Как профессионально отслеживать показы рекламы в 2024 году?

Понимание того, как учитывать рекламные показы, имеет решающее значение для любой компании, которая хочет улучшить свои кампании. Это руководство даёт исчерпывающее представление о том, что такое рекламные показы, почему они важны и как их правильно учитывать, чтобы усилить свою маркетинговую работу.

Содержание

Что такое рекламные показы?

Рекламные показы — это количество раз, когда объявление было выведено пользователям. В отличие от кликов или конверсий, которые измеряют взаимодействие, показы просто считают, сколько раз объявление появилось на экране. Этот показатель основополагающий для понимания охвата и заметности рекламной кампании.

Почему учёт рекламных показов важен

Учёт рекламных показов необходим по нескольким причинам:

• Оценка охвата: помогает понять, сколько пользователей увидело объявление.
• Управление бюджетом: зная, как часто выводятся объявления, компания разумнее распределяет рекламный бюджет.
• Разбор результативности: даёт данные для сопоставления с другими показателями, такими как клики и конверсии.
• Понимание рынка: знание о том, какие объявления получают больше показов, проясняет рыночные тенденции и поведение пользователей.

Как учитывать рекламные показы

Чтобы правильно учитывать рекламные показы, нужно пользоваться разными инструментами и приёмами. Ниже — шаги и способы, с которых стоит начать.

1. Используйте рекламные площадки

Большинство площадок цифровой рекламы, таких как Google Ads, Facebook Ads и LinkedIn Ads, предоставляют встроенные инструменты учёта показов. Вот краткое руководство для нескольких распространённых площадок:

Google Ads

1. Войдите в свою учётную запись Google Ads.
2. Перейдите в раздел «Кампании» и выберите кампанию для разбора.
3. Нажмите на группу объявлений, которую хотите посмотреть.
4. На вкладке «Результативность» вы увидите количество показов.

Facebook Ads

1. Откройте менеджер рекламы Facebook.
2. Выберите кампанию для разбора.
3. На вкладке «Объявления» количество показов будет указано в столбце результативности.

LinkedIn Ads

1. Войдите в свой LinkedIn Campaign Manager.
2. Выберите кампанию на своей панели.
3. Нажмите на вкладку «Результативность», чтобы посмотреть показы.

2. Внедрите пиксели отслеживания

Пиксель отслеживания — это небольшой фрагмент кода, размещённый на веб-странице или в письме, который позволяет отслеживать действия пользователей, включая рекламные показы. Вот как его настроить:

1. Создайте код пикселя: большинство рекламных площадок выдают код пикселя.
2. Разместите код: вставьте его в HTML страницы, где будет выводиться объявление.
3. Наблюдайте: пользуйтесь аналитическими инструментами своей площадки, чтобы отслеживать показы.

3. Пользуйтесь сторонними аналитическими инструментами

Сторонние инструменты вроде Google Analytics, Adobe Analytics и других тоже подходят для учёта рекламных показов. Они предлагают расширенные возможности и более глубокое прочтение данных:

Google Analytics

1. Создайте учётную запись: заведите аккаунт Google Analytics, если его ещё нет.
2. Свяжите его с сайтом: добавьте код отслеживания Google Analytics на свой сайт.
3. Отслеживайте результативность: используйте отчёты «Поведение» и «Источники трафика», чтобы учитывать показы.

Adobe Analytics

1. Подключите свои объявления: убедитесь, что они связаны с Adobe Analytics.
2. Настройте отслеживание: наладьте сбор данных о показах.
3. Разбирайте отчёты: используйте панель Adobe Analytics, чтобы просматривать и разбирать эти данные.

Разбор рекламных показов

Как только вы начнёте учитывать показы, следующим шагом станет разбор данных ради выводов и улучшения кампаний. Вот ключевые моменты, которые стоит рассмотреть:

Показы и клики

Сопоставление показов с кликами помогает понять действенность ваших творческих решений. Много показов при малом числе кликов может означать, что объявление видят, но оно недостаточно убедительно, чтобы вызвать отклик.

Показы по устройствам

Разбор показов по типу устройства (компьютер, телефон, планшет) подсказывает, где ваша аудитория активнее всего. Это направляет подбор рекламных форматов и нацеливания.

Частота

Частота — это среднее число раз, когда пользователь видит ваше объявление. Наблюдение за ней не даёт объявлениям выводиться слишком часто, что ведёт к рекламной усталости, или слишком редко, что ослабляет запоминание бренда.

