O keyword stuffing, ou excesso de palavras-chave, é uma tática usada por alguns proprietários de sites e profissionais de marketing para tentar melhorar o posicionamento nos motores de busca. A ideia é que, ao incluir um grande número de palavras-chave ou expressões numa página, esta terá mais hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave. No entanto, os motores de busca consideram muitas vezes esta tática manipuladora e pouco ética, e ela pode levar a penalizações ou até à exclusão total dos resultados de pesquisa.
Um dos principais problemas do keyword stuffing é tornar o conteúdo da página difícil de ler e de compreender. Quando uma página está carregada de palavras-chave, o texto fica confuso e difícil de seguir, o que prejudica a experiência do utilizador. Além disso, numa página saturada de palavras-chave, os motores de busca podem ter dificuldade em identificar o tema ou o objetivo principal, o que pode resultar num posicionamento mais baixo.
Motores de busca como o Google criaram algoritmos concebidos para detetar e penalizar as páginas que recorrem ao keyword stuffing. Estes algoritmos usam várias técnicas para identificar estas páginas, como analisar a densidade de palavras-chave, procurar padrões de repetição e avaliar a qualidade global do conteúdo. Quando uma página é identificada, pode ser penalizada com uma descida nos resultados de pesquisa ou mesmo ser removida deles.
- Como usar palavras-chave corretamente, sem cair no keyword stuffing?
No que toca às palavras-chave do seu site, convém lembrar que a qualidade conta mais do que a quantidade. Use palavras-chave apenas onde são relevantes e úteis para o seu público, e nunca as force em sítios onde não fazem sentido.
Eis algumas dicas para usar palavras-chave de forma eficaz:
1. Escolha as palavras-chave certas.
Antes de começar a incluir palavras-chave no seu conteúdo, tem de escolher as certas. Há vários fatores a ter em conta, entre eles:
- O que pesquisam as pessoas?
Para o descobrir, pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Google AdWords Keyword Planner, que mostra quantas pessoas pesquisam cada palavra-chave.
- Qual é a concorrência da palavra-chave?
O Google AdWords Keyword Planner também mostra o grau de concorrência de cada palavra-chave. Este é medido na coluna “Concorrência”, apresentado como um número entre 0 e 1. Quanto mais alto o número, mais disputada é a palavra-chave.
- Qual é o seu nicho?
O nicho é o tema ou setor em que o seu site se concentra. Na escolha das palavras-chave, é importante privilegiar as que são relevantes para o seu nicho.
- Quais são os seus objetivos?
Os seus objetivos determinam as palavras-chave a trabalhar. Por exemplo, se quer gerar tráfego, deve apostar em palavras-chave com muito tráfego. Se quer vender um produto, deve apostar em palavras-chave com forte intenção comercial.
2- Use as palavras-chave nos sítios certos
Depois de identificar as palavras-chave certas, é importante usá-las nos sítios certos do seu site. Os mais importantes são a etiqueta de título (title tag) e as etiquetas de cabeçalho da página. A etiqueta de título é o texto que aparece na barra superior do navegador quando o utilizador visita a página, e é também o texto que aparece nos resultados de pesquisa para essa página. As etiquetas de cabeçalho, como H1 e H2, dividem o conteúdo da página e tornam-no mais fácil de ler. Também indicam a estrutura do conteúdo, o que facilita a sua compreensão pelos motores de busca.
Além da etiqueta de título e dos cabeçalhos, as palavras-chave devem constar do URL da página, da meta description e de todo o corpo do texto. O URL deve ser curto, relevante e conter a palavra-chave principal. A meta description deve ser escrita para levar os utilizadores a clicar no link e deve incluir também a palavra-chave principal. No corpo do texto, as palavras-chave devem estar bem doseadas, usadas de forma natural e de modo a acrescentar valor ao conteúdo.
