Il keyword stuffing è una tattica a cui ricorrono alcuni proprietari di siti e marketer per cercare di scalare le classifiche dei motori di ricerca. L'idea è che, inserendo in una pagina un gran numero di parole chiave o frasi chiave, la pagina abbia più probabilità di comparire nei risultati per quelle ricerche. I motori di ricerca, però, considerano spesso questa pratica manipolatoria e scorretta, e possono sanzionarla con penalizzazioni o addirittura con l'esclusione completa dai risultati.
Uno dei problemi principali del keyword stuffing è che rende il contenuto difficile da leggere e da capire. Quando una pagina è piena zeppa di keyword, il testo diventa confuso e faticoso da seguire, con un'esperienza utente scadente. Inoltre, una pagina sovraccarica di parole chiave rende difficile per i motori di ricerca capirne l'argomento o lo scopo principale, e questo può portare a un posizionamento più basso.
Motori di ricerca come Google hanno introdotto algoritmi pensati apposta per individuare e penalizzare le pagine che praticano il keyword stuffing. Per riconoscerle usano diverse tecniche: analizzano la densità delle parole chiave, cercano schemi di keyword ripetute e valutano la qualità complessiva del contenuto. Una pagina riconosciuta come colpevole può essere penalizzata con un posizionamento più basso o addirittura rimossa del tutto dai risultati di ricerca.
Come usare le parole chiave senza cadere nel keyword stuffing
Quando si tratta di usare le parole chiave sul tuo sito, ricorda che la qualità conta più della quantità. Usale solo dove sono pertinenti e utili per il tuo pubblico, e non infilarle mai dove non c'entrano.
Ecco qualche consiglio per usarle in modo efficace:
1. Scegli le parole chiave giuste
Prima di inserire le keyword nei tuoi contenuti, devi scegliere quelle giuste. I fattori da considerare sono diversi:
Che cosa cercano le persone?
Per scoprirlo puoi usare uno strumento di ricerca delle parole chiave come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords, che ti mostra quante persone cercano ciascuna keyword.
Quanto è competitiva la keyword?
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords ti indica anche il livello di concorrenza della keyword. Lo trovi nella colonna "Concorrenza", espresso con un valore da 0 a 1: più il numero è alto, più la keyword è competitiva.
Qual è la tua nicchia?
La nicchia è l'argomento o il settore su cui si concentra il tuo sito. Quando scegli le keyword, è importante puntare su quelle pertinenti alla tua nicchia.
Quali sono i tuoi obiettivi?
Sono i tuoi obiettivi a stabilire su quali keyword puntare. Se vuoi generare traffico, ad esempio, ti serviranno parole chiave con molte ricerche. Se vuoi vendere un prodotto, dovrai puntare su keyword con un forte intento commerciale.
2. Usa le parole chiave nei punti giusti
Una volta individuate le keyword giuste, è importante usarle nei punti giusti del sito. I più importanti sono il title tag e gli heading tag della pagina. Il title tag è il testo che compare nella barra superiore del browser quando un utente visita una pagina, ed è anche il titolo che compare nei risultati di ricerca. Gli heading tag, come H1 e H2, suddividono il contenuto della pagina e lo rendono più leggibile. Indicano anche la struttura del contenuto, aiutando i motori di ricerca a comprenderlo.
Oltre al title tag e agli heading, le keyword vanno inserite anche nell'URL della pagina, nella meta description e in tutto il corpo del testo. L'URL deve essere breve, pertinente e contenere la keyword principale. La meta description deve invogliare gli utenti a cliccare sul link e includere anch'essa la keyword principale. Nel corpo del testo, infine, serve un buon equilibrio: parole chiave usate in modo naturale e in un modo che dia valore al contenuto.
