Muitas empresas concentram os seus esforços de marketing online na otimização para motores de busca (SEO). O SEO é o processo de melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site ou de uma página nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP). Embora seja importante, o SEO não é o único fator que determina o sucesso de uma campanha de marketing online. Eis 10 passos para criar uma estratégia de SEO bem-sucedida.
1. Faça uma auditoria ao site
Antes de pôr em prática qualquer tática de SEO, é importante perceber o estado atual do seu site. É para isso que serve a auditoria: uma análise aprofundada do site que ajuda a identificar problemas técnicos capazes de afetar o seu posicionamento nos motores de busca.
Alguns pontos a analisar numa auditoria ao site:
Otimização on-page: inclui elementos como as tags de título, os cabeçalhos e as meta descriptions. Garanta que estão otimizados para as palavras-chave que pretende trabalhar e que refletem com rigor o conteúdo da página.
Estrutura do site: o site é fácil de navegar? Tem uma hierarquia clara? Um site bem organizado é importante tanto para os utilizadores como para os motores de busca.
Qualidade dos conteúdos: o site tem conteúdos relevantes e de qualidade? Os motores de busca favorecem sites com conteúdos informativos e bem escritos, por isso aposte em criar conteúdos úteis para os seus utilizadores.
Problemas técnicos: há problemas técnicos que possam estar a afetar o seu posicionamento? Podem ser links quebrados, tempos de carregamento lentos ou erros de rastreamento.
Com uma auditoria completa, identifica os problemas a resolver e pode traçar um plano para os corrigir.
2. Pesquise e escolha as palavras-chave
Otimizar o site para palavras-chave específicas é um aspeto essencial de qualquer estratégia de SEO. Ao incluir palavras-chave relevantes, melhora a visibilidade nos motores de busca e aumenta as hipóteses de surgir mais acima nos resultados.
Uma boa pesquisa de palavras-chave é crucial para escolher os termos certos. Para identificar o que o seu público-alvo pesquisa, pode recorrer a ferramentas como o Keyword Planner do Google AdWords ou o SEMrush.
Depois de reunir uma lista de potenciais palavras-chave, avalie o volume de pesquisa e o nível de concorrência de cada uma. Para obter os melhores resultados, escolha palavras-chave com um volume de pesquisa elevado, sinal de procura forte, mas com pouca concorrência, ou seja, com menos sites a disputá-las.
3. Otimize os elementos on-page do site
Integrar a estratégia de SEO no trabalho de otimização on-page pode melhorar bastante a visibilidade e o posicionamento do site. A otimização on-page incide sobre os elementos do site que controla, como as tags de título, os cabeçalhos e as meta descriptions.
A tag de título é o texto que aparece nos resultados de pesquisa como título da página. É importante incluir nela as palavras-chave que pretende trabalhar, mas deve ser também descritiva e refletir com rigor o conteúdo da página.
Os cabeçalhos (H1, H2, etc.) servem para organizar e estruturar o conteúdo da página. Devem ser usados de forma hierárquica: o H1 é o mais importante, o H2 vem a seguir, e assim sucessivamente.
As meta descriptions são os pequenos resumos que aparecem por baixo do título da página nos resultados de pesquisa. Devem incluir as palavras-chave que pretende trabalhar e dar uma ideia breve do tema da página.
Ao otimizar estes elementos on-page, aumenta as hipóteses de surgir mais acima nos resultados e de atrair mais tráfego orgânico para o site.
4. Melhore a velocidade de carregamento do site
Para garantir uma boa experiência de utilização e melhorar o posicionamento, é essencial uma estratégia de SEO que dê prioridade à velocidade do site. Os sites lentos afastam os utilizadores e prejudicam também o posicionamento nos motores de busca.
O Google e outros motores de busca usam a velocidade de carregamento das páginas como fator de classificação, por isso é crucial que o seu site carregue depressa, tanto para a visibilidade nos motores de busca como para o envolvimento dos utilizadores.
Há várias formas de melhorar a velocidade de carregamento, como otimizar as imagens, minificar o CSS e o JavaScript e usar uma rede de distribuição de conteúdos (CDN). Pode também recorrer a ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para identificar problemas e obter recomendações de melhoria.
