Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous avez probablement entendu le terme « marketing de contenu ». Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et en quoi est-il différent du copywriting ?
- Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution d’un contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour inciter les clients à agir de manière rentable.
Il s’agit d’une approche marketing stratégique axée sur la création et le partage de contenu afin d’attirer, d’engager et de convertir les prospects en clients, et les clients en acheteurs réguliers.
Il s’agit d’articles de blog, de livres blancs, d’études de cas, d’e-books, de webinaires, d’infographies, de photos, de messages sur les médias sociaux, etc.
L’objectif est d’établir la confiance et la crédibilité de votre public cible et de positionner votre entreprise en tant que leader d’opinion dans votre secteur d’activité.
Il s’agit de l’une des stratégies de marketing les plus efficaces, car elle vous permet d’entrer en contact avec votre public cible d’une manière à la fois pertinente et utile.
En créant et en partageant un contenu attrayant et pertinent, vous pouvez attirer davantage de prospects, établir des relations avec vos clients et positionner votre entreprise en tant que leader d’opinion dans votre secteur d’activité.
- Qu'est-ce que le copywriting ?
Le copywriting est l’art et la science de la création de communications écrites efficaces. Il s’agit de sélectionner les mots les plus efficaces pour exprimer vos idées et de les agencer de manière à ce qu’ils plaisent à votre public. Un bon copywriting peut faire la différence entre une campagne publicitaire réussie et une campagne qui tombe à plat.
Elle est également essentielle pour créer un contenu web efficace, des articles de blog et d’autres communications en ligne. Les meilleurs copywriters savent comment écrire pour le web, en utilisant des techniques qui rendront leur contenu plus lisible et plus attrayant. Ils savent également utiliser des mots clés et d’autres techniques d’optimisation des moteurs de recherche pour que leur contenu soit mieux classé dans les résultats de recherche.
Il ne s’agit pas seulement de faire en sorte que les choses sonnent bien, mais aussi de faire passer votre message de manière claire et concise. Vous devez être en mesure de capter l’attention des gens et de la maintenir suffisamment longtemps pour qu’ils aient envie d’en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.
Un bon copywriting consiste à comprendre votre public et à savoir comment le séduire. Vous devez réfléchir à ce que vous voulez dire et à la manière dont vous pouvez le dire pour que les gens aient envie de vous écouter.
C’est une compétence qui demande du temps et de la pratique, mais le jeu en vaut la chandelle. Lorsque vous y parvenez, vous pouvez faire une réelle différence pour votre entreprise.
L’objectif est d’inciter les gens à agir, par exemple en cliquant sur un lien, en remplissant un formulaire ou en achetant un produit ou un service.
- La différence entre le marketing de contenu et le copywriting.
Le marketing de contenu :
- consiste à fournir des informations précieuses à votre public cible.
- est généralement plus long.
- vise davantage à informer et à éduquer votre public cible.
- est souvent publié sur un blog ou un site web.
- vise souvent à renforcer la notoriété de la marque et à générer des prospects.
- est moins axée sur la génération d’une réponse rapide
- est une stratégie à long terme.
Alors que le copywriting :
- vise davantage à vendre un produit ou un service.
- est généralement plus court.
- vise davantage à les persuader d’entreprendre une certaine action.
- est souvent utilisé dans la publicité ou les documents de marketing.
- est plus souvent utilisé pour générer des ventes
- est souvent conçu pour inciter les gens à agir immédiatement.
- est une stratégie à court terme.
- Lequel vous convient le mieux ?
Cela dépend de votre entreprise et de votre public cible. Si vous cherchez à créer une relation solide avec vos clients et à leur fournir des informations précieuses, le marketing de contenu est la voie à suivre. Si vous cherchez à générer des leads et des ventes, le copywriting est la voie à suivre.
Le marketing de contenu et le copywriting sont tous deux des aspects essentiels d’un marketing en ligne efficace. Il ne s’agit toutefois pas de la même chose. Le copywriting est le processus de rédaction de textes de vente persuasifs, convaincants et intéressants. Le marketing de contenu est le processus de création et de publication d’un contenu de valeur qui attire et engage les clients.
