لا يمنح كثير من المهنيين منصة LinkedIn ما تستحقه من اهتمام: ينشئون حسابًا، ويسردون خبراتهم ومهاراتهم، ثم يكتفون بذلك. لكن إذا أردت أن تستفيد من LinkedIn إلى أقصى حد، فعليك أن تنظر إليه على أنه أكثر من مجرد سيرة ذاتية. إنه أداة فعّالة لبناء العلامة التجارية، وإذا أحسنت استخدامه استطعت أن تبني علامتك التجارية على LinkedIn بقوة تميّزك عن منافسيك.
النصيحة 1: أنشئ ملفًا شخصيًا قويًا يدعم علامتك التجارية على LinkedIn
يساعدك الملف الشخصي القوي على LinkedIn في بناء علامتك التجارية والتواصل مع عملاء محتملين. ولكي يكون ملفك قويًا، احرص على إضافة صورة جيدة وعنوان مهني لافت ووصف مفصّل لخبراتك ومهاراتك. ومن المفيد أيضًا أن توسّع شبكة علاقاتك قدر الإمكان وأن تنضم إلى المجموعات المرتبطة بمجالك. كما يمكن أن يكون LinkedIn أداة تسويقية ممتازة لعلامتك، إذ يتيح لك إنشاء إعلانات والتواصل مع العملاء والشركاء المحتملين.
النصيحة 2: استخدم الكلمات المفتاحية في ملفك الشخصي
حين تفكر في العلامات التجارية القوية، ما الذي يخطر ببالك؟ Coca-Cola أو Apple أو Nike؟ لقد نجحت هذه العلامات لأنها استطاعت أن تصنع لنفسها هوية وصوتًا فريدين يلقيان صدى لدى عملائها. ومن أفضل الطرق لتحقيق ذلك على LinkedIn استخدام الكلمات المفتاحية.
فـLinkedIn منصة ممتازة تتيح للشركات بناء علامتها التجارية والتواصل مع العملاء المحتملين. وباختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، يمكنك أن تجعل علامتك قوية ويسهل على من يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك أن يجدوها.
كيف تجد إذن الكلمات المفتاحية المناسبة لعلامتك؟ إحدى الطرق أن تفكر في الكلمات أو العبارات التي قد يكتبها عملاؤك عند البحث عن نشاطك التجاري. ويمكنك كذلك الاستعانة بأداة الكلمات المفتاحية في Google AdWords للعثور على كلمات مرتبطة بنشاطك.
وبعد أن تُعدّ قائمة الكلمات المفتاحية، ابدأ باستخدامها في ملفك على LinkedIn: في العنوان المهني، وفي الملخص، وحتى في المسميات الوظيفية. ولا تنسَ أن توظّفها أيضًا في إعلاناتك على LinkedIn وفي التحديثات المموّلة (Sponsored Updates).
فباستخدام الكلمات المفتاحية بذكاء، تصبح علامتك التجارية على LinkedIn أقوى ويسهل على جمهورك المستهدف العثور عليها، وهذا قد يقود إلى مبيعات أكثر ونجاح أكبر لنشاطك التجاري.
النصيحة 3: تواصل مع المهنيين الآخرين
يساعدك التواصل مع المهنيين الآخرين على LinkedIn على توسيع شبكة علاقاتك وعرض علامتك التجارية على عدد أكبر من الناس. وكلما بنيت علاقات أكثر صلة بمجالك، أصبح ملفك الشخصي أكثر ظهورًا.
النصيحة 4: اختر الكلمات المفتاحية المناسبة لملفك الشخصي
حين تُعدّ ملفك الشخصي على LinkedIn، فإن انتقاء الكلمات المفتاحية الصحيحة خطوة لا غنى عنها، إذ تسهّل على الناس الوصول إلى ملفك وتقوّي علامتك التجارية.
وأنسب الكلمات المفتاحية عادةً هي تلك المتصلة بقطاعك أو مهنتك. فالطبيب مثلًا قد يعتمد كلمات مثل «الطب» أو «طبيب» أو «الرعاية الصحية».
كما يمكنك اعتماد كلمات تعبّر عن مهاراتك وخبراتك، فمدير المشاريع مثلًا قد يختار «إدارة المشاريع» أو «قائد فريق» أو «حل المشكلات».
واحرص على التنويع في الكلمات التي تصف بها مهاراتك وخبراتك، لأن ذلك يساعد الآخرين على العثور على ملفك والتعرّف أكثر إلى ما يمكنك تقديمه.
النصيحة 5: استخدم صورة احترافية
يُعد LinkedIn أداة قوية لبناء شبكة العلاقات المهنية، وملفك الشخصي هو من أهم جوانب حضورك على هذه المنصة. ويمكن للصورة الاحترافية أن تجعل ملفك لافتًا للنظر، وأن تساعدك على بناء علامة تجارية قوية.
