Les définitions de l'influenceur sur les réseaux sociaux ne manquent pas, mais l'essentiel tient en une phrase : un influenceur est une personne capable d'orienter les décisions d'achat et d'inspirer les autres par ses opinions. Ce peut être une célébrité, un blogueur ou un simple particulier suivi par une large communauté.
Il existe plusieurs types d'influenceurs sur les réseaux sociaux, chacun avec ses forces et ses faiblesses. Voici les plus courants :
Les micro-influenceurs, premier des trois types d'influenceurs
Les micro-influenceurs comptent entre 1 000 et 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux et entretiennent un lien fort avec leur communauté. Ils inspirent davantage confiance que les célébrités, on s'identifie plus facilement à eux, et ils ont souvent plus d'influence sur leurs abonnés que les macro-influenceurs (ceux qui dépassent les 100 000 abonnés).
Les micro-influenceurs sont un excellent moyen de toucher une cible précise avec votre contenu ou votre produit. Comme leur communauté est plus engagée, leurs abonnés sont plus enclins à passer à l'action sur leur recommandation.
Si vous envisagez de collaborer avec un micro-influenceur, gardez quelques points en tête. D'abord, vérifiez que son audience correspond bien à votre marque. Ensuite, négociez un tarif juste et soyez clair sur vos attentes. Enfin, préparez un plan de contenu solide pour tirer le meilleur parti de sa portée.
Les influenceurs de niveau intermédiaire
Les influenceurs de niveau intermédiaire comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Leur portée n'égale pas celle des célébrités ou des méga-influenceurs, mais ils peuvent tout de même générer beaucoup d'engagement et de bouche-à-oreille autour d'une marque.
Ils sont souvent plus proches de leurs abonnés que les célébrités ou les macro-influenceurs, et répondent plus volontiers aux commentaires et aux messages. C'est un atout précieux pour les marques, car ils aident à créer un lien plus personnel avec les consommateurs.
Ces influenceurs sont aussi généralement plus abordables que les célébrités ou les macro-influenceurs, ce qui en fait une option plus rentable pour les marques.
Ils permettent de toucher une audience plus large et de générer davantage d'engagement autour d'une marque.
Les macro-influenceurs
Les macro-influenceurs sont suivis par une large communauté sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Ce sont généralement des spécialistes d'un domaine, comme la mode, la cuisine ou le voyage, vers qui un large public se tourne pour trouver des conseils et de l'inspiration.
Pour une marque qui veut promouvoir ses produits ou services, les macro-influenceurs sont un levier puissant. Leur large communauté aide à faire connaître la marque et à susciter l'intérêt, et leur expertise contribue à bâtir la confiance et la crédibilité.
Avant de collaborer avec un macro-influenceur, définissez une stratégie et des objectifs clairs pour la campagne. Présentez à l'influenceur ce que vous attendez de lui et donnez-lui des consignes précises sur la manière de parler de votre produit ou service dans ses publications.
Assurez-vous aussi que le macro-influenceur choisi correspond bien à votre marque : son audience doit coïncider avec votre marché cible et son style doit être cohérent avec l'image de votre marque.
Ces influenceurs maîtrisent en profondeur un sujet précis et sont souvent considérés comme des références dans leur domaine. Une forte proportion de leurs abonnés s'intéresse en outre aux produits qu'ils mettent en avant. C'est donc un excellent choix pour les marques qui veulent atteindre une cible précise.
Chacun de ces types d'influenceurs a quelque chose à apporter aux marques. Avant de choisir celui qui convient à votre campagne, prenez le temps de peser les atouts propres à chacun.
