Os links internos são um aspeto do SEO muitas vezes esquecido, mas podem ter um grande impacto no sucesso do seu site. Ao criar ligações para outras páginas do site, ajuda os motores de busca a compreender a estrutura dos seus conteúdos e facilita a navegação aos utilizadores. Uma estratégia de links internos bem executada pode também aumentar a autoridade do site e dar mais visibilidade às páginas mais importantes.
Eis 7 formas de criar uma estratégia de links internos bem-sucedida:
1. Planeie a sua estratégia de links internos
Antes de começar a criar links, pense na estrutura global do site e nas páginas que quer promover. Considere criar um mapa do site que mostre a hierarquia dos conteúdos e identifique as oportunidades de links internos.
Um bom ponto de partida é mapear as categorias e subcategorias principais do site e, depois, identificar em cada secção as páginas para as quais quer criar links. Por exemplo, se tiver uma página de categoria sobre «tosquia de cães», pode ligá-la a subpáginas como «ferramentas de tosquia para cães», «como tosquiar um cão» e «dicas de tosquia para cães».
Com um plano claro, garante que está a criar links para as páginas certas e que os seus links internos fazem sentido tanto para os utilizadores como para os motores de busca.
2. Use palavras-chave no texto dos links
Uma das formas mais importantes de criar links internos eficazes é usar palavras-chave no texto âncora, ou seja, palavras ou expressões descritivas e relevantes para apontar para outras páginas do site. Assim, ajuda os utilizadores e os motores de busca a perceber o conteúdo da página de destino.
Imagine que tem um artigo de blog sobre «receitas de pequeno-almoço saudável» e quer criar um link para uma página do site que vende eletrodomésticos de cozinha relacionados. Em vez de um texto âncora genérico como «veja os nossos produtos» ou «saiba mais aqui», pode usar um texto âncora rico em palavras-chave, como «comprar eletrodomésticos de cozinha para receitas de pequeno-almoço saudável» ou «descobrir os melhores eletrodomésticos de cozinha para receitas de pequeno-almoço saudável». Isto deixa claro aos utilizadores e aos motores de busca qual é o tema da página de destino e ajuda a estabelecer a relevância entre o artigo e a página de produto.
É também importante evitar o keyword stuffing, ou seja, o uso excessivo de palavras-chave nos textos âncora, ao ponto de parecerem pouco naturais. Os motores de busca podem penalizar o site se suspeitarem desta prática. Use as palavras-chave nos textos âncora com moderação e sempre de forma que faça sentido para o utilizador.
Como se vê, usar palavras-chave relevantes no texto âncora dá contexto aos links e deixa claro, para os utilizadores e para os motores de busca, qual é o tema da página de destino.
3. Crie links para páginas profundas
É fácil concentrar-se nos links para a página inicial e para outras páginas de topo, mas é igualmente importante incluir as páginas mais profundas do site na sua estratégia de links internos. Estas páginas podem ter menos autoridade, mas os links aumentam a sua visibilidade e dão-lhes a oportunidade de se posicionarem para palavras-chave de cauda longa. Ao criar links para elas, ajuda os utilizadores a descobrir conteúdos valiosos que poderiam passar despercebidos e dá-lhes mais hipóteses de ficarem bem posicionadas nos resultados de pesquisa.
É também importante procurar links quebrados no site e corrigi-los com regularidade. Os links quebrados prejudicam a experiência do utilizador e podem também afetar o desempenho do site nos motores de busca. Use uma ferramenta de verificação de links quebrados e corrija os que encontrar, ou redirecione-os para páginas relevantes. Assim, mantém a estrutura de links internos limpa e fácil de navegar, tanto para os utilizadores como para os motores de busca.
4. Promova as suas páginas principais
Todos os sites têm algumas páginas principais, cruciais para o seu sucesso global. Podem ser páginas de produto, artigos de blog ou landing pages que geram mais conversões ou mais receitas. É importante criar links para estas páginas com destaque e com frequência, para lhes dar um impulso extra de visibilidade e autoridade.
