Определений инфлюенсера в соцсетях множество, но по сути это человек, который способен влиять на решения о покупке и вдохновлять других своим мнением. Инфлюенсером может быть кто угодно: знаменитость, блогер или обычный человек с большой аудиторией в социальных сетях.
Существуют разные типы инфлюенсеров, и у каждого свои сильные и слабые стороны. Вот самые распространённые типы инфлюенсеров в социальных сетях:
Типы инфлюенсеров: микроинфлюенсеры
Микроинфлюенсеры имеют от 1000 до 10 000 подписчиков в соцсетях и тесно связаны со своей аудиторией. Им доверяют больше, чем знаменитостям, их воспринимают как «своих», и нередко они влияют на подписчиков сильнее, чем макроинфлюенсеры (у которых более 100 000 подписчиков).
С помощью микроинфлюенсеров можно донести ваш контент или продукт до конкретной целевой аудитории. Их подписчики вовлечены сильнее, поэтому чаще действуют по рекомендации блогера.
Если вы планируете сотрудничать с микроинфлюенсером, учтите несколько моментов. Во-первых, убедитесь, что его аудитория подходит вашему бренду. Во-вторых, договоритесь о справедливой цене и чётко сформулируйте свои ожидания. И наконец, заранее подготовьте продуманный контент-план, чтобы максимально использовать охват инфлюенсера.
Инфлюенсеры среднего уровня
Инфлюенсеры среднего уровня имеют от 10 000 до 100 000 подписчиков в соцсетях. Их охват может уступать знаменитостям и мегаинфлюенсерам, но они всё равно способны обеспечить бренду высокую вовлечённость и заметный интерес аудитории.
Они нередко активнее общаются с подписчиками, чем знаменитости или макроинфлюенсеры, и охотнее отвечают на комментарии и сообщения. Поэтому они особенно ценны для брендов: через них проще выстроить личную связь с потребителями.
Кроме того, сотрудничество с инфлюенсерами среднего уровня обычно обходится дешевле, чем со знаменитостями или макроинфлюенсерами, а значит, для бренда это более выгодный вариант.
С их помощью бренд может выйти на более широкую аудиторию и получить больше вовлечённости.
Макроинфлюенсеры
Макроинфлюенсеры имеют большую аудиторию в таких соцсетях, как Instagram и TikTok. Как правило, это эксперты в определённой области, например в моде, кулинарии или путешествиях, и их многочисленные подписчики ждут от них советов и вдохновения.
Для брендов, которые хотят продвигать свои товары или услуги, макроинфлюенсеры могут стать мощным инструментом. Большая аудитория помогает повысить узнаваемость бренда и интерес к нему, а экспертные советы укрепляют доверие и авторитет.
Работая с макроинфлюенсером, важно выработать чёткую стратегию и цели кампании. Инфлюенсерам нужно объяснить, чего вы от них ждёте, и дать конкретные инструкции о том, как рассказывать о вашем товаре или услуге в публикациях.
Также важно убедиться, что выбранный макроинфлюенсер подходит вашему бренду: его аудитория должна совпадать с вашей целевой аудиторией, а стиль соответствовать имиджу бренда.
Такие инфлюенсеры глубоко разбираются в своей теме и часто считаются авторитетами в своей области. Кроме того, среди их подписчиков обычно много людей, которым интересны продвигаемые ими товары. Поэтому они отлично подходят брендам, которые хотят выйти на конкретную целевую аудиторию.
Все эти типы инфлюенсеров в соцсетях могут быть полезны брендам, поэтому, прежде чем выбрать подходящий для кампании вариант, важно оценить сильные стороны и возможности каждого из них.
