تضارب الكلمات المفتاحية (Keyword Cannibalization) هو استخدام صيغتين أو أكثر من الكلمة المفتاحية نفسها في صفحة واحدة، وهو أمر قد يُضعف ترتيب هذه الصفحة في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
فعندما تتكرر صيغ متعددة من الكلمة المفتاحية ذاتها في الصفحة الواحدة، قد يصعب على محركات البحث أن تحدد الكلمة التي ترتبط بها الصفحة أكثر من غيرها. والنتيجة أن الصفحة قد تحتل مرتبة أدنى في كل كلمة من هذه الكلمات، وهو ما يضر بظهور الموقع عمومًا في صفحات نتائج البحث. وقد تكون هذه مشكلة كبيرة بالنسبة إلى المواقع التي تعتمد في نشاطها التجاري على الزيارات العضوية، إذ قد تؤدي إلى تراجع ملحوظ في عدد الزيارات وفي التحويلات.
وبالمثل، عندما يستهدف الموقع الكلمة المفتاحية نفسها بأكثر من صفحة، قد تجد محركات البحث صعوبة في تحديد الصفحة الأنسب لتلك الكلمة. فتتوزع الزيارات العضوية للموقع بين هذه الصفحات، وتحصل كل صفحة منها على زيارات أقل مما كانت ستحصل عليه لو كانت وحدها تستهدف تلك الكلمة. وهذا الوضع ينعكس هو الآخر سلبًا على ظهور الموقع ككل في صفحات نتائج البحث.
إذا لاحظت أن الزيارات العضوية لموقعك في تراجع رغم الجهود التي تبذلها في تحسين محركات البحث (SEO)، فقد يكون السبب أن موقعك يعاني من مشكلة التضارب دون أن تنتبه لذلك. ويُستخدم هذا المصطلح في التسويق الرقمي لوصف الحالة التي تتوزع فيها زيارات البحث العضوي للموقع على عدة صفحات، فتتراجع زيارات كل صفحة منها.
طرق اكتشاف تضارب الكلمات المفتاحية في موقعك
إليك أربع طرق تساعدك على معرفة ما إذا كان موقعك يعاني من تضارب الكلمات المفتاحية.
1- حلّل زيارات موقعك باستخدام Google Analytics:
من أنجع الطرق التي تكشف لك هذا التضارب أن تحلل زيارات موقعك عبر Google Analytics. فبالاطلاع على البيانات، تستطيع أن تعرف الصفحات التي تستقبل أكبر عدد من الزيارات، والكلمات المفتاحية التي تجلب إليها هذه الزيارات. فإذا لاحظت أن عدة صفحات تستهدف الكلمات المفتاحية نفسها وتحصل على حجم زيارات متقارب، فالأرجح أن موقعك يعاني من تضارب في الكلمات المفتاحية.
2- استعن بأداة للبحث عن الكلمات المفتاحية:
ومن الطرق الأخرى للتأكد من وجود المشكلة أن تستخدم أداة للبحث عن الكلمات المفتاحية. تتيح لك هذه الأدوات أن تُدخل كلمة مفتاحية وترى صفحات موقعك التي تظهر في الترتيب عند البحث عنها. فإن وجدت أكثر من صفحة تظهر في الترتيب للكلمة نفسها، فالأرجح أنك أمام حالة واضحة من حالات التضارب.
3- ابحث عن المحتوى المكرر:
يُعدّ المحتوى المكرر من أكثر الأسباب شيوعًا لتضارب الكلمات المفتاحية. وللتحقق من وجوده، يمكنك استخدام أداة مثل Copyscape أو Siteliner، إذ تفحص هذه الأدوات موقعك وترصد أي محتوى مكرر فيه. فإذا عثرت على محتوى مكرر في عدة صفحات، فمن المرجح أن موقعك يعاني من هذا التضارب.
4- راقب ترتيب موقعك في محركات البحث:
وأخيرًا، يمكنك أن تتابع ترتيب موقعك في محركات البحث للكلمات المفتاحية التي تستهدفها لتعرف ما إذا كنت تواجه هذه المشكلة. فإذا لاحظت أن عدة صفحات من موقعك تظهر في الترتيب للكلمة المفتاحية نفسها، فالأرجح أنك تعاني من التضارب.
خطوات عملية لمعالجة تضارب الكلمات المفتاحية
1- حدّد الصفحات المتضاربة:
الخطوة الأولى في معالجة تضارب الكلمات المفتاحية هي أن تحدد بدقة صفحات موقعك التي تستخدم الكلمات أو العبارات المفتاحية نفسها. ويمكنك الاستعانة بأداة للبحث عن الكلمات المفتاحية أو بأداة لتدقيق المواقع لترصد الكلمات المكررة أو المتشابهة في عدة صفحات.
تفحص هذه الأدوات موقعك وتعطيك قائمة بالصفحات التي تتداخل كلماتها المفتاحية، وهكذا تتضح لك بجلاء الصفحات التي ينبغي أن تركز عليها جهودك. وبعد أن تحدد هذه الصفحات، يمكنك أن تبدأ في اتخاذ الإجراءات اللازمة لحل المشكلة.
