Un par de zapatillas para correr, cepillos de dientes eléctricos y canastas de regalo fueron los productos requeridos que finalmente estaba buscando la semana pasada en Google.
El primer destino fue Google, como la mayoría de la gente. Y, como la mayoría de los compradores, no hay tiempo ni paciencia para mirar la primera o segunda página de los resultados de búsqueda.
Si no apareces en los resultados de búsqueda de los compradores potenciales, ni siquiera conocen tu presencia. Para llegar a estos compradores potenciales que buscan su producto o servicio, debe optimizar su sitio web de comercio electrónico y obtener una posición de alto rango en los resultados de los motores de búsqueda. Esto puede aumentar drásticamente el tráfico orgánico de visitantes altamente interesados en su tienda en línea.
Afortunadamente, a medida que evolucionan los algoritmos de los motores de búsqueda, el SEO se aleja de las prácticas que son independientes de cómo los usuarios interactúan realmente con el contenido, favoreciendo la facilidad de uso, la confianza y la relevancia.
En el artículo, discuto cómo ganar puntos en los rankings SEO y llegar a los clientes adecuados a través de la búsqueda orgánica.
#1: Keyword Optimization for SEO Rankings
Hoy en día, ninguna empresa puede negar el poderoso impacto del tráfico orgánico, que definitivamente puede ayudar a los clientes de nicho a obtener lo mejor de su tienda en línea, y por esa razón, debe establecer las palabras clave correctas en las páginas de resultados de búsqueda de su motor de búsqueda (SERP) para que obtengan resultados de clasificación más altos en Google.
1)
Realizar una investigación de palabras clave
El primer paso es identificar las palabras clave para posicionarse en su página de inicio, páginas de productos y publicaciones de blog. Y luego, a la hora de elegir palabras clave, hay que tener en cuenta la relevancia, el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación.
En primer lugar, es crucial comprender las visiones de sus clientes potenciales cuando ven la página de su producto, cuáles son sus intereses y qué preguntas pueden tener.
Lo que nos lleva al siguiente paso es identificar las palabras clave exactas que tus clientes ideales pueden utilizar en las búsquedas.
La palabra clave principal es una oración de dos o tres palabras para obtener el volumen de búsqueda correcto. Las palabras clave de cola larga suelen ser oraciones largas particulares (más de 4 palabras). Cada una de estas palabras clave de cola larga no aumenta el volumen de búsqueda, pero cuando se suman forman una gran parte de la búsqueda en línea.
2)
Espiar a los competidores
Si tus resultados de búsqueda superan a los de tus competidores, necesitas saber qué palabras clave están clasificadas.
En ese caso, apunta a una victoria más fácil buscando otras palabras clave que puedas obtener una puntuación alta.
3)
Determinar las palabras clave para cada página
Después de identificar las palabras clave a posicionar, el siguiente paso es asignarlas a cada página web.
#2: SEO en la página
Con el SEO en la página, su objetivo es un tráfico específico y relevante y se asegura de que los visitantes que visitan su tienda en línea desde los resultados de búsqueda sean clientes potenciales calificados.
Los componentes clave del SEO on-page son:
1. Palabra clave
Para mejorar el SEO de tu sitio, debes incluir estratégicamente estas palabras clave en diferentes lugares.
- Título de la página
- Encabezado
- Subtítulo
- Párrafos (especialmente los primeros párrafos)
- Descripción del artículo
- Nombre del archivo de imagen
- Etiquetas de sustitución de imágenes
- Meta título y descripción
- URLs
2. Arquitectura del sitio
Una arquitectura de sitio bien diseñada puede ayudarte a organizar tus páginas para mejorar la usabilidad, la clasificación y las conversiones.
También ayuda a Google a entender tu sitio, especialmente si tienes muchas páginas de productos.
3. Enlaces internos
Una buena estrategia de enlaces internos mejorará tu SEO al mostrar la jerarquía de tu sitio web y las páginas más importantes de Google. Y para eso, mejore la clasificación de las principales palabras clave mediante el uso de diferentes opciones de texto de anclaje.
