Если вы работаете в маркетинге, то наверняка слышали термин «контент-маркетинг». Но что это такое на самом деле? И чем отличаются контент-маркетинг и копирайтинг?
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг означает создание и распространение полезного, актуального и регулярного контента, чтобы привлекать и удерживать чётко определённую аудиторию и в итоге побуждать клиентов к действиям, которые приносят бизнесу прибыль.
Это стратегический подход к маркетингу, построенный на создании и распространении контента, который привлекает и вовлекает потенциальных клиентов, превращает их в покупателей, а покупателей в постоянных клиентов.
Сюда относятся записи в блоге, white papers, кейсы, электронные книги, вебинары, инфографика, фотографии, публикации в соцсетях и многое другое.
Цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы завоевать доверие целевой аудитории и укрепить репутацию, а также сделать вашу компанию признанным экспертом в своей отрасли.
Это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий, потому что она позволяет выстроить связь с целевой аудиторией, предлагая ей одновременно актуальный и полезный материал.
Создавая интересный и релевантный контент и делясь им, вы привлекаете больше потенциальных клиентов, выстраиваете отношения с покупателями и укрепляете позицию компании как эксперта в своей отрасли.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг сочетает в себе искусство и науку создания эффективных текстов. Это умение подобрать самые точные слова, чтобы выразить мысль, и выстроить их так, чтобы они нашли отклик у аудитории. Хороший копирайтинг может решить, станет ли рекламная кампания успешной или пройдёт незамеченной.
Он также необходим для создания эффективного контента для сайтов, записей в блоге и других онлайн-материалов. Лучшие копирайтеры умеют писать для интернета и используют приёмы, которые делают текст более удобным для чтения и увлекательным. Они также знают, как работать с ключевыми словами и другими приёмами поисковой оптимизации, чтобы их тексты занимали более высокие позиции в результатах поиска.
Дело не только в том, чтобы текст звучал красиво: важно донести мысль ясно и лаконично. Нужно суметь привлечь внимание людей и удержать его достаточно долго, чтобы им захотелось узнать о вашем предложении больше.
Хороший копирайтинг строится на понимании своей аудитории и умении найти к ней подход. Нужно продумать, что вы хотите сказать и как сказать это так, чтобы вас захотели слушать.
Чтобы отточить этот навык, нужны время и практика, но усилия того стоят. Когда у вас получается, это по-настоящему влияет на ваш бизнес.
Цель копирайтинга состоит в том, чтобы побудить людей к действию: перейти по ссылке, заполнить форму, купить товар или услугу.
Контент-маркетинг и копирайтинг: в чём разница
Контент-маркетинг:
- даёт целевой аудитории полезную информацию;
- обычно использует длинные форматы;
- скорее информирует и обучает целевую аудиторию;
- чаще всего публикуется в блоге или на сайте;
- обычно нацелен на рост узнаваемости бренда и привлечение лидов;
- меньше ориентирован на быструю реакцию;
- представляет собой долгосрочную стратегию.
Копирайтинг, в свою очередь:
- в первую очередь продаёт товар или услугу;
- обычно использует короткие форматы;
- скорее убеждает аудиторию совершить определённое действие;
- часто используется в рекламных и маркетинговых материалах;
- чаще служит для увеличения продаж;
- обычно рассчитан на то, чтобы человек действовал немедленно;
- представляет собой краткосрочную стратегию.
Что подходит именно вам?
Всё зависит от вашего бизнеса и целевой аудитории. Если вы хотите выстроить прочные отношения с клиентами и давать им полезную информацию, вам подойдёт контент-маркетинг. Если ваша цель в том, чтобы получать лиды и продажи, вам подойдёт копирайтинг.
Контент-маркетинг и копирайтинг одинаково важны для эффективного интернет-маркетинга. Однако это не одно и то же. Копирайтинг означает создание убедительных, ярких и интересных продающих текстов. Контент-маркетинг означает создание и публикацию полезного контента, который привлекает и вовлекает клиентов.
Статьи по теме
- Эффективный контент-маркетинг: полное руководство 2023 года
- 10 советов экспертов: как создавать контент, от которого невозможно оторваться
- Как измерить эффективность контент-маркетинга: подробное руководство
- Контент-стратег: обязанности, роль и задачи в 2022 году
