Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) est une technique utilisée par certains propriétaires de sites et marketeurs pour tenter d'améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche. L'idée : en accumulant un grand nombre de mots-clés ou d'expressions clés sur une page, celle-ci aurait plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche correspondants. Les moteurs de recherche considèrent pourtant souvent cette pratique comme manipulatrice et contraire à l'éthique, et elle peut entraîner des pénalités, voire l'exclusion pure et simple des résultats de recherche.
L'un des principaux problèmes du bourrage de mots-clés est qu'il rend le contenu difficile à lire et à comprendre. Saturé de mots-clés, le texte devient confus et décousu, ce qui dégrade l'expérience utilisateur. De plus, les moteurs de recherche ont alors du mal à cerner le sujet principal ou l'objectif de la page, ce qui peut lui valoir un moins bon classement.
Les moteurs de recherche comme Google ont mis en place des algorithmes conçus pour détecter et pénaliser les pages qui pratiquent le bourrage de mots-clés. Ces algorithmes s'appuient sur plusieurs techniques : analyse de la densité de mots-clés, repérage des répétitions et évaluation de la qualité globale du contenu. Une page identifiée comme suroptimisée peut être reléguée plus bas dans les résultats, voire en être retirée complètement.
Comment éviter le bourrage de mots-clés et bien utiliser vos mots-clés ?
En matière de mots-clés, la qualité prime sur la quantité. N'utilisez des mots-clés que là où ils sont pertinents et utiles pour votre audience, et ne les insérez jamais de force là où ils n'ont pas leur place.
Voici quelques conseils pour employer vos mots-clés efficacement :
1. Choisissez les bons mots-clés
Avant d'intégrer des mots-clés à vos contenus, encore faut-il choisir les bons. Plusieurs critères entrent en jeu :
Que recherchent les internautes ?
Pour le savoir, utilisez un outil de recherche de mots-clés comme le Planificateur de mots-clés de Google AdWords (Google AdWords Keyword Planner). Il vous indique le nombre de personnes qui recherchent chaque mot-clé.
Quel est le niveau de concurrence du mot-clé ?
Le Planificateur de mots-clés de Google AdWords indique aussi le niveau de concurrence de chaque mot-clé. Celui-ci figure dans la colonne « Concurrence », sous la forme d'un nombre compris entre 0 et 1 : plus il est élevé, plus le mot-clé est concurrentiel.
Quelle est votre niche ?
Votre niche correspond au sujet ou au secteur sur lequel votre site se concentre. Pour choisir vos mots-clés, privilégiez ceux qui s'y rapportent directement.
Quels sont vos objectifs ?
Vos objectifs déterminent les mots-clés à cibler. Si vous cherchez à générer du trafic, visez des mots-clés à fort volume de recherche. Si vous voulez vendre un produit, ciblez plutôt des mots-clés à forte intention commerciale.
2. Placez vos mots-clés aux bons endroits
Une fois les bons mots-clés identifiés, il faut les placer aux bons endroits de votre site. Les emplacements les plus importants sont la balise title et les balises de titre (Hn) de la page. La balise title correspond au texte affiché dans la barre supérieure du navigateur lorsqu'un internaute consulte la page, ainsi qu'au titre qui apparaît dans les résultats de recherche. Les balises de titre, comme H1 et H2, découpent le contenu et le rendent plus lisible. Elles indiquent aussi sa structure, ce qui aide les moteurs de recherche à le comprendre.
Au-delà de la balise title et des balises de titre, vos mots-clés doivent aussi figurer dans l'URL de la page, dans la meta description et dans tout le corps du texte. L'URL doit être courte, pertinente et contenir le mot-clé principal. La meta description doit donner envie de cliquer sur le lien et inclure, elle aussi, le mot-clé principal. Quant au corps du texte, il doit trouver le bon équilibre : des mots-clés employés naturellement, qui apportent une vraie valeur au contenu.
