Лендинг (целевая страница) отлично помогает повысить конверсию: он предлагает посетителю один чёткий и уместный призыв к действию (CTA). Чтобы получился эффективный лендинг, держите в голове несколько ключевых правил:
Совет 1. Эффективный лендинг начинается с ясного и лаконичного заголовка
Тексты для лендинга должны быть ясными и лаконичными. Так вы точно и эффективно донесёте своё сообщение до аудитории и приблизитесь к маркетинговым целям.
Именно на лендинге у вас появляется первая возможность произвести хорошее впечатление на потенциальных клиентов, поэтому текст на нём должен быть хорошо написан и легко восприниматься.
Пишите живо и интересно, делая акцент на выгодах вашего продукта или услуги. Объясняйте своё предложение простым и понятным языком и выбирайте тон, который подходит вашей целевой аудитории.
Если вы пишете ясно и лаконично, лендинг будет действительно работать на ваши маркетинговые цели.
Совет 2. Добавьте короткое и ёмкое описание
Чтобы достичь маркетинговых целей, на лендинге нужно лаконичное и хорошо написанное описание. Оно привлекает внимание потенциальных клиентов и помогает превратить их в лиды.
Описание должно быть понятным и по делу. Коротко расскажите, что представляет собой ваш продукт или услуга и что вы предлагаете клиентам.
Не забудьте включить в описание ключевые слова: так страница сможет появляться на страницах результатов поиска (SERP).
Если описание на лендинге хорошо написано и содержит нужные ключевые слова, страница поможет вам выполнить поставленные маркетинговые задачи.
Совет 3. Сделайте навигацию простой
Для маркетолога удобная навигация по лендингу входит в число главных приоритетов. Когда потенциальные клиенты быстро и без труда находят на странице то, что ищут, вы становитесь ближе к своим маркетинговым целям.
В навигации важно учесть несколько моментов:
- Структура страницы: самые важные элементы должны быть на виду, а страницу должно быть легко просматривать. Макет простой и не перегруженный, с понятными заголовками и легко читаемым текстом.
- Меню навигации: его должно быть легко найти и использовать, и в нём должна быть вся информация, которая нужна клиентам. Следите также, чтобы ссылки были рабочими и актуальными.
- Адаптивность: страница подстраивается под разные размеры экрана и хорошо выглядит на любом устройстве.
Следуя этим советам, вы сделаете лендинг удобным, а потенциальные клиенты будут быстро и легко находить нужное. Это поможет достичь маркетинговых целей и повысить конверсию.
Совет 4. Используйте качественные фото и видео
Изображения и видео помогают ярко донести ваше сообщение и привлечь внимание аудитории. Качественные фото и видео на лендинге работают на маркетинговые цели так:
1. Повышают конверсию: с изображениями и видео ваше сообщение доходит до аудитории эффективнее, а значит, конверсий становится больше.
2. Укрепляют визуальный стиль бренда: изображения и видео помогают сформировать сильный визуальный образ бренда, который выделит вас среди конкурентов.
3. Улучшают SEO сайта: изображения и видео работают на поисковую оптимизацию и помогают сайту подняться выше на страницах результатов поиска.
4. Увеличивают трафик: изображения и видео привлекают на сайт больше посетителей, и посещаемость сайта растёт.
5. Повышают вовлечённость: изображения и видео удерживают внимание посетителей сайта, и уровень вовлечённости растёт.
Совет 5. Добавьте на лендинг кнопки «Поделиться» для соцсетей
В маркетинге очень важно, чтобы о вашем продукте или услуге узнало как можно больше людей. Один из самых эффективных способов этого добиться: разместить на лендинге кнопки «Поделиться» для социальных сетей.
Этому есть несколько причин. Во-первых, с такими кнопками людям легко делиться вашим контентом с друзьями и подписчиками. Так вы охватываете более широкую аудиторию и повышаете узнаваемость продукта или услуги.
Во-вторых, кнопки «Поделиться» помогают получать лиды и приводить трафик на лендинг. Когда люди делятся вашим контентом в соцсетях, сайт становится заметнее и привлекает больше посетителей. А это может принести больше лидов и конверсий.
Поэтому если вы хотите стать заметнее в интернете и привести больше трафика на лендинг, добавьте на страницу кнопки «Поделиться». Это простой способ приблизиться к вашим маркетинговым целям.
Совет 6. Адаптируйте лендинг под мобильные устройства
Мобильные устройства становятся всё популярнее, поэтому важно, чтобы ваш сайт был спроектирован с учётом удобства на смартфонах. Для лендингов это особенно важно: потенциальные клиенты должны без труда пользоваться страницей и превращаться в лиды или покупателей.
Если лендинг адаптирован под мобильные устройства, гораздо больше потенциальных клиентов смогут его просматривать и взаимодействовать с ним. Это поможет достичь маркетинговых целей и получить больше лидов и покупателей.
Совет 7. Проверьте, что страница работает правильно
Чтобы лендинг приносил результат, его нужно протестировать и убедиться, что всё работает как надо. Проверьте, что все ссылки на странице открываются, текст хорошо читается, а сама страница выглядит именно так, как вы задумали.
Можно также проверить, насколько хорошо страница превращает посетителей в клиентов. Например, с помощью инструмента вроде Google Analytics отследите, сколько людей переходят на страницу из вашей рекламы и сколько из них становятся клиентами.
Тестирование лендинга показывает, справляется ли он со своей задачей и действительно ли помогает вам достигать маркетинговых целей.
Совет 8. Отслеживайте результаты страницы
Как владелец бизнеса, вы понимаете, насколько важно выполнять маркетинговые цели. И знаете, что для этого во многом нужно отслеживать результаты маркетинговых кампаний.
Отслеживать результаты страницы совсем несложно. Для этого достаточно воспользоваться инструментом вроде Google Analytics.
Google Analytics представляет собой бесплатный инструмент, который показывает, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. В нём есть раздел «Страницы входа» (Landing Pages), где видно, насколько хорошо работают ваши лендинги.
Следуя этим советам, вы создадите эффективный лендинг, который поможет достичь ваших маркетинговых целей.
Читайте также
- 17 признаков того, что вам нужна помощь с digital-маркетингом
- 9 преимуществ digital-маркетинга перед традиционным
