Переспам ключевых слов (keyword stuffing) представляет собой приём, к которому прибегают некоторые владельцы сайтов и маркетологи, чтобы улучшить позиции в поисковых системах. Логика простая: если разместить на странице как можно больше ключевых слов и фраз, она чаще будет появляться в выдаче по этим запросам. Однако поисковые системы, как правило, считают такой приём манипулятивным и недобросовестным, и он может обернуться санкциями или даже полным исключением из результатов поиска.
Одна из главных проблем переспама в том, что текст становится трудно читать и понимать. Когда страница перегружена ключевыми словами, текст превращается в мешанину, за мыслью сложно уследить, и пользовательский опыт страдает. Кроме того, поисковым системам становится сложно определить основную тему или назначение такой страницы, и она может ранжироваться ниже.
Поисковые системы, например Google, используют алгоритмы, которые выявляют переспам ключевых слов и наказывают за него. Эти алгоритмы применяют разные методы: анализируют плотность ключевых слов на странице, ищут повторяющиеся шаблоны и оценивают общее качество контента. Если страница уличена в переспаме, её могут понизить в выдаче или вовсе удалить из результатов поиска.
Как правильно использовать ключи и не допустить переспам ключевых слов
Работая с ключевыми словами на сайте, помните: качество важнее количества. Используйте ключевые слова только там, где они действительно уместны и полезны вашей аудитории, и никогда не втискивайте их туда, где им не место.
Вот несколько советов, которые помогут использовать ключевые слова эффективно.
1. Выберите правильные ключевые слова
Прежде чем добавлять ключевые слова в контент, их нужно правильно подобрать. При выборе стоит учитывать несколько факторов.
Что ищут пользователи?
Чтобы это выяснить, воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов, например Google AdWords Keyword Planner. Он покажет, сколько людей ищут по каждому ключевому слову.
Насколько высока конкуренция?
Google AdWords Keyword Planner показывает и уровень конкуренции по каждому ключевому слову. Он указан в столбце «Конкуренция» в виде числа от 0 до 1: чем выше число, тем сильнее конкуренция.
Какова ваша ниша?
Ниша означает тему или отрасль, которой посвящён ваш сайт. Выбирая ключевые слова, делайте ставку на те, что соответствуют вашей нише.
Каковы ваши цели?
От целей зависит, на какие ключевые слова ориентироваться. Например, если вам нужен трафик, выбирайте высокочастотные запросы. Если же вы хотите продать товар, нацеливайтесь на ключевые слова с выраженным коммерческим интентом.
2. Размещайте ключевые слова в правильных местах
Определившись с ключевыми словами, важно разместить их в нужных местах сайта. Самые важные из них: тег title и теги заголовков страницы. Содержимое тега title отображается в верхней строке браузера, когда пользователь открывает страницу, а также в результатах поиска. Теги заголовков, например H1 и H2, делят контент на части и облегчают чтение. Кроме того, они отражают структуру текста, благодаря чему поисковым системам проще его понять.
Помимо title и заголовков, ключевые слова стоит включать в URL страницы, метаописание и основной текст. URL должен быть коротким, релевантным и содержать основной ключ. Метаописание пишите так, чтобы пользователю захотелось перейти по ссылке, и тоже включайте в него основной ключ. В основном тексте нужен разумный баланс: ключевые слова должны звучать естественно и добавлять контенту ценности.
3. Используйте ключевые слова естественно
Ключевые слова важно вписывать в текст естественно, то есть так, чтобы они были к месту и органично сочетались с остальным текстом. Если втискивать ключевые слова в текст неестественно, это может даже навредить позициям сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы умеют распознавать переспам ключевых слов и наказывают за него. Если же использовать ключи естественно, вы сможете создавать контент, который будет одновременно информативным и легко читаемым.
Чтобы ключевые слова звучали естественно, сосредоточьтесь на качественном, информативном контенте. Если текст хорошо написан и полезен читателю, ключи сами органично в него впишутся. Важно также следить за общей плотностью ключевых слов, то есть за тем, сколько раз ключ встречается относительно общего числа слов на странице. Оптимальной обычно считается плотность от 2 до 3%: она даёт правильный баланс между релевантностью ключа и естественностью языка.
4. Используйте запросы с длинным хвостом
Запросы с длинным хвостом (long-tail) представляют собой более длинные и конкретные фразы, чем короткие общие ключи. Обычно их вводят люди, которые уже продвинулись к покупке и точнее понимают, что ищут. Например, «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии» относится к длинному хвосту, а «кроссовки для бега» является коротким запросом. Такие ключевые слова могут эффективнее приводить трафик на сайт, поскольку они конкретнее и конкуренция по ним ниже, чем по коротким запросам.
Кроме того, длинные запросы повышают шансы, что страница появится в выдаче по конкретному поисковому запросу. Скажем, фраза «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии» конкретнее, чем «лучшие кроссовки для бега», поэтому лучше совпадает с запросом человека, который ищет беговую обувь именно при плоскостопии. К тому же конкуренция по таким ключам ниже: на них ориентируется меньше сайтов, а значит, шансы подняться выше в выдаче растут.
5. Используйте LSI-ключи
LSI-ключами (от Latent Semantic Indexing, латентно-семантическое индексирование) называют связанные по смыслу ключевые слова, которые помогают раскрыть контекст контента. Они подсказывают поисковым системам, о чём текст, и делают его более читабельным. Добавляя LSI-ключи, вы повышаете шансы, что страница появится в выдаче по более широкому кругу запросов.
LSI-ключи также повышают общее качество и релевантность контента. Они показывают поисковым системам, что текст действительно соответствует основному ключевому слову, а читателям делают его понятнее и интереснее. А если включить LSI-ключи в метатеги, можно увеличить шансы попасть в блок «Похожие вопросы» (People also ask) в результатах поиска.
6. Добавляйте ключевые слова в метаописание
Метаописание (meta description) кратко передаёт содержание страницы и отображается в результатах поиска. Ключевые слова в нём важны, потому что помогают повысить кликабельность (CTR) страницы. Когда люди видят в описании слова, соответствующие их запросу, они охотнее переходят по ссылке.
Важно помнить, что метаописание пишется для пользователей, а не для поисковых систем. Включать в него ключевые слова важно, но не менее важно, чтобы описание было интересным и побуждало пользователя перейти по ссылке. Кроме того, длина метаописания не должна превышать 156 символов, иначе Google обрежет в результатах поиска всё, что окажется длиннее.
Переспам ключевых слов означает перенасыщение веб-страницы ключевыми словами или числами с целью манипулировать позициями сайта в поисковой выдаче. Обычно владельцы сайтов размещают ключи по всей странице, в скрытом тексте или в метатегах. Когда-то это действительно помогало улучшить позиции, но сегодня считается спамом и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
Чтобы эффективно использовать ключевые слова, естественно распределяйте их по странице: в тексте, заголовках и метатегах. Также убедитесь, что ключевые слова соответствуют теме страницы. Если использовать их слишком часто, поисковые системы, скорее всего, применят санкции, поэтому расходуйте ключи умеренно.