3- Use as palavras-chave de forma natural
É importante que as palavras-chave surjam de forma natural no conteúdo, ou seja, que façam sentido e fluam com o resto do texto. Forçar palavras-chave de forma artificial pode até prejudicar o seu posicionamento nos motores de busca. Os motores de busca estão preparados para detetar o keyword stuffing e penalizam quem o pratica. Usando as palavras-chave de forma natural, consegue criar conteúdo ao mesmo tempo informativo e fácil de ler.
Uma forma de garantir esta naturalidade é apostar em conteúdo informativo e de qualidade. Se o conteúdo estiver bem escrito e for útil para o leitor, as palavras-chave encaixam naturalmente no texto. Convém também ter atenção à densidade de palavras-chave, ou seja, ao número de vezes que uma palavra-chave aparece em relação ao total de palavras da página. Uma densidade de 2 a 3% é geralmente considerada a ideal, porque equilibra a relevância da palavra-chave e a linguagem natural.
4- Use palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa (long-tail) são expressões mais longas e mais específicas do que as palavras-chave de cauda curta. Costumam ser usadas por pessoas que já estão mais avançadas no processo de compra e têm uma ideia mais precisa do que procuram. Por exemplo, “melhores sapatilhas de corrida para pé chato” é uma palavra-chave de cauda longa, enquanto “sapatilhas de corrida” é uma palavra-chave de cauda curta. As palavras-chave de cauda longa podem ser mais eficazes para atrair tráfego para o seu site, porque são mais específicas e menos concorridas do que as de cauda curta.
As palavras-chave de cauda longa também aumentam a probabilidade de a sua página aparecer nos resultados para uma pesquisa específica. Por exemplo, “melhores sapatilhas de corrida para pé chato” é mais específico do que “melhores sapatilhas de corrida” e, por isso, tem mais hipóteses de corresponder à pesquisa de quem procura sapatilhas de corrida especificamente para pé chato. Além disso, como são menos concorridas, há menos sites a apostar nelas, o que aumenta as suas hipóteses de ficar mais bem posicionado nos resultados de pesquisa.
5- Use palavras-chave LSI
As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing, ou indexação semântica latente) são palavras-chave relacionadas que dão contexto ao seu conteúdo. Ajudam a indicar aos motores de busca de que trata o conteúdo e podem também torná-lo mais legível. Ao incluí-las no conteúdo, aumenta a probabilidade de a sua página aparecer nos resultados para um leque mais alargado de palavras-chave.
Incluir palavras-chave LSI no conteúdo também melhora a sua qualidade e relevância globais. Estas palavras-chave mostram aos motores de busca que o conteúdo é de facto relevante para a palavra-chave principal e tornam-no mais legível e cativante para os utilizadores. Além disso, ao incluí-las nas meta tags, aumenta as hipóteses de aparecer na secção “People also ask” dos resultados de pesquisa.
6- Use palavras-chave na meta description
A meta description é um pequeno resumo do conteúdo de uma página que aparece nos resultados de pesquisa. É importante incluir nela palavras-chave, porque isso pode aumentar a taxa de cliques da página. Quando as pessoas veem que a meta description contém palavras-chave relevantes para a sua pesquisa, ficam mais propensas a clicar no link.
Note que a meta description deve ser escrita para os utilizadores, não para os motores de busca. Incluir palavras-chave é importante, mas também é preciso garantir que a meta description é cativante e convida a clicar no link. Além disso, não deve ultrapassar 156 caracteres, já que o Google corta tudo o que exceder esse limite nos resultados de pesquisa.
O keyword stuffing consiste em encher uma página web de palavras-chave ou números para tentar manipular o posicionamento de um site nos resultados dos motores de busca. Muitas vezes, os proprietários dos sites espalham as palavras-chave por toda a página, em texto oculto ou nas meta tags. Embora esta prática tenha sido eficaz para melhorar o posicionamento, hoje é considerada spam e pode levar os motores de busca a penalizar o site.
Para usar palavras-chave de forma eficaz, distribua-as naturalmente pela página: no texto, nos títulos e nas meta tags. Garanta também que são relevantes para o seu tema. Se as usar com demasiada frequência, é provável que os motores de busca o penalizem, por isso use-as com moderação.