3. Usa le parole chiave in modo naturale
È importante che le keyword si inseriscano nel testo in modo naturale, cioè che abbiano senso e scorrano bene insieme al resto del contenuto. Infilarle a forza può danneggiare il tuo posizionamento: i motori di ricerca sono progettati per riconoscere il keyword stuffing e ti penalizzeranno. Usando le parole chiave con naturalezza, invece, creerai contenuti informativi e piacevoli da leggere.
Un buon modo per garantire un uso naturale delle keyword è puntare su contenuti informativi e di qualità. Se il testo è ben scritto e offre valore al lettore, le parole chiave troveranno spontaneamente il loro posto. È importante anche tenere d'occhio la densità complessiva della keyword, cioè il numero di volte in cui compare rispetto al totale delle parole della pagina. Una densità del 2-3% è considerata in genere ottimale, perché bilancia pertinenza della keyword e linguaggio naturale.
4. Usa le keyword a coda lunga
Le keyword a coda lunga (long tail) sono frasi più lunghe e più specifiche delle keyword a coda corta. Di solito le usano persone già avanti nel percorso d'acquisto, che hanno un'idea più precisa di ciò che cercano. Ad esempio, "migliori scarpe da running per piedi piatti" è una keyword a coda lunga, mentre "scarpe da running" è una keyword a coda corta. Le keyword a coda lunga possono portare traffico al sito in modo più efficace, perché sono più specifiche e meno competitive.
Aumentano anche le probabilità che la tua pagina compaia nei risultati per una ricerca specifica. Ad esempio, "migliori scarpe da running per piedi piatti" è più specifica di "migliori scarpe da running", quindi ha più probabilità di corrispondere alla ricerca di chi vuole scarpe da corsa pensate proprio per i piedi piatti. Inoltre, essendo meno competitive, ci sono meno siti che puntano su queste keyword, e questo può aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
5. Usa le keyword LSI
Le keyword LSI (Latent Semantic Indexing, indicizzazione semantica latente) sono parole chiave correlate che danno contesto al contenuto. Indicano ai motori di ricerca di cosa parla la pagina e possono anche migliorare la leggibilità del testo. Inserendole nei tuoi contenuti aumenti le probabilità che la pagina compaia nei risultati per una gamma più ampia di ricerche.
Le keyword LSI possono migliorare anche la qualità e la pertinenza complessive del contenuto: dimostrano ai motori di ricerca che il testo è davvero legato alla keyword principale e lo rendono più leggibile e coinvolgente per gli utenti. Inoltre, inserendole nei meta tag, aumenti le probabilità di comparire nella sezione "Altre domande" (People also ask) dei risultati di ricerca.
6. Usa le parole chiave nella meta description
La meta description è un breve riassunto del contenuto della pagina che compare nei risultati di ricerca. Inserirvi le keyword è importante perché può aumentare la percentuale di clic (CTR) della pagina: quando le persone vedono che la descrizione contiene parole chiave legate alla loro ricerca, sono più propense a cliccare sul link.
Ricorda però che la meta description va scritta per gli utenti, non per i motori di ricerca. Inserire le keyword è importante, ma lo è altrettanto che la descrizione sia coinvolgente e inviti a cliccare sul link. Inoltre, la meta description non dovrebbe superare i 156 caratteri, perché Google tronca nei risultati tutto ciò che va oltre.
Il keyword stuffing consiste nel riempire una pagina web di parole chiave o numeri per manipolarne il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Spesso i proprietari dei siti lo fanno disseminando le keyword in tutta la pagina, in testo nascosto o nei meta tag. In passato era un modo efficace per migliorare il ranking, ma oggi è considerato spam e può portare a una penalizzazione da parte dei motori di ricerca.
Per usare le parole chiave in modo efficace, distribuiscile con naturalezza nella pagina: nel testo, nei titoli e nei meta tag. Assicurati anche che siano pertinenti all'argomento. Se le usi troppo spesso, rischi di essere penalizzato dai motori di ricerca, quindi dosale con parsimonia.
