Адаптивный лендинг необходим любому бизнесу, который хочет получать конверсии и продажи в эпоху мобильного интернета. Все больше трафика приходит со смартфонов и планшетов, поэтому посадочная страница должна подстраиваться под экран любого размера.
В этом подробном руководстве мы расскажем все, что нужно знать, чтобы создать эффективный адаптивный лендинг в 2023 году: от принципов дизайна до оптимизации конверсии.
Что такое адаптивный лендинг?
Адаптивный лендинг представляет собой одну веб-страницу, спроектированную так, чтобы ее было удобно просматривать и использовать на самых разных устройствах, от настольных компьютеров до мобильных телефонов.
Страница автоматически определяет размер экрана устройства и подстраивает под него макет. Например, на смартфоне элементы могут располагаться друг под другом, а кнопки становиться крупнее, чтобы ими было удобнее пользоваться. На компьютере контент выводится в несколько колонок и занимает больше пространства экрана.
Вот как элементы страницы могут меняться на смартфоне и на компьютере:
| Элемент страницы | Мобильный макет | Десктопный макет |
|---|---|---|
| Навигация | Скрыта в меню-«гамбургере» | Горизонтальная панель меню |
| Первый экран | Одна колонка | Несколько колонок |
| Призывы к действию | Кнопки во всю ширину | Кнопки в строке с текстом |
| Формы | Одна колонка | Несколько колонок |
| Изображения | Во всю ширину экрана | Внутри колонок |
Кроме того, адаптивный лендинг масштабирует изображения и видео под разные экраны. Размер текста тоже может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от устройства. В результате посетителю одинаково удобно, как бы он ни открыл вашу страницу.
Преимущества адаптивного лендинга
Есть несколько ключевых причин, по которым адаптивный дизайн так важен для лендингов в 2023 году:
Мобильный трафик продолжает расти: сегодня более 60% трафика сайтов приходится на мобильные устройства. Неадаптивный лендинг неудобен на смартфоне, а это снижает конверсию.
Помогает SEO: Google теперь учитывает удобство для мобильных устройств как фактор ранжирования. Адаптивный дизайн делает страницу доступнее для поисковых систем.
Проще поддерживать: одну адаптивную страницу легче редактировать и оптимизировать, чем отдельные мобильную и десктопную версии.
Выше конверсия: адаптивные лендинги удобны на всех устройствах и поэтому лучше конвертируют. По данным CSS-Tricks, адаптивные страницы принесли на 28% больше лидов.
Принципы дизайна адаптивных лендингов
При проектировании адаптивного лендинга важно придерживаться нескольких принципов:
Подход mobile first
Подход mobile first означает, что сначала вы проектируете страницу для мобильных экранов и только потом переходите к более широким контрольным точкам. Так ключевые для конверсии элементы будут на виду на смартфоне. Начните с одноколоночного макета и минимума контента в мобильной версии.
Гибкие изображения и видео
Изображения и видео должны пропорционально масштабироваться на разных устройствах. Избегайте элементов с фиксированной шириной. Оптимизируйте и сжимайте файлы, чтобы страница быстро загружалась.
Рекомендуемые форматы и размеры изображений для адаптивных страниц:
| Тип изображения | Рекомендуемый формат | Макс. ширина |
|---|---|---|
| Главное изображение первого экрана | JPEG | 1400px |
| Иконки | SVG | 48px |
| Логотипы | SVG | 250px |
| Фото товаров | JPEG | 800px |
| Основные фото | JPEG | 1200px |
Читаемая типографика
Задавайте размер шрифта в относительных единицах, таких как EM или REM, а не в абсолютных пикселях. Так текст будет гибко масштабироваться под разные экраны. На мобильных устройствах строки должны быть короче, чтобы текст легче читался.
| Устройство | Оптимальный размер шрифта | Длина строки |
|---|---|---|
| Смартфон | 16px | 45-90 символов |
| Планшет | 18px | 90-120 символов |
| Компьютер | 20px | 120-150 символов |
Кликабельные элементы
Кнопки призыва к действию и другие кликабельные элементы, например кнопки отправки формы, должны быть достаточно крупными, чтобы по ним было легко попасть пальцем. Оставляйте вокруг них достаточно свободного пространства.
Рекомендуемые размеры для мобильных устройств:
- Кнопки: высота >= 44px
- Области касания: высота и ширина >= 48px
Оставляйте вокруг кнопок и областей касания отступ не менее 8px.
Понятная навигация
На мобильных устройствах меню нужно адаптировать, обычно спрятав основные ссылки за иконкой «гамбургер». Убедитесь, что до пунктов меню и контента можно добраться за минимальное число касаний.
Оптимизация элементов, влияющих на конверсию
Ключевые элементы лендинга, которые отвечают за конверсию, должны быть адаптивными и быстрыми:
Ценностное предложение и первый экран
На компьютере в верхней части лендинга обычно размещают заголовок, подзаголовок и, по желанию, изображения или видео, которые быстро доносят ценностное предложение.
На смартфоне лучше конвертирует одна колонка: заголовок, под ним подзаголовок и кнопка CTA, расположенные друг под другом.
Форма сбора лидов
Формой должно быть удобно пользоваться на смартфоне: нужны крупные поля и кнопки отправки, по которым легко попасть пальцем. Сведите количество полей к минимуму. На мобильных устройствах выводите форму в отдельной колонке, чтобы ничто не отвлекало.
