На прошлой неделе я искал в Google сразу несколько вещей: беговые кроссовки, электрические зубные щётки и подарочные корзины.
Как и большинство людей, начал я именно с Google. И, как у большинства покупателей, у меня не было ни времени, ни терпения листать первую и вторую страницы результатов.
Если вас нет в результатах поиска, потенциальные покупатели даже не узнают о вашем существовании. Чтобы до них достучаться, нужно всерьёз заниматься SEO интернет-магазина и добиваться высоких позиций в поисковой выдаче. Это способно резко увеличить органический трафик заинтересованных посетителей на ваш сайт.
К счастью, по мере развития поисковых алгоритмов SEO отходит от приёмов, никак не связанных с тем, как люди на самом деле взаимодействуют с контентом. Сегодня в приоритете удобство, доверие и релевантность.
В этой статье я расскажу, как улучшить позиции сайта и привлекать нужных клиентов из органического поиска.
#1: Подбор ключевых слов для SEO интернет-магазина
Сегодня ни один бизнес не может отрицать силу органического трафика: он помогает покупателям из вашей ниши получить максимум от вашего интернет-магазина. Поэтому так важно подобрать правильные ключевые слова, чтобы ваши страницы поднимались выше в поисковой выдаче (SERP) Google.
1) Соберите семантическое ядро
Сначала определите, по каким ключевым словам должны продвигаться главная страница, карточки товаров и статьи блога. При выборе запросов учитывайте релевантность, частотность и конкурентность.
Прежде всего важно понять, что думает потенциальный клиент, когда видит вашу карточку товара: что его интересует и какие вопросы у него могут возникнуть.
Отсюда следующий шаг: определить точные запросы, которые ваши идеальные клиенты вводят в поиск.
Основной запрос состоит из двух-трёх слов и обеспечивает нужную частотность. Запросы «длинного хвоста» (long tail) обычно длиннее четырёх слов. Каждый из них по отдельности приносит немного показов, но вместе они составляют значительную часть всех поисковых запросов.
2) Изучите конкурентов
Чтобы обойти конкурентов в выдаче, нужно знать, по каким ключевым словам они ранжируются.
Если по этим словам пробиться трудно, нацельтесь на более лёгкую победу: найдите другие запросы, по которым вы сможете занять высокие позиции.
3) Распределите запросы по страницам
Когда список ключевых слов готов, закрепите их за конкретными страницами сайта.
#2: Внутренняя оптимизация (on-page SEO)
Внутренняя оптимизация помогает привлекать целевой и релевантный трафик: посетители, которые приходят в ваш магазин из поиска, становятся качественными лидами.
Основные составляющие on-page SEO:
1. Ключевые слова
Чтобы улучшить SEO сайта, продуманно размещайте ключевые слова в разных местах страницы:
- заголовок страницы;
- основной заголовок (H1);
- подзаголовки;
- текст, особенно первые абзацы;
- описание товара;
- имя файла изображения;
- альтернативный текст изображений (alt);
- мета-заголовок и мета-описание;
- URL-адреса.
2. Структура сайта
Продуманная структура сайта помогает упорядочить страницы так, чтобы повысить удобство, позиции и конверсию.
Кроме того, она помогает Google понять ваш сайт, особенно если в нём много карточек товаров.
3. Внутренние ссылки
Грамотная внутренняя перелинковка улучшает SEO: она показывает Google иерархию сайта и самые важные страницы. Чтобы поднять позиции по главным запросам, используйте разные варианты анкоров.
4. Удобство и вовлечённость
Чем удобнее сайт, тем легче посетителям найти нужное и тем дольше они остаются, увлёкшись вашим контентом.
Подумайте об онлайн-чате и убедительном контенте: уникальные и хорошо написанные описания товаров, отзывы покупателей, обзор товара на 360 градусов, видео и т. д.
5. Интеграция с соцсетями
Недавние исследования показали, что сильное присутствие в социальных сетях коррелирует с более высокими позициями в поисковых системах.
Активное присутствие в соцсетях не только повышает узнаваемость бренда, но и приносит больше входящих ссылок и постоянных посетителей, которые, скорее всего, проведут на сайте больше времени.
#3: Оптимизация под мобильные устройства
Если ваш интернет-магазин не обеспечивает быстрый и удобный мобильный опыт, Google понизит его в выдаче, а вы упустите и другие факторы, которые помогают SEO, например долгое время на сайте и низкий показатель отказов.
Мобильная оптимизация интернет-магазина давно не сводится к тому, чтобы уместить весь контент на маленьком экране. Вот что нужно учитывать.
1. Скорость загрузки
Если страница грузится дольше 3 секунд, более половины мобильных пользователей уходят с сайта.
Чтобы ускорить загрузку, сократите код, используйте кеширование в браузере, оптимизируйте изображения и уменьшите количество редиректов.
Есть разные онлайн-сервисы, которые проверят ваш сайт и подскажут, что сделать для его оптимизации, например Google PageSpeed Insights.
2. Дизайн сайта
Следуйте этим приёмам, чтобы мобильная версия сайта отвечала требованиям SEO. Не используйте Flash: на мобильных устройствах он недоступен. Для спецэффектов применяйте HTML5.
Если у вас есть вопросы по этой теме, напишите нашей команде, и мы с радостью поможем.
#4: Улучшите текущий сайт
Чтобы улучшить SEO, не нужно переделывать весь интернет-магазин.
Достаточно решить несколько существующих проблем:
1. Скорость загрузки страниц
И Google, и Bing учитывают скорость загрузки страницы при ранжировании.
