Hay infinidad de definiciones de influencer, pero en esencia un influencer es alguien capaz de condicionar decisiones de compra e inspirar a otros con sus opiniones. Puede ser cualquiera, desde una celebridad o un bloguero hasta una persona corriente con muchos seguidores en redes sociales. Antes de lanzar una campaña conviene conocer los distintos tipos de influencers.
Existen varios tipos de influencers en redes sociales, cada uno con sus puntos fuertes y sus puntos débiles. Estos son los más habituales:
Tipos de influencers: los microinfluencers
Los microinfluencers son personas con entre 1.000 y 10.000 seguidores en redes sociales que mantienen un vínculo estrecho con su comunidad. Se les percibe como más fiables y cercanos que las celebridades, y a menudo tienen más influencia sobre sus seguidores que los macroinfluencers (los que superan los 100.000 seguidores).
Pueden ser una forma excelente de llegar a un público objetivo concreto con tu contenido o tu producto. Como su comunidad es más participativa, es más probable que sus seguidores actúen siguiendo su recomendación.
Si quieres trabajar con un microinfluencer, ten en cuenta algunas cosas. Primero, asegúrate de que su audiencia encaja con tu marca. Segundo, negocia un precio justo y deja claro qué esperas. Por último, ten preparado un plan de contenidos sólido para sacar el máximo partido a su alcance.
Los influencers medianos
Los influencers medianos son personas con entre 10.000 y 100.000 seguidores en redes sociales. Puede que no tengan el alcance de las celebridades o de los megainfluencers, pero aun así son capaces de generar mucha interacción y repercusión para una marca.
Suelen implicarse más con sus seguidores que las celebridades o los macroinfluencers, y es más probable que respondan a comentarios y mensajes. Eso los convierte en un activo valioso para las marcas, porque ayudan a crear una relación más personal con los consumidores.
Además, suelen ser más asequibles que las celebridades o los macroinfluencers, lo que los convierte en una opción más rentable para las marcas.
Pueden ser una gran forma de llegar a un público más amplio y generar más interacción para una marca.
Los macroinfluencers
Los macroinfluencers son personas con una gran comunidad en plataformas como Instagram y TikTok. Suelen ser expertos en un ámbito concreto, como la moda, la gastronomía o los viajes, y cuentan con una amplia audiencia que acude a ellos en busca de consejo e inspiración.
Pueden ser una herramienta poderosa para las marcas que quieren promocionar sus productos o servicios. Su gran número de seguidores ayuda a generar notoriedad e interés por una marca, y sus consejos expertos contribuyen a construir confianza y credibilidad.
Al trabajar con un macroinfluencer es importante definir una estrategia y unos objetivos claros para la campaña. Hay que explicarle bien qué quieres que haga y darle instrucciones concretas sobre cómo publicar acerca de tu producto o servicio.
También es importante asegurarte de que el macroinfluencer con el que trabajas encaja con tu marca: su audiencia debe coincidir con tu mercado objetivo y su estilo debe ser coherente con la imagen de tu marca.
Estos influencers tienen un profundo conocimiento de un tema concreto y a menudo se les considera referentes en su campo. Además, es probable que un alto porcentaje de sus seguidores esté interesado en los productos que promocionan. Por eso son una gran opción para las marcas que quieren llegar a un público objetivo concreto.
Todos estos tipos de influencers tienen algo que ofrecer a las marcas, así que conviene valorar los puntos fuertes y las capacidades de cada uno antes de decidir cuál es el adecuado para tu campaña.
