Una landing page responsive è fondamentale per qualsiasi azienda che voglia generare conversioni e vendite in un mondo ormai dominato dal mobile. Con una quota sempre maggiore di traffico che arriva da smartphone e tablet, avere una landing page che si adatta a qualsiasi dimensione dello schermo è indispensabile.
In questa guida dettagliata vediamo tutto ciò che serve per creare una landing page responsive efficace nel 2023, dagli aspetti di design all'ottimizzazione delle conversioni.
Cos'è una landing page responsive?
Una landing page responsive è una singola pagina web progettata per offrire un'esperienza di visualizzazione e di interazione ottimale su un'ampia gamma di dispositivi, dai computer desktop agli smartphone.
La pagina rileva automaticamente le dimensioni dello schermo del dispositivo e adatta il layout di conseguenza. Su uno smartphone, per esempio, può disporre gli elementi in verticale e ingrandire i pulsanti per renderli più facili da usare. Su desktop, invece, affianca i contenuti e sfrutta meglio lo spazio disponibile.
Ecco come possono adattarsi gli elementi della pagina su mobile e su desktop:
| Elemento della pagina | Layout mobile | Layout desktop |
|---|---|---|
| Navigazione | Raccolta nel menu ad hamburger | Barra di navigazione orizzontale |
| Sezione hero | Una sola colonna | Più colonne |
| Inviti all'azione | Pulsanti a tutta larghezza | Pulsanti in linea |
| Moduli | Una sola colonna | Più colonne |
| Immagini | A tutta larghezza, al vivo | Contenute nelle colonne |
Inoltre, una landing page responsive ridimensiona immagini e video per adattarli ai diversi schermi, e anche la dimensione del testo può aumentare o diminuire a seconda del dispositivo. Il risultato è un'esperienza fluida, da qualunque dispositivo il visitatore acceda alla pagina.
I vantaggi di una landing page responsive
Ci sono diversi motivi per cui il design responsive è fondamentale per le landing page nel 2023:
L'uso del mobile continua a crescere: oltre il 60% del traffico web arriva ormai da dispositivi mobili. Una landing page non responsive offre un'esperienza scadente su mobile, a scapito delle conversioni.
Migliora la SEO: Google usa la compatibilità con i dispositivi mobili come fattore di posizionamento. Un design responsive rende la pagina più accessibile ai motori di ricerca.
Meno manutenzione: una sola pagina responsive è più facile da modificare e ottimizzare rispetto a due pagine separate per mobile e desktop.
Tassi di conversione più alti: offrendo un'esperienza ottimale su ogni dispositivo, le landing page responsive convertono meglio. CSS-Tricks ha rilevato un aumento del 28% dei lead con le pagine responsive.
Le regole di design per le landing page responsive
Quando progetti una landing page responsive, ci sono alcuni principi importanti da seguire:
Design mobile-first
L'approccio mobile-first consiste nel progettare prima per gli schermi mobili e solo dopo passare ai breakpoint più ampi. Così gli elementi essenziali per la conversione restano in primo piano su mobile. Parti da un layout a una colonna e da contenuti ridotti al minimo.
Immagini e video flessibili
Immagini e video devono potersi ridimensionare in proporzione sui diversi dispositivi. Evita gli elementi a larghezza fissa e ottimizza e comprimi i file per garantire caricamenti rapidi.
Ecco i formati e le dimensioni consigliati per le immagini delle pagine responsive:
| Tipo di immagine | Formato consigliato | Larghezza massima |
|---|---|---|
| Immagine hero | JPEG | 1400px |
| Icone | SVG | 48px |
| Loghi | SVG | 250px |
| Foto prodotto | JPEG | 800px |
| Foto in evidenza | JPEG | 1200px |
Tipografia leggibile
Per la dimensione dei caratteri usa unità relative come EM o REM invece dei pixel assoluti: così il testo si adatta in modo flessibile ai diversi schermi. Su mobile le righe devono essere corte, per migliorare la leggibilità.
| Dispositivo | Dimensione ottimale del carattere | Lunghezza della riga |
|---|---|---|
| Mobile | 16px | 45-90 caratteri |
| Tablet | 18px | 90-120 caratteri |
| Desktop | 20px | 120-150 caratteri |
Elementi cliccabili
Le CTA e gli altri elementi cliccabili, come i pulsanti di invio, devono essere abbastanza grandi da poter essere toccati facilmente su mobile. Lascia molto spazio bianco intorno a questi elementi.
Dimensioni consigliate su mobile:
- Pulsanti: altezza >= 44px
- Aree di tocco: altezza/larghezza >= 48px
Prevedi almeno 8px di spaziatura interna (padding) intorno a pulsanti e aree di tocco.
Navigazione chiara
Su mobile il menu di navigazione va adattato, di solito raccogliendo i link principali dietro l'icona “hamburger”. Assicurati che link e contenuti del menu siano raggiungibili con il minor numero possibile di tocchi.
Ottimizzare gli elementi di conversione
Gli elementi chiave di una landing page pensata per convertire devono essere progettati per essere responsive e veloci:
Proposta di valore e sezione hero
Su desktop questa parte superiore della landing page contiene di solito un titolo, un sottotitolo ed eventualmente immagini o un video, per comunicare subito la proposta di valore.
Su mobile converte meglio in una sola colonna, con titolo, sottotitolo e pulsante CTA impilati in verticale.
Modulo di acquisizione contatti
I moduli devono essere utilizzabili su mobile, con campi e pulsanti di invio più grandi e facili da toccare. Riduci al minimo i campi e, su mobile, mostra i moduli in una colonna dedicata per evitare distrazioni.