4. Usabilidad e implicación
Al mejorar la usabilidad de su sitio web, los visitantes pueden encontrar lo que buscan y permanecer interesados en su contenido por más tiempo en su sitio.
Considere el chat en vivo y el contenido persuasivo (descripciones de productos únicas y bien escritas, reseñas de clientes, vistas de productos de 360 grados, videos de productos, etc.).
5. Integración de redes sociales
Investigaciones recientes han demostrado que una fuerte presencia en las redes sociales se correlaciona con una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Una fuerte presencia social no solo aumentará el conocimiento de la marca, sino que también aumentará los enlaces entrantes y aumentará los repetidores que probablemente pasen más tiempo en el sitio.
#3: Optimización móvil
Si tu tienda online no está optimizada para una experiencia de usuario móvil rápida y fluida, no solo serás castigado por Google, sino que también pasarás por alto otros factores que podrían estimular el SEO, como las largas estancias y las bajas tasas de rebote.
La optimización de los sitios de comercio electrónico móvil ya no es solo una cuestión de enfocar todo el contenido en una pantalla pequeña.
Hay algunas cosas que debes saber.
1. Velocidad de la página
Si la carga tarda más de 3 segundos, más de la mitad de los usuarios de dispositivos móviles abandonan el sitio web.
Para mejorar la velocidad de la página, debe reducir el código, usar el almacenamiento en caché del navegador, optimizar las imágenes y reducir la redirección.
Hay varios servicios en línea que pueden ayudarlo a escanear su sitio web y obtener información sobre los pasos que tomará para optimizarlo, al igual que Google Page Speed Insights.
2. Diseño de sitios web
Sigue estas técnicas de diseño para que tu sitio móvil sea compatible con SEO. No utilice Flash, que no está disponible en dispositivos móviles. En su lugar, utilice HTML5 para efectos especiales.
Cualquier pregunta sobre este asunto es bienvenida, no dude en comunicarse con nuestro equipo y estaremos encantados de ayudarlo.
#4: Mejorar el sitio actual
No es necesario que cambies todas las partes de tu sitio web de comercio electrónico para mejorar tu SEO.
Resolviendo algunos problemas actuales en su sitio:
1. Velocidad de carga de la página
Google y Bing utilizan la velocidad de carga de la página como uno de los criterios para la clasificación.
Además de eso, si el usuario tiene que esperar unos segundos más para cargar la página, el usuario abandona el sitio en caso de que sea lento.
Esto reduce el tiempo de permanencia, aumenta la tasa de rebote y reduce el número de páginas mostradas. Todos estos son factores que pueden comprometer la posición de un motor de búsqueda.
Acelere la carga de la página de la siguiente manera:
- Optimice los elementos y minimice las solicitudes HTTP
- Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
- Habilitar la compresión y la caché del navegador
- Minimice los recursos utilizados
- Optimiza las imágenes, especialmente en las páginas con muchas fotos de productos
- Cargue contenido que se pueda ver sin desplazarse con prioridad
- Reducir el número de plugins y redireccionamientos
- Controle, personalice y optimice las páginas de error del sitio
2. Diseño y formato
Google mide la relevancia del contenido utilizando el tiempo que los visitantes pasan en el sitio web.
Con el diseño adecuado y fácil de usar, los visitantes pueden quedarse atascados rápidamente porque el contenido es fácil de digerir.
Estas son algunas formas de dar formato a tu contenido para mejorar la usabilidad:
- Tamaños de fuente y fuentes legibles.
- El texto en negrita y colorido se utilizará estratégicamente para enfatizar la información importante.
- La distancia entre párrafos cortos debe ser moderada para facilitar la lectura.
- Las viñetas y las listas numeradas son definitivamente una ventaja.
- Organice su contenido con funciones como controles deslizantes, pestañas, diseños progresivos, cuadrículas estructuradas, ventanas modales, elementos dinámicos, acordeones o menús desplegables.
3. Problemas de duplicación de la página de inicio
Ejecutar varias versiones de la página de inicio al mismo tiempo es un poco complicado, debido al hecho de que Google las consideraría duplicadas y, en tal caso, las clasificaciones se ven gravemente afectadas.
