Oggi l'email è uno dei mezzi di comunicazione più diffusi e, per la maggior parte delle aziende, il canale principale per raggiungere i clienti. Per questo la deliverability delle email è essenziale: le tue campagne devono arrivare nella posta in arrivo dei clienti, non finire nella cartella spam.
Per migliorare il posizionamento in inbox e far sì che le tue campagne raggiungano i destinatari giusti puoi agire su alcuni aspetti. Ecco tre consigli per cominciare:
1. Migliora la deliverability delle email ottimizzando i contenuti
Non c'è dubbio che ottimizzare i contenuti per finire nella posta in arrivo sia importante. Ma che cosa significa in pratica? E come si fa?
In poche parole, ottimizzare i contenuti significa renderli il più possibile graditi ai client di posta e ai filtri antispam. Vuol dire usare le parole chiave giuste, impaginare il testo in modo che sia facile da leggere e aggiungere immagini e altri elementi multimediali.
Ma non basta che i contenuti siano belli da vedere: devono anche essere pertinenti per il tuo pubblico. Se non sono interessanti o utili, nessuno li leggerà, per quanto ben impaginati.
Come ottimizzare allora i contenuti per migliorare il posizionamento delle email? Ecco qualche consiglio:
Usa le parole chiave
Quando ottimizzi i contenuti, le parole chiave sono fondamentali. Scegli quelle giuste e inseriscile nei punti giusti: per esempio nell'oggetto, nel corpo dell'email, nell'intestazione e nel piè di pagina.
Scrivi un oggetto chiaro
L'oggetto è uno dei fattori più importanti perché un'email venga letta. Deve essere chiaro e sintetico e rispecchiare fedelmente il contenuto del messaggio.
Impagina i contenuti per una lettura facile
Un'impaginazione leggibile è importante, soprattutto se vuoi che le persone leggano davvero il tuo messaggio. Usa paragrafi brevi, titoletti ed elenchi, e scegli un font facile da leggere.
Aggiungi immagini e altri elementi multimediali
Immagini e altri contenuti multimediali rendono il messaggio più coinvolgente e piacevole per chi legge. Usa immagini di alta qualità e ottimizzale correttamente per il web.
2. Migliora la deliverability delle email monitorando la reputazione del mittente
La gestione della reputazione del mittente è diventata un tassello fondamentale dell'email marketing, perché provider di posta come Gmail, Outlook e Yahoo Mail danno sempre più peso a questo fattore nei loro algoritmi antispam.
Una buona reputazione del mittente è la chiave per far arrivare le email nella posta in arrivo, mentre una cattiva reputazione può farle filtrare nella cartella spam o addirittura bloccare del tutto.
Sono diversi i fattori che determinano la reputazione del mittente, tra cui l'indirizzo IP, il volume di email inviate, il tasso di reclami e il livello di interazione dei destinatari.
3. Migliora la deliverability delle email con i metodi di autenticazione
L'autenticazione è il processo con cui si verifica l'identità di un utente o di un computer. Di solito avviene tramite nome utente e password, ma può passare anche per altri metodi, come la verifica via email o l'autenticazione a due fattori.
Per le email, l'autenticazione è importante per diversi motivi. Innanzitutto aiuta a garantire che il messaggio provenga dalla fonte corretta. Questo tutela sia il destinatario sia il mittente, perché aiuta a prevenire attacchi di spoofing e phishing.
In secondo luogo, l'autenticazione può migliorare il posizionamento in inbox. Molti provider di posta, infatti, la usano come segnale per decidere se recapitare un'email nella posta in arrivo o nella cartella spam. Usando i metodi di autenticazione aumenti le probabilità che le tue email arrivino a destinazione.
L'autenticazione non è l'unico fattore che determina il posizionamento in inbox, ma è uno dei più importanti. Se vuoi migliorare i risultati del tuo email marketing, è un ottimo punto di partenza.
Il posizionamento in inbox è una metrica importante da monitorare nell'email marketing. Se un'email non arriva nella posta in arrivo, probabilmente finirà nella cartella spam o non verrà letta. Per migliorare la deliverability delle email devi assicurarti che i tuoi messaggi rispettino tutti i requisiti di una buona consegna.
Seguendo questi consigli puoi migliorare il posizionamento in inbox e aumentare le probabilità che le tue email vengano lette e spingano all'azione.