3. Utilisez vos mots-clés naturellement
Vos mots-clés doivent trouver naturellement leur place dans votre contenu, c'est-à-dire avoir du sens et se fondre dans le reste du texte. Les insérer de façon artificielle peut au contraire nuire à votre positionnement : les moteurs de recherche sont conçus pour détecter le bourrage de mots-clés et le sanctionnent. En utilisant vos mots-clés naturellement, vous produisez un contenu à la fois informatif et agréable à lire.
Pour y parvenir, concentrez-vous sur la création d'un contenu informatif et de qualité. Un texte bien écrit, qui apporte une vraie valeur au lecteur, accueille naturellement les mots-clés. Surveillez aussi la densité de mots-clés globale, c'est-à-dire le nombre d'occurrences d'un mot-clé rapporté au nombre total de mots de la page. Une densité de 2 à 3 % est généralement considérée comme optimale, car elle offre le bon équilibre entre pertinence et langage naturel.
4. Misez sur les mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues et plus précises que les mots-clés génériques, dits de courte traîne. Ils sont surtout utilisés par des internautes plus avancés dans leur parcours d'achat, qui savent plus précisément ce qu'ils cherchent. Par exemple, « meilleures chaussures de running pour pieds plats » est un mot-clé de longue traîne, alors que « chaussures de running » relève de la courte traîne. Plus précis et moins concurrentiels, les mots-clés de longue traîne peuvent être plus efficaces pour attirer du trafic vers votre site.
Ils augmentent aussi les chances que votre page apparaisse dans les résultats pour une requête précise. Par exemple, « meilleures chaussures de running pour pieds plats » est plus précis que « meilleures chaussures de running » : il correspond donc mieux à la requête d'une personne qui cherche justement des chaussures de running pour pieds plats. Enfin, comme ils sont moins concurrentiels, moins de sites les ciblent, ce qui augmente vos chances d'être mieux classé.
5. Utilisez des mots-clés LSI
Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing, ou indexation sémantique latente) sont des termes associés qui donnent du contexte à votre contenu. Ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu et peuvent aussi en améliorer la lisibilité. En les intégrant, vous augmentez les chances que votre page apparaisse dans les résultats pour un éventail plus large de mots-clés.
Les mots-clés LSI améliorent aussi la qualité et la pertinence globales du contenu. Ils montrent aux moteurs de recherche que votre contenu se rapporte réellement au mot-clé principal, tout en le rendant plus lisible et plus engageant pour les internautes. De plus, en les intégrant à vos balises meta, vous augmentez vos chances d'apparaître dans la rubrique « Autres questions posées » des résultats de recherche.
6. Intégrez vos mots-clés dans la meta description
La meta description est un court résumé du contenu de la page qui s'affiche dans les résultats de recherche. Y intégrer des mots-clés est important, car cela peut améliorer le taux de clics de votre page : quand les internautes voient que la description contient des termes liés à leur recherche, ils sont plus enclins à cliquer.
Gardez cependant à l'esprit que la meta description s'adresse aux internautes, pas aux moteurs de recherche. Inclure des mots-clés compte, mais la description doit aussi être engageante et donner envie de cliquer. Enfin, elle ne doit pas dépasser 156 caractères, car Google tronque le texte au-delà dans les résultats de recherche.
Le bourrage de mots-clés consiste à remplir une page web de mots-clés ou de chiffres pour tenter de manipuler le classement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche. Les propriétaires de sites les répartissent souvent dans toute la page, dans du texte caché ou dans les balises meta. Si cette méthode a longtemps permis d'améliorer le positionnement, elle est désormais considérée comme du spam et peut valoir au site une pénalité de la part des moteurs de recherche.
Pour bien utiliser vos mots-clés, répartissez-les naturellement dans votre page : dans le texte, les titres et les balises meta. Assurez-vous aussi qu'ils sont pertinents par rapport à votre sujet. Si vous les répétez trop souvent, les moteurs de recherche risquent de vous pénaliser : utilisez-les avec parcimonie.
