A canibalização de palavras-chave consiste em usar duas ou mais variantes da mesma palavra-chave numa única página, o que pode prejudicar o posicionamento dessa página nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP).
Quando várias variantes da mesma palavra-chave surgem na mesma página, os motores de busca podem ter dificuldade em perceber para qual delas a página é mais relevante. Resultado: a página pode descer nos resultados para cada uma dessas palavras-chave, o que reduz a visibilidade global do site nas SERP. Para quem depende do tráfego orgânico para fazer negócio, o problema é sério, porque pode provocar uma quebra significativa de tráfego e de conversões.
Da mesma forma, quando um site usa várias páginas para trabalhar a mesma palavra-chave, os motores de busca também podem ter dificuldade em decidir qual delas é a mais relevante. O tráfego orgânico do site acaba repartido e cada página recebe menos visitas do que receberia se fosse a única a visar essa palavra-chave. Também isto prejudica a visibilidade global do site nas SERP.
Se o tráfego orgânico do seu site está a cair apesar do esforço feito para melhorar o SEO, é possível que tenha um problema de canibalização. Em marketing digital, o termo designa a situação em que o tráfego de pesquisa orgânica de um site se divide por várias páginas, o que reduz o tráfego de cada uma delas.
- Como saber se o seu site sofre de canibalização de palavras-chave:
Eis quatro formas de verificar se o seu site sofre de canibalização de palavras-chave.
1- Analise o tráfego do site no Google Analytics:
Uma das formas mais eficazes de detetar a canibalização é analisar o tráfego do site no Google Analytics. Os dados mostram que páginas recebem mais tráfego e que palavras-chave o geram. Se várias páginas visam as mesmas palavras-chave e recebem volumes de tráfego semelhantes, é provável que esteja perante um caso de canibalização de palavras-chave.
2- Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave:
Outra forma de o confirmar é recorrer a uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Estas ferramentas permitem introduzir uma palavra-chave e ver que páginas do seu site estão posicionadas para ela. Se várias páginas estiverem posicionadas para a mesma palavra-chave, é provável que haja canibalização.
3- Procure conteúdo duplicado:
O conteúdo duplicado é uma causa frequente de canibalização de palavras-chave. Para o detetar, pode usar ferramentas como o Copyscape ou o Siteliner, que analisam o site e assinalam todos os casos de conteúdo duplicado. Se encontrar conteúdo duplicado em várias páginas, é provável que exista canibalização.
4- Acompanhe o posicionamento nos motores de busca:
Por fim, pode acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave alvo nos motores de busca. Se reparar que várias páginas do site aparecem para a mesma palavra-chave, é provável que esteja perante um caso de canibalização.
- O que fazer para resolver a canibalização de palavras-chave:
1- Identifique as páginas problemáticas:
O primeiro passo para resolver a canibalização de palavras-chave é identificar que páginas do site usam as mesmas palavras-chave ou expressões. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou de auditoria de sites ajuda a encontrar palavras-chave repetidas ou semelhantes em várias páginas.
Estas ferramentas analisam o site e devolvem uma lista das páginas cujas palavras-chave se sobrepõem, o que lhe dá uma ideia clara das páginas em que se deve concentrar. Depois de as identificar, pode começar a agir para resolver o problema.
2- Funda ou elimine o conteúdo duplicado:
Depois de identificar as páginas com palavras-chave sobrepostas, pode juntar o conteúdo numa só página ou eliminar as páginas duplicadas. Fundir o conteúdo ajuda os motores de busca a perceber o tema principal da página e a posicioná-la em conformidade. Ao fazê-lo, deixa claro para os motores de busca qual é a página mais relevante para uma determinada palavra-chave, o que aumenta a visibilidade dessa página e melhora o seu posicionamento.
Eliminar as páginas duplicadas, por sua vez, é uma boa opção quando o conteúdo não tem valor ou é demasiado parecido com o de outras páginas. Assim, evita confundir os motores de busca e os utilizadores e reforça a autoridade das suas páginas principais.
3- Otimize cada página para uma palavra-chave própria:
Em vez de otimizar várias páginas para a mesma palavra-chave, o ideal é otimizar cada página para uma palavra-chave ou expressão própria. Isso ajuda os motores de busca a perceber a finalidade de cada página e evita confundir os utilizadores. Fica claro para os motores de busca qual é a página mais relevante para cada palavra-chave, o que aumenta a visibilidade dessa página e melhora o seu posicionamento.
Além disso, otimizar cada página para uma palavra-chave única melhora a experiência do utilizador. Como cada página trata um tema específico, os utilizadores encontram facilmente o que procuram, o que aumenta a probabilidade de ficarem mais tempo no site e reduz a taxa de rejeição.
4- Aplique redirecionamentos 301:
Se decidir eliminar páginas duplicadas, é importante usar um redirecionamento 301 para encaminhar utilizadores e motores de busca para a página certa. Assim, os utilizadores continuam a aceder ao conteúdo e os motores de busca percebem que a página mudou de endereço. O redirecionamento 301 é permanente: indica aos motores de busca que a página mudou de vez e garante que todo o link juice, a autoridade e os posicionamentos da página antiga passam para a nova.
É importante configurar os redirecionamentos corretamente, para evitar links partidos. Só assim os utilizadores continuam a aceder ao conteúdo e os motores de busca percebem que a página foi movida.
5- Use a etiqueta canonical:
Se optar por manter várias páginas com conteúdo semelhante, pode usar a etiqueta rel=”canonical” para indicar aos motores de busca qual é a página original, aquela que deve ser indexada. Isto evita problemas de conteúdo duplicado e garante que é indexada a página certa. A etiqueta canonical diz aos motores de busca que uma página é cópia de outra e que devem indexar a original. Ao usá-la, garante que a página correta é indexada e evita que o site seja penalizado por conteúdo duplicado.
Além disso, a etiqueta canonical ajuda a manter o site organizado e melhora a experiência do utilizador: os visitantes são encaminhados para a página mais relevante, o que aumenta a probabilidade de ficarem mais tempo no site e reduz a taxa de rejeição.
6- Use a etiqueta noindex:
Se não puder eliminar nem fundir as páginas duplicadas, pode usar a etiqueta noindex para pedir aos motores de busca que não as indexem. Assim, deixam de competir com a página principal pela mesma palavra-chave. A etiqueta noindex indica aos motores de busca que não devem rastrear nem indexar uma determinada página do seu site. Aplicada às páginas duplicadas, impede que estas sejam indexadas e concorram com as suas páginas principais pela mesma palavra-chave, o que ajuda a aumentar a visibilidade e o posicionamento das páginas principais.
Além disso, a etiqueta noindex ajuda a manter o site organizado e melhora a experiência do utilizador: aplicada às páginas duplicadas, garante que os visitantes chegam à página mais relevante, o que aumenta a probabilidade de ficarem mais tempo no site e reduz a taxa de rejeição.
A canibalização de palavras-chave é o uso de mais do que uma palavra-chave para responder à mesma intenção de pesquisa. Pode prejudicar o seu trabalho de SEO, porque acaba por competir consigo próprio pelo mesmo tráfego. Para a evitar, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar as palavras-chave certas e utilize-as ao longo do seu conteúdo.