فصورتك من أول الأشياء التي يراها الناس عندما يزورون ملفك، ولهذا من المهم أن تختار صورة تُظهرك في أفضل حال. والصورة الشخصية الاحترافية التي تُبرز الوجه خيار جيد، لأنها تساعدك على أن تبدو موثوقًا ومهنيًا في الوقت نفسه.
كما أن صورتك جزء أساسي من علامتك التجارية. فعندما يرى الناس صورتك، يبدؤون في ربطك بصفات معيّنة، وهذا ما يساعدك على بناء علامة قوية. وعندما تختار صورة تعبّر عن علامتك تعبيرًا جيدًا، فإنك تساعد الناس على أن يفهموا من أنت وما الذي تقدّمه.
إن الصورة الاحترافية تساعدك على التميّز وسط الزحام على LinkedIn، كما تساعدك على بناء علامة تجارية قوية. فإذا كنت تريد أن تترك انطباعًا جيدًا لدى من يزورون ملفك على LinkedIn، فاحرص على أن تضيف صورة احترافية إلى ملفك الشخصي.
النصيحة 6: تواصل مع خريجي مؤسستك التعليمية ومع المهنيين الآخرين
يُعد LinkedIn وسيلة ممتازة للتواصل مع خريجي مؤسستك التعليمية ومع المهنيين الآخرين في مجالك. فكلما وسّعت شبكة علاقاتك على LinkedIn، زادت فرص ظهور ملفك في نتائج البحث. ويمكنك كذلك توظيف LinkedIn لتعزيز علامتك التجارية.
فعندما تتواصل مع الخريجين والمهنيين الآخرين، تتعرّف أكثر إلى ما يقومون به وإلى طريقتهم في العمل، وتطّلع أيضًا على فرص العمل وفرص بناء العلاقات المهنية.
باختصار، LinkedIn وسيلة ممتازة للتواصل مع أشخاص يمكنهم مساعدتك على تعزيز علامتك التجارية على LinkedIn وتحسين ظهورك في نتائج البحث.
النصيحة 7: أنشئ موقعًا إلكترونيًا شخصيًا
عندما تنشئ ملفك الشخصي على LinkedIn، تُتاح لك الفرصة لكي تضيف رابطًا إلى موقعك الإلكتروني الشخصي. ويمكن أن تكون هذه طريقة ممتازة للترويج لعلامتك التجارية وتعزيز كلماتك المفتاحية.
فموقعك الإلكتروني يمكن أن يكون مرجعًا مفيدًا لأصحاب العمل والعملاء المحتملين، إذ يقدّم لهم معلومات إضافية عن مهاراتك وخبراتك، كما يساعدهم على أن يتعرّفوا إليك أكثر على المستوى الشخصي.
تأكد من أن موقعك مصمّم بشكل جيد وأنه يبدو احترافيًا. أضف إليه معلومات عن مهاراتك وخبراتك، وكذلك بيانات التواصل الخاصة بك. واحرص على أن تحدّثه بانتظام بمعلومات ومقالات جديدة.
النصيحة 8: استفد من مجموعات LinkedIn
تُعد مجموعات LinkedIn طريقة ممتازة لكي يصبح ملفك أكثر ظهورًا أمام أصحاب العمل المحتملين، ولكي تعزّز علامتك التجارية. فعندما تنضم إلى مجموعات مرتبطة بمجالك، يزداد ظهور ملفك لأنه يبدأ في الظهور ضمن نتائج البحث الخاصة بالمجموعة. كما يمكنك أن تشارك أفكارك وآراءك مع بقية أعضاء المجموعة، وهذا يساعدك على أن تبني لنفسك سمعة الخبير في مجالك.
وإلى جانب ذلك، يمكن للمجموعات أن تساعدك على تقوية علامتك التجارية. فعندما تنضم إلى مجموعات مرتبطة بمجالك وتشارك أعضاءها أفكارك وآراءك، فإنك تبني سمعتك بوصفك خبيرًا في تخصصك، وهو ما يميّزك عن المنافسين ويجذب إليك أصحاب العمل المحتملين.
إن LinkedIn منصة من منصات التواصل الاجتماعي صُممت خصيصًا للمهنيين، ويمكن استخدامها لبناء علامة مهنية. والعلامة القوية على هذه المنصة يمكن أن تساعدك على التواصل مع أصحاب العمل والعملاء والشركاء المحتملين، كما يمكن أن تساعدك على التميّز عن المنافسين. وأخيرًا، كن مهنيًا ولبقًا: احرص دائمًا على سلامة اللغة والإملاء، وكن محترمًا عندما تتفاعل مع الآخرين على LinkedIn. فكلما كنت أكثر مهنية ولباقة، أصبحت علامتك التجارية على LinkedIn أقوى.
