Le definizioni di influencer sui social media sono innumerevoli, ma in sostanza un influencer è una persona capace di orientare le decisioni d'acquisto e di ispirare gli altri con le proprie opinioni. Può essere chiunque: una celebrità, un blogger o una persona comune con un ampio seguito sui social.
Esistono diversi tipi di influencer sui social media, ognuno con i suoi punti di forza e i suoi limiti. Ecco i più comuni:
- Micro influencer sui social media:
I micro influencer sono persone con un seguito da 1.000 a 10.000 follower sui social media e un legame forte con la loro community. Vengono percepiti come più affidabili e vicini rispetto alle celebrità e spesso hanno più influenza sui propri follower dei macro influencer (quelli con oltre 100.000 follower).
Sono un ottimo canale per far arrivare i tuoi contenuti o il tuo prodotto a un pubblico mirato. Poiché la loro community è più coinvolta, chi li segue è più propenso ad agire in base ai loro consigli.
Se vuoi collaborare con un micro influencer, tieni presenti alcuni punti. Primo, verifica che il suo pubblico sia in linea con il tuo brand. Secondo, negozia un compenso equo e chiarisci bene che cosa ti aspetti. Infine, prepara un piano editoriale solido, così da sfruttare al massimo la sua portata.
- Mid-level influencer sui social media:
I mid-level influencer sono persone con un seguito da 10.000 a 100.000 follower sui social media. Non avranno la portata delle celebrità o dei mega influencer, ma possono comunque generare molto coinvolgimento e far parlare di un brand.
Spesso interagiscono con i propri follower più delle celebrità o dei macro influencer e rispondono più volentieri a commenti e messaggi. Per i brand sono quindi una risorsa preziosa, perché aiutano a creare un rapporto più personale con i consumatori.
Inoltre tendono a costare meno delle celebrità o dei macro influencer, il che li rende un'opzione più conveniente per i brand.
Sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare il coinvolgimento attorno a un brand.
- Macro influencer sui social media:
I macro influencer sono persone con un ampio seguito su piattaforme come Instagram e TikTok. Di solito sono esperti di un settore preciso, come moda, cucina o viaggi, e hanno un vasto pubblico che si rivolge a loro per consigli e ispirazione.
Per i brand che vogliono promuovere prodotti o servizi possono essere uno strumento molto efficace: il loro ampio seguito aiuta a far conoscere il marchio e a suscitare interesse, mentre i loro consigli da esperti contribuiscono a costruire fiducia e credibilità.
Quando lavori con un macro influencer è importante definire una strategia e obiettivi chiari per la campagna. Gli influencer vanno informati su che cosa ti aspetti da loro e devono ricevere indicazioni precise su come pubblicare i contenuti dedicati al tuo prodotto o servizio.
È altrettanto importante assicurarsi che i macro influencer scelti siano adatti al tuo brand: il loro pubblico deve corrispondere al tuo target e il loro stile deve essere coerente con l'immagine del marchio.
Questi influencer hanno una conoscenza approfondita di un argomento specifico e spesso sono considerati autorità nel loro campo. È anche probabile che una quota elevata dei loro follower sia interessata ai prodotti che promuovono, il che li rende un'ottima scelta per i brand che vogliono raggiungere un pubblico mirato.
Tutti questi tipi di influencer hanno qualcosa da offrire ai brand: prima di decidere quale sia il più adatto alla tua campagna, valuta con attenzione i punti di forza e le caratteristiche di ciascuno.
