À l'heure où le mobile domine, une landing page responsive est indispensable pour toute entreprise qui veut générer des conversions et des ventes. Une part toujours plus grande du trafic provient des smartphones et des tablettes : disposer d'une landing page qui s'adapte à toutes les tailles d'écran est donc essentiel.
Dans ce guide complet, nous vous expliquons tout ce qu'il faut savoir pour créer une landing page responsive efficace en 2023, des choix de design à l'optimisation des conversions.
Qu'est-ce qu'une landing page responsive ?
Une landing page responsive est une page web unique, conçue pour offrir une expérience de lecture et d'interaction optimale sur un large éventail d'appareils, de l'ordinateur de bureau au smartphone.
La page détecte automatiquement la taille de l'écran de l'appareil utilisé et adapte sa mise en page en conséquence. Sur un smartphone, par exemple, elle peut empiler les éléments verticalement et agrandir les boutons pour les rendre plus faciles à utiliser. Sur un ordinateur, elle affiche les contenus côte à côte et exploite davantage la surface de l'écran.
Voici comment les éléments d'une page peuvent s'adapter sur mobile et sur ordinateur :
| Élément de la page | Affichage mobile | Affichage ordinateur |
|---|---|---|
| Navigation | Repliée derrière un menu hamburger | Barre de navigation horizontale |
| Section d'accroche (hero) | Une seule colonne | Plusieurs colonnes |
| Appels à l'action | Boutons pleine largeur | Boutons intégrés au contenu |
| Formulaires | Une seule colonne | Plusieurs colonnes |
| Images | Bord à bord | Contenues dans les colonnes |
Par ailleurs, une landing page responsive redimensionne les images et les vidéos pour les adapter aux différents écrans. La taille du texte peut aussi augmenter ou diminuer selon l'appareil. Le visiteur bénéficie ainsi d'une expérience fluide, quel que soit le moyen par lequel il accède à votre page.
Les avantages d'une landing page responsive
Plusieurs raisons rendent le design responsive indispensable pour les landing pages en 2023 :
L'usage mobile ne cesse de progresser : plus de 60 % du trafic web provient désormais des appareils mobiles. Sur mobile, une landing page non responsive offre une mauvaise expérience, ce qui pénalise les conversions.
Un atout pour le référencement naturel : Google utilise désormais la compatibilité mobile comme critère de classement. Un design responsive rend votre page plus accessible aux moteurs de recherche.
Une maintenance allégée : une seule page responsive est plus facile à modifier et à optimiser que des pages distinctes pour mobile et pour ordinateur.
De meilleurs taux de conversion : en offrant une expérience optimale sur tous les appareils, les landing pages responsives convertissent mieux. CSS-Tricks a constaté une hausse de 28 % des prospects générés grâce aux pages responsives.
Les principes de design d'une landing page responsive
Pour concevoir une landing page responsive, quelques principes importants sont à respecter :
Concevoir d'abord pour le mobile (mobile first)
L'approche mobile first consiste à concevoir d'abord pour les écrans mobiles, avant de passer aux points de rupture plus larges. Vous vous assurez ainsi que les éléments décisifs pour la conversion sont bien visibles sur mobile. Commencez, sur mobile, par une mise en page à une seule colonne et un contenu réduit à l'essentiel.
Des images et des vidéos flexibles
Les images et les vidéos doivent pouvoir se redimensionner proportionnellement d'un appareil à l'autre. Évitez les éléments à largeur fixe. Optimisez et compressez vos fichiers pour garantir des temps de chargement rapides.