Кнопки призыва к действию
Кнопки CTA должны выделяться контрастным цветом. Сделайте их заметными и на компьютере, и на смартфоне, с адаптивными отступами вокруг. Используйте тексты, нацеленные на конверсию, например «Начать бесплатный пробный период».
Разделы страницы
Разбивайте длинный контент на короткие разделы, визуально разделенные свободным пространством. Так страницу легче просматривать на смартфоне. Второстепенный контент в мобильной версии можно спрятать в аккордеон.
Знаки доверия и социальные доказательства
Отзывы, значки безопасности, сертификаты и оценки тоже должны быть адаптивными. На смартфоне их лучше располагать друг под другом, а не в ряд.
Как ускорить загрузку лендинга
Скорость загрузки сильно влияет на показатель отказов и конверсию лендингов. Несколько советов по оптимизации:
- Снижайте вес страницы: сжимайте изображения и удаляйте лишний код
- Минифицируйте файлы CSS, JavaScript и HTML
- Используйте сеть доставки контента (CDN), чтобы страница быстро загружалась по всему миру
- Включите кеширование в браузере и сжатие gzip
- Откладывайте загрузку второстепенного JavaScript
- Оптимизируйте изображения и используйте их отложенную загрузку
- Сократите число редиректов, чтобы уменьшить количество запросов к серверу
- Проверяйте скорость при разных типах подключения и на разных устройствах с помощью онлайн-инструментов, например Google PageSpeed Insights
Целевые показатели скорости загрузки, к которым стоит стремиться:
| Метрика | Цель |
|---|---|
| Время до интерактивности | < 5 с на смартфоне |
| Время загрузки страницы | < 3 с на компьютере |
| Вес страницы | < 3 МБ |
| Количество запросов | < 50 |
Как проверить удобство для мобильных устройств
Проверить, насколько адаптивен ваш лендинг, можно несколькими способами:
- Браузерные тестеры адаптивности: эти надстройки и расширения показывают, как страница выглядит на экранах разных размеров. Популярные варианты: Responsive Viewer, Window Resizer и Responsive Design Checker.
- Онлайн-сервисы проверки мобильной версии: у Google есть бесплатная проверка оптимизации для мобильных устройств (Mobile-Friendliness Test). Другие онлайн-инструменты, например Test Studio и MobiReady, сканируют страницу и находят проблемы.
- Реальные мобильные устройства: обязательно тестируйте страницу на настоящих смартфонах и планшетах, чтобы своими глазами увидеть, как она себя ведет. Так обнаруживаются неочевидные проблемы.
- Google Search Console: загляните в отчет об удобстве для мобильных устройств в Google Search Console. Он подскажет, что оптимизировать, и укажет на проблемы, которые вредят мобильному SEO.
Залог успешного адаптивного лендинга: постоянно тестировать страницу и дорабатывать ее.
Сегодня адаптивный дизайн стал обязательным минимумом для любой современной посадочной страницы. Мобильный трафик стремительно растет, и бизнес просто не может позволить себе низкую конверсию на смартфонах.
Следуя лучшим практикам адаптивного дизайна, оптимизируя ключевые для конверсии элементы и постоянно тестируя страницу на разных устройствах, вы создадите в 2023 году результативные адаптивные лендинги, которые понравятся пользователям и принесут результат.
Усилия, вложенные в адаптивность, окупаются ростом продаж и числа лидов как на компьютерах, так и на смартфонах. Проектируйте лендинги по принципу mobile first и сохраняйте единый пользовательский опыт на всех устройствах. Используйте инструменты для поиска проблем и продолжайте со временем улучшать адаптивность своих посадочных страниц.
Частые вопросы
Как выбрать контрольные точки для мобильного, планшетного и десктопного макетов?
Контрольными точками (breakpoints) называют значения ширины экрана, при которых меняется макет страницы. Популярные значения:
- Смартфоны: 0-767px
- Планшеты: 768px-1024px
- Компьютеры: от 1025px
Тестируйте разные значения и оптимизируйте их на основе данных аналитики.
Стоит ли перенаправлять мобильных пользователей на отдельный мобильный лендинг?
Перенаправление на отдельную мобильную страницу больше не считается лучшей практикой. Используйте одну адаптивную страницу, оптимизированную для всех устройств. Поддержка отдельных мобильных страниц требует дополнительных усилий и может навредить SEO.
Какой конструктор лучше всего подходит для адаптивных лендингов?
Многие конструкторы, такие как Instapage, Unbounce и Landing Page Maker от Mailchimp, поддерживают адаптивный дизайн по умолчанию. Попробуйте разные конструкторы, чтобы понять, у какого лучшие шаблоны и больше гибкости для ваших лендингов.
Где взять качественные адаптивные изображения для лендинга?
Ищите фотобанки с вариантами для адаптивного дизайна и оптимизации, например Unsplash, Pexels и Burst. Для изображений товаров работайте со своей командой дизайнеров или воспользуйтесь сервисом вроде Penji.
Стоит ли добавлять на адаптивный лендинг эффект параллакса?
Параллакс при прокрутке может выглядеть эффектно, но часто замедляет страницу и мешает адаптивному дизайну. Мобильная версия должна оставаться быстрой и простой. Скорость важнее параллакса.
Как найти узкие места конверсии на смартфонах и компьютерах?
Тщательно проводите сплит-тесты лендинга на разных устройствах. Используйте Google Analytics, чтобы разделить данные по мобильным устройствам и компьютерам. Так вы увидите различия в поведении и точки, где пользователи спотыкаются на пути к конверсии. Оптимизируйте страницу с учетом этих данных.