Pulsanti di invito all'azione
Le CTA devono risaltare con colori ad alto contrasto. Assicurati che siano ben visibili sia su desktop sia su mobile, con spaziature responsive intorno. Usa testi orientati alla conversione, come “Inizia la prova gratuita”.
Sezioni della pagina
Suddividi i contenuti lunghi in sezioni brevi, separate visivamente da spazi vuoti: su mobile la pagina diventa più facile da scorrere. Nascondi i contenuti meno importanti in un menu a fisarmonica (accordion) nella versione mobile.
Simboli di fiducia e riprova sociale
Testimonianze, badge di sicurezza, certificazioni e recensioni devono essere responsive. Su mobile è meglio impilarli in verticale anziché affiancarli.
Ottimizzare la velocità delle landing page
La velocità della pagina incide in modo significativo sulla frequenza di rimbalzo e sulle conversioni delle landing page. Ecco alcuni consigli per ottimizzarla:
- Mantieni la pagina leggera comprimendo le immagini ed eliminando il codice superfluo
- Minifica i file CSS, JavaScript e HTML
- Usa una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per caricamenti più rapidi in tutto il mondo
- Attiva la cache del browser e la compressione gzip
- Rimanda il caricamento del JavaScript non essenziale
- Ottimizza le immagini e usa il caricamento differito (lazy load)
- Riduci i reindirizzamenti per limitare le richieste al server
- Testa la velocità su connessioni e dispositivi diversi con strumenti online come Google PageSpeed Insights
Ecco i valori di riferimento a cui puntare per i tempi di caricamento:
| Metrica | Obiettivo |
|---|---|
| Tempo all'interattività | < 5 s su mobile |
| Tempo di caricamento della pagina | < 3 s su desktop |
| Peso della pagina | < 3MB |
| Richieste | < 50 |
Verificare la compatibilità con i dispositivi mobili
Per verificare quanto è responsive la tua landing page hai diverse opzioni:
- Tester responsive per browser: questi componenti aggiuntivi o estensioni mostrano come appare la pagina su schermi di dimensioni diverse. Tra i più diffusi ci sono Responsive Viewer, Window Resizer e Responsive Design Checker.
- Test online di compatibilità mobile: Google offre gratuitamente il Mobile-Friendliness Test. Altri strumenti online, come Test Studio e MobiReady, analizzano la pagina e ne individuano i problemi.
- Su dispositivi mobili reali: testa sempre la pagina direttamente su smartphone e tablet reali, per verificare di persona il comportamento responsive. Così emergono anche i problemi meno evidenti.
- Google Search Console: consulta il rapporto sull'usabilità mobile in Google Search Console per trovare suggerimenti di ottimizzazione. Il rapporto segnala i problemi che penalizzano la SEO su mobile.
Testare e migliorare di continuo è la chiave del successo di una landing page responsive.
Il design responsive è ormai un requisito minimo per qualsiasi landing page moderna. Con l'uso del mobile in forte crescita, le aziende non possono permettersi di convertire poco da smartphone.
Seguendo le buone pratiche del design responsive, ottimizzando gli elementi chiave per la conversione e testando di continuo su tutti i dispositivi, puoi creare landing page responsive performanti, che soddisfano gli utenti e portano risultati nel 2023.
L'impegno investito nella responsività ripaga con più vendite e più contatti, su desktop come su mobile. Progetta le landing page partendo dal mobile e mantieni un'esperienza utente coerente. Usa gli strumenti a disposizione per individuare i problemi e continuare a migliorare nel tempo la responsività delle tue landing page.
Domande frequenti
Come scelgo i breakpoint per i layout mobile, tablet e desktop?
I breakpoint sono le larghezze dello schermo in corrispondenza delle quali cambia il layout della pagina. Le larghezze più usate sono:
- Mobile: 0 - 767px
- Tablet: 768px - 1024px
- Desktop: da 1025px in su
Prova breakpoint diversi e ottimizzali in base ai dati di analytics.
Conviene reindirizzare gli utenti mobile a una landing page dedicata?
Reindirizzare a una pagina mobile separata non è più considerata una buona pratica. Usa una sola pagina responsive, ottimizzata per tutti i dispositivi. Gestire pagine mobile separate richiede più lavoro e può penalizzare la SEO.
Qual è il miglior page builder per le landing page responsive?
Molti page builder, come Instapage, Unbounce e il Landing Page Maker di Mailchimp, supportano nativamente il design responsive. Provane diversi per capire quale offre i modelli migliori e la flessibilità che serve alle tue landing page.
Dove trovo immagini responsive di qualità per la mia landing page?
Cerca banche immagini che offrano formati responsive e opzioni di ottimizzazione, come Unsplash, Pexels e Burst. Per le immagini dei prodotti, lavora con il tuo team di design o affidati a un servizio come Penji.
Conviene aggiungere effetti di scorrimento parallax alla landing page responsive?
Lo scorrimento parallax può fare un bell'effetto, ma spesso penalizza la velocità della pagina e il design responsive. Mantieni l'esperienza mobile veloce e semplice: la velocità viene prima del parallax.
Come individuo i colli di bottiglia nelle conversioni su mobile e su desktop?
Esegui test A/B rigorosi della landing page sui diversi dispositivi e usa Google Analytics per segmentare i dati di rendimento tra mobile e desktop. Emergeranno le differenze di comportamento e i punti di attrito nella conversione. Poi ottimizza di conseguenza.
