shorttail-Keyword. Longtail-Keywords können mehr Traffic auf Ihre Website bringen, weil sie spezifischer und weniger umkämpft sind als Shorttail-Keywords.
Longtail-Keywords erhöhen außerdem die Chance, dass Ihre Seite für eine bestimmte Suchanfrage in den Ergebnissen erscheint. „Beste Laufschuhe für Plattfüße“ ist beispielsweise spezifischer als „beste Laufschuhe“ und passt deshalb eher zur Suchanfrage von jemandem, der gezielt Laufschuhe für Plattfüße sucht. Da Longtail-Keywords zudem weniger umkämpft sind, zielen weniger Websites auf sie ab, und Ihre Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchergebnissen steigen.
5. LSI-Keywords einsetzen
LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing) sind verwandte Begriffe, die Ihren Inhalten Kontext geben. Sie zeigen Suchmaschinen, worum es in Ihrem Inhalt geht, und können zugleich die Lesbarkeit verbessern. Wenn Sie LSI-Keywords in Ihre Inhalte aufnehmen, steigt die Chance, dass Ihre Seite für ein breiteres Spektrum an Suchbegriffen in den Ergebnissen erscheint.
LSI-Keywords können darüber hinaus die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte insgesamt steigern. Sie signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt tatsächlich zum Haupt-Keyword passt, und machen den Text für Nutzer lesbarer und ansprechender. Nehmen Sie LSI-Keywords auch in Ihre Meta-Tags auf, erhöhen Sie zudem die Chance, im Bereich „Ähnliche Fragen“ (People Also Ask) der Suchergebnisse zu erscheinen.
6. Keywords in der Meta-Description verwenden
Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts, die in den Suchergebnissen erscheint. Keywords gehören unbedingt hinein, denn sie können die Klickrate Ihrer Seite steigern. Sehen Nutzer, dass die Meta-Description Begriffe enthält, die zu ihrer Suchanfrage passen, klicken sie eher auf den Link.
Beachten Sie dabei: Die Meta-Description schreiben Sie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen. Keywords sind zwar wichtig, die Beschreibung sollte aber vor allem ansprechend sein und zum Klicken anregen. Außerdem sollte sie nicht länger als 156 Zeichen sein, da Google alles darüber hinaus in den Suchergebnissen abschneidet.
Keyword-Stuffing bedeutet, eine Webseite mit Keywords oder Zahlen zu überfrachten, um ihr Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren. Oft verteilen Website-Betreiber die Keywords dafür über die ganze Seite, verstecken sie in unsichtbarem Text oder packen sie in die Meta-Tags. Früher ließ sich das Ranking so tatsächlich verbessern, heute gilt diese Praxis als Spam und kann dazu führen, dass Suchmaschinen eine Website abstrafen.
Um Keywords wirkungsvoll einzusetzen, sollten Sie sie natürlich über Ihre Seite verteilen: im Text, in den Überschriften und in den Meta-Tags. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Keywords zum Thema passen. Verwenden Sie sie zu häufig, droht eine Abstrafung durch die Suchmaschinen. Setzen Sie Keywords deshalb sparsam ein.
