Каннибализация ключевых слов возникает, когда на одной странице используется сразу несколько вариантов одного и того же ключевого слова. Это может ухудшить позиции страницы в результатах поиска (SERP).
Если на странице встречается несколько вариантов одного ключа, поисковой системе бывает трудно понять, какому запросу страница соответствует лучше всего. В итоге она может ранжироваться ниже по каждому из них, а общая видимость сайта в поисковой выдаче снижается. Для бизнеса, который зарабатывает на органическом трафике, это серьёзная проблема: посещаемость и число конверсий могут заметно упасть.
Похожая ситуация возникает, когда под одно и то же ключевое слово оптимизировано сразу несколько страниц сайта. Поисковику так же сложно определить, какая из них наиболее релевантна. Органический трафик в результате делится между страницами, и каждая получает меньше посетителей, чем получила бы, будь она единственной. Это тоже ухудшает общую видимость сайта в выдаче.
Если органический трафик падает, хотя вы продолжаете работать над SEO, возможно, причина именно в каннибализации. В интернет-маркетинге так называют ситуацию, когда органический поисковый трафик сайта распределяется между несколькими страницами и посещаемость каждой из них снижается.
Как понять, что на сайте есть каннибализация ключевых слов
Вот четыре способа проверить, страдает ли ваш сайт от каннибализации ключевых слов.
1. Проанализируйте трафик в Google Analytics
Один из самых действенных способов выявить каннибализацию заключается в анализе трафика сайта в Google Analytics. Данные покажут, какие страницы получают больше всего посетителей и по каким ключевым словам они приходят. Если несколько страниц нацелены на одни и те же ключевые слова и получают примерно одинаковый трафик, скорее всего, вы столкнулись с каннибализацией ключевых слов.
2. Воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов
Ещё один способ состоит в том, чтобы проверить сайт в сервисе для исследования ключевых слов. Вы вводите запрос и видите, какие страницы вашего сайта по нему ранжируются. Если по одному запросу в выдаче находятся сразу несколько ваших страниц, это, вероятнее всего, каннибализация.
3. Проверьте сайт на дублированный контент
Дублированный контент часто становится причиной каннибализации ключевых слов. Найти его помогут такие сервисы, как Copyscape или Siteliner: они сканируют сайт и показывают все случаи дублирования. Если одинаковый контент обнаружится на нескольких страницах, проблема, скорее всего, именно в каннибализации.
4. Отслеживайте позиции в поисковой выдаче
Наконец, можно следить за позициями сайта по целевым ключевым словам. Если по одному и тому же запросу ранжируются сразу несколько ваших страниц, вероятно, на сайте есть каннибализация.
Как устранить каннибализацию ключевых слов
1. Найдите проблемные страницы
Первый шаг: определить, на каких страницах сайта используются одни и те же ключевые слова или фразы. Найти одинаковые или похожие ключи на разных страницах поможет сервис подбора ключевых слов или инструмент для аудита сайта.
Такие инструменты сканируют ваш сайт и выдают список всех страниц, у которых пересекаются ключевые слова. Так вы ясно увидите, какими страницами нужно заняться в первую очередь. Когда проблемные страницы найдены, можно переходить к решению.
2. Объедините или удалите дублированный контент
Выявив страницы с пересекающимися ключевыми словами, вы можете либо объединить их контент на одной странице, либо удалить дубли. Объединение помогает поисковым системам понять главную тему страницы и ранжировать её соответствующим образом. Вы ясно показываете поисковику, какая страница наиболее релевантна конкретному запросу, а это повышает её видимость и позиции.
Удалять дубли, в свою очередь, имеет смысл, если их контент не представляет ценности или слишком похож на другие страницы. Так вы избавите от путаницы и поисковые системы, и пользователей, а заодно повысите авторитет основных страниц.
3. Оптимизируйте каждую страницу под уникальный ключ
Вместо того чтобы продвигать несколько страниц по одному ключевому слову, лучше оптимизировать каждую под собственное ключевое слово или фразу. Поисковые системы поймут назначение каждой страницы, а пользователи не запутаются. Поисковику будет ясно, какая страница наиболее релевантна конкретному запросу, и это повысит её видимость и позиции.
Кроме того, если каждая страница оптимизирована под свой ключ, улучшается и пользовательский опыт. Посетители легко найдут то, что ищут, ведь каждая страница посвящена своей теме. В результате они дольше остаются на сайте, а показатель отказов снижается.
4. Настройте 301-редиректы
Если вы решили удалить страницы-дубли, обязательно настройте 301-редирект, чтобы перенаправить пользователей и поисковые системы на нужную страницу. Тогда посетители по-прежнему получат доступ к контенту, а поисковики поймут, что страница переехала. 301-редирект означает постоянное перенаправление: он сообщает поисковым системам, что страница перемещена навсегда. Благодаря этому ссылочный вес, авторитет и позиции старой страницы полностью переходят к новой.
Редиректы важно настроить правильно, чтобы на сайте не появились битые ссылки. Тогда пользователи смогут открыть контент, а поисковые системы поймут, что страница перемещена.
5. Используйте canonical
Если вы решили сохранить несколько страниц с похожим контентом, укажите поисковым системам с помощью тега rel="canonical", какая страница является оригиналом и должна индексироваться. Это предотвратит проблемы с дублированным контентом и обеспечит индексацию нужной страницы. Канонический тег сообщает поисковику, что страница является копией другой и индексировать следует оригинал. Так в индекс попадёт правильная страница, а поисковые системы не накажут сайт за дублированный контент.
Кроме того, canonical помогает поддерживать порядок на сайте и улучшает пользовательский опыт. Благодаря этому тегу посетители будут попадать на наиболее релевантную страницу, а значит, с большей вероятностью задержатся на сайте подольше, и показатель отказов снизится.
6. Используйте тег noindex
Если удалить или объединить дубли нельзя, закройте их от индексации тегом noindex. Тогда они не будут конкурировать с основной страницей за то же ключевое слово. Тег noindex сообщает поисковым системам, что определённую страницу сайта не нужно сканировать и индексировать. Добавив его на страницы-дубли, вы исключите их из индекса, и они перестанут соперничать с основными страницами по тем же ключевым словам. Это повысит видимость и позиции основных страниц.
Кроме того, тег noindex помогает поддерживать порядок на сайте и улучшает пользовательский опыт. Если закрыть им страницы-дубли, посетители будут попадать на наиболее релевантную страницу, а значит, с большей вероятностью задержатся на сайте подольше, и показатель отказов снизится.
Каннибализация ключевых слов возникает, когда под один и тот же поисковый интент пользователя подбирается сразу несколько ключевых слов. Это вредит SEO: вы конкурируете сами с собой за один и тот же трафик. Избежать проблемы можно, если подбирать нужные ключевые слова с помощью специального сервиса и грамотно использовать их в контенте.