Afortunadamente, hay una solución fácil. Utilice una redirección 301 para apuntar todas las variaciones posibles a una sola URL de página de inicio. Para ello, utiliza las herramientas para webmasters de Google yendo a la sección «Dominios preferidos».
4. Información de la empresa local
En caso de que tenga una tienda física, debe asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) aparezcan en todas partes de su sitio web.
Debido a que Google combina las clasificaciones SEO de búsqueda local con las clasificaciones SEO de búsqueda orgánica, incluir información específica de la ubicación aumenta la probabilidad de que su empresa local obtenga una puntuación más alta.
#5: Contenido del blog
Al publicar las entradas de tu blog con regularidad, te mantendrás en el radar de los motores de búsqueda. Ofrece a tus clientes más formas de encontrarte y más razones para volver a tu sitio.
Los blogs también son una excelente estrategia para generar tráfico de búsqueda en palabras clave largas, representando el 70% de todas las búsquedas en línea.
Al publicar una entrada de blog en la tienda online, debes:
- Optimice cada mensaje para una o más palabras clave, especialmente palabras clave que no se utilizan en la página principal
- Asegúrate de que sea de alta calidad y fácil de leer
- No introduzcas palabras clave que sean castigadas por Google
- Facilite a los visitantes el intercambio de mensajes con botones para compartir en redes sociales
- Agregue enlaces internos para ampliar las clasificaciones SEO de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente su sitio
Considere la posibilidad de utilizar una actualización de contenido para generar clientes potenciales
#6: Construcción de enlaces
La construcción de enlaces mejora el SEO al mostrar a los motores de búsqueda que el contenido es relevante.
1. Enlaces entrantes
Esto significa que tener una página externa que enlace a una página de tu sitio web, eso es lo que hace un enlace entrante. También se conocen como Backlinks.
Además, la calidad de los enlaces entrantes a los sitios web afecta directamente a los rankings SEO.
Los enlaces entrantes de alta calidad provienen de sitios con alta autoridad, buenas clasificaciones de SEO, páginas optimizadas y texto de anclaje asociado.
A continuación, te explicamos cómo crear un enlace entrante de alta calidad:
- Publicar artículos o contenido de coautoría en el sitio de las autoridades.
- Haz que el influencer escriba una reseña del producto y un enlace a la página del producto.
- Utilice esta técnica de «construir enlaces rotos» para ponerse en contacto con los sitios de las agencias.
- Envía un correo electrónico al influencer y pídele que comparta su contenido en las redes sociales.
- Busca oportunidades de prensa utilizando servicios como HARO (Help a Reporter Out).
- No utilices siempre el mismo enlace de anclaje o enlace a la misma página.
2. Enlace saliente
Los enlaces a sitios web externos tienen un efecto positivo en las clasificaciones de SEO al proporcionar señales contextuales de Google para determinar la relevancia de la página.
Mejore la relevancia de su contenido mediante enlaces a fuentes útiles para ayudar a sus lectores a obtener información detallada y útil.
Estos enlaces salientes son útiles para el SEO cuando se enlazan a sitios relacionados con el tema del contenido y la naturaleza del producto.
#7: Compras en Google
Publicar tus productos directamente en Google Shopping es la forma más fácil de llegar a clientes potenciales que ya están buscando los productos que venden.
Para ver productos en Google Shopping, necesita una cuenta de comerciante gratuita en Google Merchant Center.
Además, el uso de la tecnología basada en la ubicación de Google para llevar a los compradores en línea a las tiendas físicas con funciones como la verificación de inventario.
Con todo, a medida que los motores de búsqueda evolucionan, las clasificaciones SEO se basan cada vez más en la usabilidad.
Para optimizar su posición de búsqueda y generar tráfico orgánico, diseñe su sitio web y cree el contenido ideal para el cliente.
Optimizar tu tienda online para el tráfico orgánico es un esfuerzo continuo. Debe mantenerse al día con los cambios en las condiciones del mercado y los algoritmos de los motores de búsqueda.
Acostúmbrate a revisar periódicamente tus palabras clave, monitorea de cerca tus estadísticas y mejora tu estrategia de SEO.