5. Adapte o site aos dispositivos móveis
Com cada vez mais pessoas a aceder à internet a partir de dispositivos móveis, ter um site adaptado a estes dispositivos é mais importante do que nunca. Aliás, o Google utiliza agora a indexação mobile-first, o que significa que é a versão móvel do seu site que serve de base ao posicionamento nos motores de busca.
Para confirmar que o site está adaptado aos dispositivos móveis, pode usar a ferramenta Mobile-Friendly Test do Google e verificar se cumpre os critérios. Pode também optar por um design responsivo, que ajusta automaticamente o layout do site ao tamanho do ecrã do dispositivo em que está a ser visto.
6. Use links internos para melhorar a navegação e aumentar as visualizações de página
Uma estratégia de SEO eficaz inclui o uso de links internos. Ao criar ligações para outras páginas do seu próprio site, melhora a experiência e a navegação dos visitantes. E não fica por aí: pode também aumentar o tempo médio que cada utilizador passa no site.
Os links internos também podem ajudar a melhorar o posicionamento nos motores de busca. Ao criar ligações para páginas relevantes do site, distribui por elas a autoridade dos links (link equity, o valor que os motores de busca atribuem aos links) e ajuda-as a subir nos resultados de pesquisa.
7. Use as redes sociais para promover o site
As redes sociais podem ser uma ferramenta poderosa para gerar tráfego para o site. Ao publicar atualizações com regularidade e interagir com os seus seguidores, leva mais pessoas ao site e aumenta a sua visibilidade online.
É também importante que o site esteja devidamente ligado às suas contas nas redes sociais. Isto ajuda os motores de busca a compreender a relação entre o site e os seus perfis sociais, o que poderá melhorar o seu posicionamento.
8. Use a análise web para acompanhar o tráfego do site
Para melhorar a visibilidade e o posicionamento do site, é importante pôr em prática uma estratégia de SEO sólida. Uma forma de medir a sua eficácia é recorrer a ferramentas de análise web como o Google Analytics.
Estas ferramentas dão informações valiosas sobre o tráfego e o comportamento dos utilizadores no site, ajudando a identificar o que pode ser melhorado. Acompanhar os dados com regularidade permite também perceber que páginas, palavras-chave e fontes de referência trazem mais tráfego, para otimizar e concentrar esforços nas mais eficazes.
9. Crie conteúdos de qualidade
Como já foi referido, os motores de busca favorecem sites com conteúdos relevantes e de qualidade. Ao criar e publicar com regularidade conteúdos informativos e bem escritos, aumenta as hipóteses de surgir mais acima nos resultados e de atrair mais tráfego orgânico.
Note que a qualidade dos conteúdos conta mais do que a quantidade. Em vez de produzir grandes volumes de conteúdo, é preferível apostar num número menor de conteúdos de grande qualidade.
10. Acompanhe e meça os resultados
Depois de pôr em prática a sua estratégia de SEO, é importante acompanhar e medir os resultados com regularidade. Assim percebe o que está a funcionar e o que não está, e pode fazer os ajustes necessários para melhorar o posicionamento.
Algumas métricas essenciais a acompanhar são o posicionamento nos motores de busca, o tráfego orgânico e as taxas de conversão. Ao verificá-las com regularidade, fica com uma ideia da eficácia do seu trabalho de SEO e identifica o que pode melhorar.
Seguindo estes 10 passos, pode criar uma estratégia de SEO sólida, que melhora o posicionamento nos motores de busca, leva mais tráfego orgânico ao site e, em última análise, aumenta as suas hipóteses de sucesso online.
Lembre-se: o SEO não é um esforço pontual, mas um processo contínuo de otimização e melhoria. Ao fazer auditorias regulares ao site, pesquisar e escolher palavras-chave, otimizar os elementos on-page, melhorar a velocidade de carregamento, adaptar o site aos dispositivos móveis, usar links internos, tirar partido das redes sociais, acompanhar o tráfego com a análise web, criar conteúdos de qualidade e medir os resultados, constrói uma estratégia de SEO bem-sucedida que ajudará o seu site a prosperar a longo prazo.