Показы во времени

Отслеживание того, как показы меняются со временем, помогает выявлять тенденции и сезонные закономерности. Это полезно для планирования будущих кампаний и распределения бюджета.

Как увеличить рекламные показы

Опираясь на разбор данных, вы можете предпринять шаги для улучшения показов. Вот несколько подходов:

Повысьте качество объявлений

Позаботьтесь о том, чтобы ваши творческие решения были добротными, уместными и увлекательными, чтобы привлечь внимание.

Уточните нацеливание

Отточите нацеливание на аудиторию, чтобы объявления доходили до нужных людей. Опирайтесь на демографические, географические и поведенческие данные, чтобы очертить идеальную аудиторию.

Распределите бюджет

Посмотрите, какие объявления собирают больше показов, и скорректируйте бюджет. Направляйте больше средств на успешные объявления, чтобы расширить их охват.

Тесты A/B

Проводите тесты A/B, чтобы определить, какие варианты объявлений лучше работают по показам и вовлечённости. Применяйте эти выводы к будущим творческим решениям.

Частые трудности при учёте показов

Учёт рекламных показов прост по замыслу, однако некоторые трудности всё же встречаются:

Блокировщики рекламы

Блокировщики рекламы могут помешать выводу и учёту объявлений, из-за чего показы окажутся заниженными.

Трудности с видимостью

Не все показы равноценны. Некоторые объявления загружаются на странице, но так и не становятся видимыми пользователю, что даёт засчитанный, но малоценный показ.

Отслеживание между устройствами

Отслеживать пользователей на нескольких устройствах бывает непросто, но это решающее условие достоверных данных о показах.

Умение учитывать рекламные показы — основополагающий навык для любого специалиста по цифровому маркетингу. Понимая, что такое показы, почему они важны и как их правильно учитывать и разбирать, вы сможете улучшить свои кампании ради более высокой результативности и отдачи от вложений. Пользуйтесь инструментами и подходами, описанными в этом руководстве, чтобы глубже понимать результативность своей рекламы и двигать дело вперёд.

Компаниям, которые хотят по-настоящему раскрыть силу контекстной рекламы, сотрудничество с опытным агентством вроде Ignitech даёт экспертное сопровождение, ведение кампаний и улучшение на основе данных ради большего трафика, большего числа конверсий и более высокой отдачи.

Частые вопросы

Чем рекламные показы отличаются от просмотров объявления?

Рекламные показы — это количество раз, когда объявление было выведено или доставлено, независимо от того, увидел ли его пользователь на самом деле. Просмотры объявления, напротив, учитывают, сколько раз объявление действительно было видимо на экране пользователя.

Как клики по объявлениям связаны с показами?

Клики по объявлениям измеряют, сколько раз пользователь взаимодействует с объявлением, нажимая на него, тогда как показы просто фиксируют, сколько раз объявление было выведено. Клики обычно составляют подмножество показов, поскольку пользователь должен сначала увидеть объявление, чтобы затем на него нажать.

Можете привести распространённые примеры рекламных показов?

Вот некоторые примеры рекламных показов:

• Баннер, появляющийся на веб-странице
• Рекламная запись, возникающая в ленте социальной сети
• Видеореклама, идущая перед онлайн-видео или во время него
• Поисковое объявление, показанное в верхней части результатов поиска

Как увеличить число показов моей кампании?

Есть несколько способов увеличить рекламные показы, например:

• Увеличить рекламный бюджет и повысить ставки за размещение
• Расширить условия нацеливания, чтобы охватить более широкую аудиторию
• Улучшить содержание и оформление объявлений ради большей заметности и вовлечённости
• Размещать объявления на нескольких площадках и в разных каналах

Почему рекламные показы важны в цифровой рекламе?

Рекламные показы имеют решающее значение в цифровой рекламе, потому что измеряют охват и заметность ваших объявлений. Эти данные помогают понять, сколько возможных клиентов соприкасается с вашим брендом и посланием, что необходимо для оценки действенности кампаний.

Могут ли показы быть завышенными или неточными?

Да, бывают случаи, когда данные о показах оказываются неточными или завышенными. Причиной могут быть рекламное мошенничество, блокировщики, мешающие загрузке объявлений, или трудности с видимостью, когда объявление засчитывается как показ, хотя пользователи его так и не увидели.