La canibalización de palabras clave consiste en usar dos o más variantes de la misma palabra clave en una sola página, algo que puede perjudicar su posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores (SERP).
Cuando una página repite varias versiones de la misma palabra clave, a los buscadores les cuesta saber para cuál es realmente relevante. El resultado es que la página puede posicionarse peor para cada una de ellas, lo que reduce la visibilidad general del sitio en las SERP. Para los negocios que dependen del tráfico orgánico es un problema serio, porque puede provocar una caída importante del tráfico y de las conversiones.
Lo mismo ocurre cuando un sitio web dedica varias páginas a la misma palabra clave: el buscador no tiene claro cuál es la más relevante. El tráfico orgánico se reparte entre ellas y cada página recibe menos visitas de las que tendría si fuera la única que apuntara a esa palabra clave. Esto también resta visibilidad al sitio en las SERP.
Si ves que el tráfico orgánico de tu web baja a pesar de tus esfuerzos por mejorar el SEO, es posible que tengas un problema de canibalización. En marketing digital, este término describe la situación en la que el tráfico de búsqueda orgánica de un sitio se divide entre varias páginas, de modo que cada una recibe menos visitas.
Cómo saber si tienes un problema de canibalización de palabras clave
Estas son cuatro formas de comprobar si tu sitio web sufre canibalización de palabras clave.
1. Analiza el tráfico de tu web con Google Analytics
Una de las formas más eficaces de detectar la canibalización es analizar el tráfico de tu sitio con Google Analytics. Los datos te muestran qué páginas reciben más visitas y qué palabras clave generan ese tráfico. Si varias páginas apuntan a las mismas palabras clave y reciben un volumen de tráfico parecido, lo más probable es que tengas este problema.
2. Usa una herramienta de investigación de palabras clave
Otra opción es recurrir a una herramienta de investigación de palabras clave. Introduces una palabra clave y ves qué páginas de tu web se posicionan para ella. Si son varias, lo más probable es que exista canibalización.
3. Busca contenido duplicado
El contenido duplicado es una causa habitual de canibalización. Para detectarlo puedes usar herramientas como Copyscape o Siteliner, que analizan tu sitio web y señalan los casos de contenido repetido. Si encuentras contenido duplicado en varias páginas, es muy probable que estés canibalizando tus propias palabras clave.
4. Haz un seguimiento de tus posiciones en los buscadores
Por último, puedes vigilar tus posiciones para las palabras clave objetivo. Si observas que varias páginas de tu web se posicionan para la misma palabra clave, lo más probable es que haya canibalización.
Qué hacer para resolver la canibalización de palabras clave
1. Identifica las páginas afectadas
El primer paso es averiguar qué páginas de tu web usan las mismas palabras clave o frases. Para encontrar palabras clave duplicadas o similares en varias páginas puedes usar una herramienta de investigación de palabras clave o de auditoría web.
Estas herramientas rastrean tu sitio y te dan una lista de las páginas cuyas palabras clave se solapan, así sabrás con claridad en cuáles debes centrarte. Una vez identificadas, puedes empezar a corregir el problema.
2. Fusiona o elimina el contenido duplicado
Cuando tengas localizadas las páginas con palabras clave que se solapan, puedes unir su contenido en una sola página o eliminar las páginas duplicadas. Fusionar el contenido ayuda a los buscadores a entender el tema principal de la página y a posicionarla en consecuencia: les dejas claro qué página es la más relevante para una palabra clave concreta, lo que aumenta su visibilidad y mejora su posición.
Eliminar las páginas duplicadas, en cambio, es buena opción si el contenido no aporta valor o se parece demasiado al de otras páginas. Así evitas confundir a buscadores y usuarios, y además refuerzas la autoridad de tus páginas principales.
3. Optimiza cada página para una palabra clave distinta
En lugar de optimizar varias páginas para la misma palabra clave, lo mejor es asignar a cada una su propia palabra clave o frase. Así los buscadores entienden la función de cada página y los usuarios no se confunden. Al optimizar cada página para una palabra clave única, dejas claro a los buscadores cuál es la más relevante para cada término, lo que aumenta su visibilidad y mejora su posición.
Además, mejoras la experiencia de usuario: cada página trata un tema concreto, de modo que los visitantes encuentran fácilmente lo que buscan. Eso aumenta las probabilidades de que pasen más tiempo en tu web y reduce la tasa de rebote.
4. Aplica redirecciones 301
Si decides eliminar páginas duplicadas, es importante usar una redirección 301 para enviar a usuarios y buscadores a la página correcta. Así los usuarios siguen accediendo al contenido y los buscadores entienden que la página se ha trasladado. La redirección 301 es permanente: indica a los buscadores que la página se ha movido de forma definitiva, de modo que toda la fuerza de enlace (link juice), la autoridad y las posiciones de la página antigua pasan a la nueva.
Configura bien las redirecciones para evitar enlaces rotos. De este modo los usuarios podrán seguir accediendo al contenido y los buscadores entenderán que la página ha cambiado de ubicación.
5. Usa etiquetas canonical
Si prefieres mantener varias páginas con contenido parecido, puedes usar la etiqueta rel="canonical" para indicar a los buscadores cuál es la página original que deben indexar. Así evitas problemas de contenido duplicado y te aseguras de que se indexa la página correcta. La etiqueta canonical le dice al buscador que una página es copia de otra y que debe indexar la original. Con ella garantizas que se indexa la página adecuada y evitas que los buscadores penalicen tu web por contenido duplicado.
Las etiquetas canonical también ayudan a mantener el sitio ordenado y mejoran la experiencia de usuario, porque dirigen a los visitantes a la página más relevante. Eso aumenta las probabilidades de que se queden más tiempo en tu web y reduce la tasa de rebote.
6. Usa la etiqueta noindex
Si no puedes eliminar ni fusionar las páginas duplicadas, puedes aplicarles la etiqueta noindex para pedir a los buscadores que no las indexen. Así dejan de competir con la página principal por la misma palabra clave. La etiqueta noindex sirve para indicar a los buscadores que no rastreen ni indexen una página concreta de tu web. Al usarla en las páginas duplicadas, impides que se indexen y compitan con tus páginas principales, lo que mejora la visibilidad y el posicionamiento de estas últimas.
Además, la etiqueta noindex ayuda a mantener el sitio ordenado y mejora la experiencia de usuario: los visitantes llegan a la página más relevante, lo que aumenta las probabilidades de que se queden más tiempo en tu web y reduce la tasa de rebote.
La canibalización de palabras clave se produce cuando usas más de una palabra clave para responder a la misma intención de búsqueda. Perjudica tu estrategia SEO porque compites contigo mismo por el mismo tráfico. Puedes evitarla eligiendo bien las palabras clave con una herramienta de investigación y usándolas de forma coherente en todo tu contenido.