2- ادمج المحتوى المكرر أو احذفه:
بعد تحديد الصفحات التي تتداخل كلماتها المفتاحية، يمكنك إما أن تدمج محتواها في صفحة واحدة، وإما أن تحذف الصفحات المكررة. فدمج المحتوى يساعد محركات البحث على فهم الموضوع الرئيسي للصفحة وترتيبها على أساسه، كما يوضح لها أي صفحة هي الأكثر صلة بكلمة مفتاحية معينة. وهذا يرفع من ظهور تلك الصفحة ويعزز ترتيبها.
أما حذف الصفحات المكررة، من ناحية أخرى، فهو خيار مناسب إذا كان محتواها قليل القيمة أو شديد الشبه بصفحات أخرى. فبحذفها تجنّب محركات البحث والمستخدمين أي التباس، وترفع في الوقت نفسه من موثوقية صفحاتك الرئيسية.
3- خصّص لكل صفحة كلمة مفتاحية مختلفة:
بدلًا من تحسين عدة صفحات للكلمة المفتاحية نفسها، الأفضل أن تحسّن كل صفحة لكلمة أو عبارة مفتاحية خاصة بها. فهذا يساعد محركات البحث على فهم الغرض من كل صفحة، ويجنّب المستخدمين الالتباس. وحين تخصص لكل صفحة كلمة مفتاحية مستقلة، توضّح لمحركات البحث أي صفحة هي الأنسب لكل كلمة، فيزداد ظهور تلك الصفحة ويتحسن ترتيبها.
إضافة إلى ذلك، يُحسّن هذا النهج تجربة المستخدم، إذ سيجد الزائر ما يبحث عنه بسهولة ودون عناء، لأن كل صفحة من صفحاتك مُحسَّنة لموضوع محدد. وهذا يزيد احتمال بقائه في موقعك مدة أطول ويخفض معدل الارتداد.
4- طبّق إعادة التوجيه 301:
إذا قررت حذف الصفحات المكررة، فمن المهم أن تستخدم إعادة التوجيه 301 لتحويل المستخدمين ومحركات البحث إلى الصفحة الصحيحة. بذلك يظل المستخدمون قادرين على الوصول إلى المحتوى، وتفهم محركات البحث أن الصفحة قد نُقلت. فإعادة التوجيه 301 تحويل دائم يُبلغ محركات البحث بأن الصفحة انتقلت نهائيًا، فتنتقل إلى الصفحة الجديدة كل قوة الروابط (Link Juice) والموثوقية والترتيب التي كانت للصفحة القديمة.
ومن المهم كذلك أن تضبط عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح لتتفادى أي مشكلات في الروابط المعطلة، حتى يظل المستخدمون قادرين على الوصول إلى المحتوى، وتفهم محركات البحث أن الصفحة قد نُقلت.
5- استخدم الوسوم القانونية (canonical):
أما إذا قررت الإبقاء على عدة صفحات يتشابه محتواها، فيمكنك أن تستخدم الوسم rel=”canonical” لتُبيّن لمحركات البحث أي صفحة هي الأصلية التي ينبغي فهرستها. فهذا يمنع مشكلات المحتوى المكرر ويضمن فهرسة الصفحة الصحيحة. والوسم القانوني طريقة لإخبار محركات البحث بأن صفحة ما نسخة من صفحة أخرى، وبأن عليها أن تفهرس الصفحة الأصلية. وباستخدامه تضمن فهرسة الصفحة الصحيحة، وتمنع محركات البحث من أن تفرض على موقعك عقوبة بسبب المحتوى المكرر.
كما تساعد الوسوم القانونية على إبقاء موقعك منظمًا وعلى تحسين تجربة المستخدم، إذ تضمن توجيه المستخدمين إلى الصفحة الأكثر صلة بما يبحثون عنه، مما يزيد احتمال بقائهم في موقعك مدة أطول ويخفض معدل الارتداد.
6- استخدم وسم noindex:
إذا تعذّر عليك حذف الصفحات المكررة أو دمجها، يمكنك أن تستخدم وسم noindex لتطلب من محركات البحث عدم فهرستها، فلا تنافس الصفحة الرئيسية على الكلمة المفتاحية نفسها. ووسم noindex طريقة لإبلاغ محركات البحث بألا تزحف إلى صفحة معينة في موقعك ولا تفهرسها. فإذا استخدمته في الصفحات المكررة، منعت محركات البحث من فهرستها ومن منافسة صفحاتك الرئيسية على الكلمة المفتاحية نفسها، وهذا يرفع من ظهور صفحاتك الرئيسية ويحسّن ترتيبها.
كما يساعد وسم noindex على إبقاء موقعك منظمًا وعلى تحسين تجربة المستخدم، فحين تستخدمه في الصفحات المكررة تضمن توجيه المستخدمين إلى الصفحة الأكثر صلة بما يبحثون عنه، مما يزيد احتمال بقائهم في موقعك مدة أطول ويخفض معدل الارتداد.
تضارب الكلمات المفتاحية هو استخدام أكثر من كلمة مفتاحية لاستهداف نية البحث نفسها لدى المستخدم. وقد يضر ذلك بجهودك في تحسين محركات البحث، لأنك في هذه الحالة تنافس نفسك على الزيارات ذاتها. ولحسن الحظ، يمكنك أن تتجنب هذه المشكلة من البداية باستخدام أداة للبحث عن الكلمات المفتاحية لتختار الكلمات المناسبة التي تستهدفها، ثم توظف هذه الكلمات في محتواك كله.