Voici les formats et tailles d'image recommandés pour les pages responsives :
| Type d'image | Format recommandé | Largeur maximale |
|---|---|---|
| Image d'accroche (hero) | JPEG | 1 400 px |
| Icônes | SVG | 48 px |
| Logos | SVG | 250 px |
| Photos de produits | JPEG | 800 px |
| Photos à la une | JPEG | 1 200 px |
Une typographie lisible
Pour définir la taille des polices, utilisez des unités relatives comme EM ou REM plutôt que des pixels absolus. Le texte peut ainsi se redimensionner avec souplesse d'un écran à l'autre. Sur mobile, les lignes doivent rester courtes pour améliorer la lisibilité.
| Appareil | Taille de police optimale | Longueur de ligne |
|---|---|---|
| Mobile | 16 px | 45 à 90 caractères |
| Tablette | 18 px | 90 à 120 caractères |
| Ordinateur | 20 px | 120 à 150 caractères |
Des éléments faciles à cliquer
Les CTA et les autres éléments cliquables, comme les boutons d'envoi, doivent être assez grands pour être touchés facilement du doigt sur mobile. Prévoyez beaucoup d'espace blanc autour de ces éléments.
Tailles de cible recommandées sur mobile :
- Boutons : hauteur d'au moins 44 px
- Zones tactiles : hauteur et largeur d'au moins 48 px
Prévoyez une marge intérieure (padding) d'au moins 8 px autour des boutons et des zones tactiles.
Une navigation claire
Le menu de navigation doit être adapté au mobile, généralement en regroupant les liens principaux derrière une icône « hamburger ». Veillez à ce que les liens du menu et les contenus soient accessibles en un minimum de gestes.
Optimiser les éléments de conversion
Les éléments clés d'une landing page destinés à générer des conversions doivent être conçus pour s'adapter à tous les écrans et rester performants :
Proposition de valeur et section d'accroche
Sur ordinateur, cette zone située en haut de la landing page contient généralement un titre, un sous-titre et, éventuellement, des visuels ou une vidéo pour communiquer rapidement la proposition de valeur.
Sur mobile, elle convertit mieux sous la forme d'une seule colonne : le titre, puis le sous-titre et le bouton d'appel à l'action, empilés verticalement.
Le formulaire de capture de prospects
Les formulaires doivent être utilisables sur mobile, avec des champs et des boutons d'envoi plus grands, faciles à toucher. Limitez le nombre de champs au strict minimum. Sur mobile, affichez le formulaire dans une colonne dédiée pour éviter les distractions.
Les boutons d'appel à l'action
Les CTA doivent se démarquer visuellement grâce à des couleurs bien contrastées. Assurez-vous qu'ils sont bien visibles sur ordinateur comme sur mobile, avec un espacement adaptatif autour d'eux. Choisissez des libellés orientés conversion, comme « Commencer l'essai gratuit ».
Les sections de la page
Découpez les contenus longs en sections courtes, séparées visuellement par des espaces vides. La page devient ainsi plus facile à parcourir sur mobile. Sur mobile toujours, masquez les contenus secondaires dans un menu en accordéon.
Signes de confiance et preuve sociale
Les témoignages, badges de sécurité, certifications et avis doivent eux aussi être responsives. Sur mobile, mieux vaut les empiler verticalement que les placer côte à côte.
Optimiser la vitesse de vos landing pages
La vitesse de chargement a un impact important sur le taux de rebond et les conversions d'une landing page. Voici quelques conseils pour l'optimiser :
- Allégez le poids de la page en compressant les images et en supprimant le code inutile
- Minifiez les fichiers CSS, JavaScript et HTML
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour accélérer le chargement partout dans le monde
- Activez la mise en cache du navigateur et la compression gzip
- Différez le chargement du JavaScript non essentiel
- Optimisez les images et activez leur chargement différé (lazy loading)
- Limitez les redirections pour réduire le nombre de requêtes au serveur
- Testez la vitesse sur différentes connexions et différents appareils à l'aide d'outils en ligne comme Google PageSpeed Insights
Voici les valeurs de référence à viser en matière de temps de chargement :
| Indicateur | Objectif |
|---|---|
| Délai avant interactivité (Time to Interactive) | < 5 s sur mobile |
| Temps de chargement de la page | < 3 s sur ordinateur |
| Poids de la page | < 3 Mo |
| Requêtes | < 50 |
Tester la compatibilité mobile
Pour évaluer le comportement responsive de votre landing page, plusieurs options s'offrent à vous :
- Les testeurs responsive pour navigateur : ces modules complémentaires ou extensions vous montrent l'affichage de votre page sur différentes tailles d'écran. Parmi les plus connus figurent Responsive Viewer, Window Resizer et Responsive Design Checker.