Crie links para as páginas principais a partir da página inicial e de outras páginas de topo, porque é isso que lhes dá mais visibilidade e autoridade. Pode também usar uma navegação estrutural (breadcrumbs), um tipo de navegação que mostra ao utilizador onde se encontra dentro do site. Isto facilita o acesso às páginas principais e sinaliza também aos motores de busca a sua importância.
5. Varie os textos âncora
Quando cria vários links para a mesma página, é importante variar o texto âncora. Assim, os links parecem mais naturais aos motores de busca e evita ser penalizado por keyword stuffing. Além disso, textos âncora variados são mais informativos para os utilizadores.
Imagine, por exemplo, que tem no site uma página sobre «remodelação da casa». Nos links a partir de outras páginas do site, pode usar variações do texto âncora como «dicas para remodelar a casa», «como remodelar a sua casa», «ideias de remodelação», «guia para remodelar a casa por conta própria», «projetos de remodelação da casa», etc. Os links parecem mais naturais e os utilizadores ficam com mais informação sobre a página de destino.
Pode também usar o URL da página como texto âncora. Isto é especialmente útil quando o link está num artigo ou num post de blog com muito texto. Usar o URL como texto âncora mostra claramente aos utilizadores para onde o link os leva e pode ser mais significativo do que uma expressão genérica como «clique aqui». É também boa prática usar o atributo rel=nofollow nos links que não são essenciais para transmitir autoridade, como os do rodapé ou dos widgets.
6. Acompanhe os resultados
Pôr em prática uma estratégia de links internos sólida é uma coisa, acompanhar os resultados é outra. Afinal, de que serve uma estratégia se não souber que impacto tem no desempenho do site?
Antes de mais, acompanhe o tráfego. Use ferramentas como o Google Analytics para medir métricas como o tráfego total, a taxa de rejeição e a taxa de conversão. Estas métricas dão uma boa ideia de como a estratégia de links internos está a afetar o desempenho do site. Esteja atento a variações depois de alterar os links internos, porque podem indicar se a estratégia está ou não a funcionar.
Convém também vigiar o desempenho nos motores de busca. Use ferramentas como o Google Search Console para ver como os motores de busca rastreiam e indexam o site. Isto pode revelar eventuais problemas que afetem o seu posicionamento.
Acompanhe ainda a experiência do utilizador. Use ferramentas como mapas de calor e testes com utilizadores para perceber como os visitantes interagem com o site e onde passam mais tempo. Isto mostra o impacto da estratégia de links internos no envolvimento dos utilizadores e quais as páginas mais populares entre os visitantes.
7. Otimize continuamente
Quando já tiver uma boa ideia do impacto da estratégia de links internos no site, continue a otimizá-la e a ajustá-la. Continue a acompanhar os resultados e a testar novas formas de criar links internos que possam beneficiar o site.
Pode, por exemplo, experimentar diferentes posições, tipos de link (texto, imagem, etc.) e contextos para perceber o que funciona melhor no seu site.
Esteja também atento às últimas tendências de SEO e às atualizações dos algoritmos, porque podem ter impacto na sua estratégia de links internos. Lembre-se de que o SEO não é uma tarefa pontual: deve testar e otimizar constantemente para manter o site no seu melhor.
Em resumo, os links internos são um aspeto importante do SEO e podem ter um grande impacto no sucesso do seu site. Seguindo as dicas deste artigo, cria uma estratégia de links internos sólida, que melhora a visibilidade do site e leva mais tráfego às páginas importantes. Lembre-se de planear a estratégia, usar textos âncora ricos em palavras-chave, criar links para páginas profundas, promover as páginas principais, variar os textos âncora, acompanhar os resultados e otimizar continuamente. Assim, constrói uma estrutura de links internos forte, que ajuda o site a ter melhor desempenho nos resultados de pesquisa e oferece aos utilizadores uma navegação mais agradável.