К тому же, если пользователю приходится ждать лишние секунды, он просто уходит с медленного сайта.
Из-за этого сокращается время на сайте, растёт показатель отказов и уменьшается число просмотренных страниц. Всё это может ухудшить позиции в поисковой системе.
Как ускорить загрузку страниц:
- упростите элементы и сократите число HTTP-запросов;
- уменьшите время ответа сервера;
- включите сжатие и кеширование в браузере;
- сократите объём используемых ресурсов;
- оптимизируйте изображения, особенно на страницах с большим количеством фото товаров;
- загружайте в первую очередь контент, видимый без прокрутки;
- сократите количество плагинов и редиректов;
- контролируйте, настраивайте и оптимизируйте страницы ошибок.
2. Вёрстка и оформление
Google оценивает релевантность контента в том числе по времени, которое посетители проводят на сайте.
Удачная вёрстка и простой дизайн быстро увлекают посетителей, потому что такой контент легко воспринимать.
Вот несколько способов оформить контент удобнее:
- Читаемые шрифты и размер текста.
- Жирный и цветной текст используйте продуманно, чтобы выделить важную информацию.
- Между короткими абзацами оставляйте умеренные отступы, чтобы текст легко читался.
- Маркированные и нумерованные списки однозначно в плюс.
- Структурируйте контент с помощью слайдеров, вкладок, поэтапного раскрытия, сеток, модальных окон, элементов при наведении, аккордеонов или выпадающих меню.
3. Дубли главной страницы
Несколько версий главной страницы, доступных одновременно, создают проблему: Google считает их дублями, и позиции сильно страдают.
К счастью, решение простое. Настройте 301-й редирект со всех возможных вариантов на один URL главной страницы. Для этого в Google Webmaster Tools откройте раздел «Предпочтительный домен».
4. Информация о местной компании
Если у вас есть офлайн-магазин, убедитесь, что название, адрес и телефон (NAP) указаны на всех страницах сайта.
Google объединяет позиции в локальном поиске с позициями в органическом, поэтому информация о местоположении повышает шансы вашего местного бизнеса оказаться выше.
#5: Контент для блога
Регулярно публикуя статьи в блоге, вы остаётесь в поле зрения поисковых систем. Клиенты получают больше способов вас найти и больше причин вернуться на сайт.
Блог также отлично привлекает поисковый трафик по длинным запросам, на которые приходится 70% всех поисковых запросов в интернете.
Публикуя статью в блоге интернет-магазина, нужно:
- оптимизировать каждую статью под один или несколько запросов, особенно под те, что не используются на главной странице;
- следить, чтобы текст был качественным и легко читался;
- не перегружать текст ключевыми словами, за это Google наказывает;
- добавить кнопки «Поделиться», чтобы посетителям было легко распространять статью в соцсетях;
- ставить внутренние ссылки, чтобы усилить SEO интернет-магазина и помочь поисковым системам легко сканировать и индексировать сайт.
Чтобы собирать лиды, подумайте о дополнительных материалах к статьям (content upgrade).
#6: Наращивание ссылочной массы
Ссылки улучшают SEO, показывая поисковым системам, что контент релевантен.
1. Входящие ссылки
Входящая ссылка появляется, когда внешняя страница ссылается на страницу вашего сайта. Такие ссылки также называют обратными (бэклинками).
Качество входящих ссылок напрямую влияет на позиции в поиске.
Качественные входящие ссылки ведут с авторитетных сайтов с хорошими позициями, оптимизированными страницами и подходящим анкорным текстом.
Как получить качественную входящую ссылку:
- Публикуйте статьи или пишите материалы в соавторстве на авторитетных сайтах.
- Попросите инфлюенсера написать обзор товара и поставить ссылку на карточку товара.
- Используйте технику восстановления битых ссылок (broken link building), чтобы выходить на связь с профильными сайтами.
- Напишите инфлюенсеру и попросите поделиться вашим контентом в соцсетях.
- Ищите возможности для публикаций в прессе через сервисы вроде HARO (Help a Reporter Out).
- Не используйте всё время один и тот же анкор и не ссылайтесь всегда на одну и ту же страницу.
2. Исходящие ссылки
Ссылки на внешние сайты положительно влияют на позиции: они дают Google контекстные сигналы для оценки релевантности страницы.
Повышайте релевантность контента, ссылаясь на полезные источники, где читатели найдут подробную и ценную информацию.
Исходящие ссылки полезны для SEO, когда ведут на сайты, близкие по теме к вашему контенту и характеру товара.
#7: Google Shopping
Проще всего охватить потенциальных клиентов, которые уже ищут то, что вы продаёте, если разместить товары напрямую в Google Shopping.
Чтобы показывать товары в Google Shopping, нужен бесплатный аккаунт продавца в Google Merchant Center.
Кроме того, с помощью геолокационных технологий Google можно приводить онлайн-покупателей в офлайн-магазины, например благодаря функции проверки наличия товара.
Подводя итог: по мере развития поисковых систем позиции в выдаче всё больше зависят от удобства сайта.
Чтобы улучшить позиции и привлечь органический трафик, продумайте дизайн сайта и создавайте контент, идеально отвечающий запросам клиентов.
SEO интернет-магазина требует постоянной работы. Нужно следить за изменениями рынка и поисковых алгоритмов.
Возьмите за правило регулярно пересматривать ключевые слова, внимательно отслеживать статистику и совершенствовать SEO-стратегию.