- Les testeurs de compatibilité mobile en ligne : Google propose un test d'optimisation mobile gratuit. D'autres outils en ligne, comme Test Studio et MobiReady, peuvent analyser votre page et en détecter les problèmes.
- Sur de vrais appareils mobiles : testez toujours directement sur de vrais smartphones et tablettes pour constater par vous-même le comportement responsive. Vous pourrez ainsi repérer des problèmes subtils.
- Google Search Console : consultez le rapport sur l'ergonomie mobile dans Google Search Console pour obtenir des conseils d'optimisation. Il signale les problèmes qui nuisent au référencement mobile.
Tester et améliorer en continu : c'est la clé d'une landing page responsive réussie.
Le design responsive est aujourd'hui le minimum requis pour toute landing page moderne. Avec l'essor rapide de l'usage mobile, les entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre de mal convertir sur mobile.
En suivant les bonnes pratiques du design responsive, en optimisant les éléments clés pour la conversion et en testant en continu sur tous les appareils, vous pouvez créer des landing pages responsives performantes, qui plaisent aux utilisateurs et produisent des résultats en 2023.
Les efforts consacrés au responsive sont payants : davantage de ventes et de prospects, sur ordinateur comme sur mobile. Concevez vos landing pages en pensant d'abord au mobile et assurez une expérience utilisateur cohérente. Appuyez-vous sur des outils pour repérer les problèmes et continuez, au fil du temps, d'améliorer le comportement responsive de vos landing pages.
FAQ
Comment choisir les points de rupture pour les affichages mobile, tablette et ordinateur ?
Les points de rupture (breakpoints) sont les largeurs d'écran à partir desquelles la mise en page change. Les valeurs les plus courantes :
- Mobile : de 0 à 767 px
- Tablette : de 768 à 1 024 px
- Ordinateur : à partir de 1 025 px
Testez différentes largeurs et ajustez-les en fonction de vos données d'analyse.
Faut-il rediriger les mobinautes vers une landing page mobile distincte ?
Rediriger vers une page mobile distincte n'est plus considéré comme une bonne pratique. Utilisez une seule page responsive, optimisée pour tous les appareils. Gérer des pages mobiles séparées demande un travail supplémentaire et peut nuire au référencement naturel.
Quel est le meilleur outil pour créer une landing page responsive ?
De nombreux outils de création de pages, comme Instapage, Unbounce ou le Landing Page Maker de Mailchimp, prennent en charge nativement le design responsive. Testez-en plusieurs pour voir lequel offre les meilleurs modèles et la plus grande souplesse pour vos landing pages.
Où trouver des images responsives de qualité pour ma landing page ?
Tournez-vous vers des banques d'images qui proposent des options de format et d'optimisation, comme Unsplash, Pexels et Burst. Pour les images de produits, travaillez avec votre équipe de design ou faites appel à un service comme Penji.
Faut-il ajouter des effets de défilement parallaxe sur une landing page responsive ?
Le défilement parallaxe peut faire de l'effet, mais il nuit souvent à la vitesse de la page et au design responsive. Gardez une expérience mobile rapide et simple. Privilégiez la vitesse à l'effet parallaxe.
Comment repérer les freins à la conversion sur mobile et sur ordinateur ?
Soumettez votre landing page à des tests A/B rigoureux sur chaque type d'appareil. Utilisez Google Analytics pour segmenter les données de performance entre mobile et ordinateur. Vous verrez ainsi apparaître les différences de comportement et les points de friction qui freinent la conversion. Optimisez en conséquence.
