La cannibalisation de mots-clés consiste à utiliser plusieurs variantes d'un même mot-clé sur une seule page, ce qui peut nuire au classement de cette page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Lorsqu'une page contient plusieurs variantes du même mot-clé, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer pour laquelle elle est la plus pertinente. Résultat : la page risque d'être moins bien classée sur chacune d'elles, ce qui réduit la visibilité globale du site dans les SERP. C'est un vrai problème pour les entreprises qui dépendent du trafic organique, car il peut s'ensuivre une forte baisse du trafic et des conversions.
De même, lorsqu'un site cible le même mot-clé avec plusieurs pages, les moteurs de recherche peinent à savoir laquelle est la plus pertinente. Le trafic organique se répartit alors entre ces pages, et chacune en reçoit moins que si elle était seule à viser ce mot-clé. Là encore, c'est la visibilité globale du site dans les SERP qui en pâtit.
Si le trafic organique de votre site diminue malgré vos efforts de référencement naturel, vous êtes peut-être confronté à un problème de cannibalisation. En marketing digital, ce terme désigne une situation où le trafic de recherche organique d'un site se divise entre plusieurs pages, si bien que chacune d'elles en reçoit moins.
Comment savoir si votre site souffre de cannibalisation de mots-clés
Voici quatre façons de vérifier si votre site est touché par la cannibalisation de mots-clés.
1. Analysez le trafic de votre site avec Google Analytics
L'une des méthodes les plus efficaces consiste à analyser le trafic de votre site dans Google Analytics. Les données vous montrent quelles pages reçoivent le plus de visites et quels mots-clés génèrent ce trafic. Si plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés et reçoivent un volume de trafic comparable, il y a de fortes chances que vous soyez face à une cannibalisation de mots-clés.
2. Utilisez un outil de recherche de mots-clés
Vous pouvez aussi passer par un outil de recherche de mots-clés. Il suffit d'y saisir un mot-clé pour voir quelles pages de votre site se positionnent dessus. Si plusieurs pages ressortent sur le même mot-clé, votre site est probablement concerné par la cannibalisation.
3. Repérez le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est une cause fréquente de cannibalisation de mots-clés. Pour le détecter, vous pouvez utiliser un outil comme Copyscape ou Siteliner : il analyse votre site et signale tous les passages dupliqués. Si vous retrouvez le même contenu sur plusieurs pages, la cannibalisation est probable.
4. Suivez vos positions dans les moteurs de recherche
Enfin, surveillez le classement de votre site sur vos mots-clés cibles. Si plusieurs de vos pages se positionnent sur le même mot-clé, il s'agit très probablement d'un cas de cannibalisation.
Comment corriger la cannibalisation de mots-clés
1. Identifiez les pages en cause
La première étape consiste à repérer les pages de votre site qui utilisent les mêmes mots-clés ou expressions. Un outil de recherche de mots-clés ou d'audit de site vous permet de trouver les mots-clés identiques ou proches présents sur plusieurs pages.
Ces outils analysent votre site et vous fournissent la liste des pages dont les mots-clés se chevauchent. Vous savez ainsi précisément sur quelles pages concentrer vos efforts. Une fois ces pages identifiées, vous pouvez commencer à corriger le problème.
2. Fusionnez ou supprimez le contenu dupliqué
Pour les pages dont les mots-clés se chevauchent, deux options s'offrent à vous : regrouper leur contenu sur une seule page ou supprimer les doublons. Fusionner les contenus aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de la page et à la classer en conséquence. Vous leur indiquez clairement quelle page est la plus pertinente pour un mot-clé donné, ce qui augmente sa visibilité et améliore son classement.
La suppression des doublons, elle, convient lorsque le contenu n'apporte pas de valeur ou qu'il ressemble trop à celui d'autres pages. En supprimant ces pages, vous évitez de dérouter les moteurs de recherche comme les internautes, et vous renforcez l'autorité de vos pages principales.
3. Optimisez chaque page pour un mot-clé unique
Plutôt que d'optimiser plusieurs pages pour le même mot-clé, attribuez à chaque page un mot-clé ou une expression qui lui est propre. Les moteurs de recherche comprennent ainsi le rôle de chaque page, et les internautes ne s'y perdent pas. Vous indiquez clairement quelle page est la plus pertinente pour un mot-clé donné, ce qui augmente sa visibilité et améliore son classement.
Cette approche améliore aussi l'expérience utilisateur : comme chaque page traite d'un sujet précis, les visiteurs trouvent facilement ce qu'ils cherchent. Ils ont alors plus de chances de rester longtemps sur votre site, et votre taux de rebond diminue.
4. Mettez en place des redirections 301
Si vous supprimez des pages en double, utilisez une redirection 301 pour envoyer internautes et moteurs de recherche vers la bonne page. Les visiteurs accèdent toujours au contenu, et les moteurs de recherche comprennent que la page a été déplacée. La redirection 301 est une redirection permanente : elle signale que la page a changé d'adresse définitivement. Ainsi, tout le « jus de lien », l'autorité et les positions de l'ancienne page sont transmis à la nouvelle.
Veillez à bien configurer vos redirections pour éviter les liens cassés. C'est la condition pour que les internautes accèdent toujours au contenu et que les moteurs de recherche comprennent que la page a été déplacée.
5. Utilisez la balise canonical
Si vous choisissez de conserver plusieurs pages au contenu similaire, la balise rel="canonical" permet d'indiquer aux moteurs de recherche quelle page est l'originale et doit être indexée. Vous évitez ainsi les problèmes de contenu dupliqué et garantissez l'indexation de la bonne page. Concrètement, la balise canonical signale qu'une page est la copie d'une autre et que le moteur doit indexer l'originale. Vous vous assurez que c'est la bonne page qui est indexée, et vous évitez que les moteurs de recherche pénalisent votre site pour contenu dupliqué.
La balise canonical contribue aussi à garder un site bien organisé et améliore l'expérience utilisateur : les visiteurs sont dirigés vers la page la plus pertinente, ce qui les incite à rester plus longtemps sur votre site et réduit le taux de rebond.
6. Utilisez la balise noindex
Si vous ne pouvez ni supprimer ni fusionner les pages en double, la balise noindex indique aux moteurs de recherche de ne pas les indexer. Elles cessent alors de concurrencer la page principale sur le même mot-clé. Cette balise demande aux moteurs de recherche de n'explorer ni d'indexer une page donnée de votre site. Appliquée aux pages en double, elle les empêche d'être indexées et de rivaliser avec vos pages principales, dont la visibilité et le classement s'améliorent.
La balise noindex aide elle aussi à garder votre site bien organisé et améliore l'expérience utilisateur : en l'appliquant aux pages en double, vous dirigez les visiteurs vers la page la plus pertinente, ce qui les incite à rester plus longtemps sur votre site et réduit le taux de rebond.
La cannibalisation de mots-clés désigne le fait d'utiliser plusieurs mots-clés pour répondre à la même intention de recherche. Elle nuit à votre référencement naturel, car vous vous retrouvez en concurrence avec vous-même pour le même trafic. Pour l'éviter, servez-vous d'un outil de recherche de mots-clés afin de trouver les bons mots-clés à cibler, puis utilisez-les dans l'ensemble de vos contenus.
